Московский Гуманитарный Университет

Факультет рекламы

Доц. Феофанов С.О.

Разработка рекламного продукта

Учебно-методические материалы

Специальность 350700 Реклама

Москва 2008

Учебно-методические материалы подготовлены

доцентом кафедры рекламных технологий и менеджмента

Рецензенты:

Учебно-методические материалы утверждены на заседании кафедры рекламных технологий и менеджмента

© Феофанов С.О, 2008

Стандарт дисциплины

Требования к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки выпускника вуза, предъявляемые Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по дисциплине « Разработка рекламного продукта»

Специалист должен:

Знать	уметь оценивать рыночную ситуацию: состояние рынка, возможности предприятия: иметь представление о процессе управления маркетингом, системе маркетинговых исследований и маркетинговой информации: уметь анализировать маркетинговую среду и покупательское поведение потребителей; уметь проводить сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара; знать и уметь использовать на практике маркетинговый подход к разработке новых товаров и оптимизации "жизненного цикла товаров"; уметь анализировать состояние сбыта товара; знать и уметь пользоваться маркетинговыми средствами воздействиями на рынок с целью укрепления конкурентных позиций фирмы;
Уметь	знать модели поведения потребителей, их психологические особенности и мотивации; владеть методами сегментации и анализа потребительского рынка: владеть методами изучения потребностей, требований к объектам рекламы, рекламной продукции и рекламным услугам, выявления, формирования и прогнозировани потребительских предпочтений; уметь проводить конкурентный анализ объектов рекламы, рекламной продукции и рекламных услуг и эффективно использовать на практике; обладать необходимыми знаниями для выявления тенденций развития потребительского спроса, как на объекты рекламы, так и на рекламную продукцию и уметь их использовать при разработке стратегии и тактики рекламной деятельности;
Владеть навыками	владеть методами разработки рекламного продукта: планирования использования средств рекламы, планировани рекламной кампании, составления сметы расходов и расчета эффективности; владеть методами анализа рынка рекламы в условиях меняющейся конъюнктуры и уметь своевременно к ней адаптироваться; знать основные типы организационных структур по рекламе, построение и функции рекламных агентств и организаций, содействующих развитию отечественной и зарубежной рекламы; владеть навыками организации, размещения и проведения рекламы и рекламных кампаний; уметь организовать изготовление и производство различных видов рекламной продукции;
Быть компетентным	в области разработки рекламного продукта

Обязательный минимум содержания профессиональной образовательной программы по дисциплине социология рекламной деятельности

Индекс	Дидактические единицы	Всего часов
СД.07	Моделирование и технологии производства в рекламе. Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и композиция, технологии создания, творческое воплощение и художественное оформление. Язык рекламы: основные положения, роль в создании рекламного обращения; выразительные и художественно-изобразительные средства в рекламе; выразительные средства речи; рекламный текст и рекламный слагай, цели и задачи, правила создания; семиотика рекламы; стилистика рекламы; специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы; иллюстративная составляющая рекламного обращения; язык изобразительной рекламы: эмоционально-экспрессивная и функционально-речевая окраска языка рекламы; сочетание речевых элементов с неязыковыми факторами в рекламе. Художественный дизайн в рекламе: общие законы художественного оформления рекламы; основы теории композиции; формы поиска композиционного решения; композиция и пространство, основные законы композиции на плоскости и в пространстве; законы создания рекламного макета; логотип, фирменный, стиль, товарный знак и основные принципы их построения; использование художественно-изобразительного образа, символики, эмблематики, колористики рисунка, графики и т.д. Компьютерный дизайн в рекламе. Режиссура рекламы как способ воплощени объекта рекламы в художественном образе. Основы модели-рования рекламных радио-теле-кино, видеопрограмм и рекламных кампаний, использование сценарных и художественных образов, жанров и стилей игры, фольклора, национальных традиций, обычаев, мифологии, музыки, пластики и танца, костюма, мультипликации, репродукции, света и цвета, кукол, актерского мастерства. Основы операторского искусства и сценарного мастерства. Технологии производства рекламной продукции: полиграфические, фотографические, телевизионные, радиотехнические, компьютерные и другие.