Тема 5. Методика экономического анализа рекламного продукта

Экономические цели маркетинга, определяющие форму и содержание рекламного продукта.. Расчет предела затрат на разработку и производства рекламного продукта, исходя из принципа экономической целесообразности. Определения уровня потребительской стоимости предмета рекламы, формируемой рекламным продуктом. Расчет компонентов рекламного продукта . Методология расчета маркетингового и рекламного бюджетов. Эко­но­ми­ка ин­фор­ма­ции. Рас­чет стои­мо­сти дос­тав­ки ин­фор­ма­ции. Аб­со­лют­ная стои­мо­ст­ная оцен­ка рек­лам­но­го со­об­ще­ния. По­ка­за­те­ли ре­зуль­та­тив­но­сти рек­ла­мы, ос­нов­ные прин­ци­пы оцен­ки ее эко­но­ми­че­ской и со­ци­аль­ной эф­фек­тив­но­сти

Тема 6. Процесс структурирования содержания рекламного продукта

Основной метод определения конечного уровня потребительской стоимости предмета рекламы. По­ня­тие ка­че­ст­ва то­ва­ра с точ­ки зре­ния про­из­во­ди­те­ля и по­тре­би­те­ля. Актуальность функции товара. Разработка уникального торгового предложения. Методика по­зи­цио­ни­ро­ва­ния то­ва­ров раз­ных групп. Ры­ноч­ная ат­ри­бу­ти­ка то­ва­ра. То­вар­но-зна­ко­вая сим­во­ли­ка то­ва­ра, то­вар­ный знак, его зна­че­ние и тре­бо­ва­ния к не­му. Фир­мен­ное имя то­ва­ра. Тре­бо­ва­ния к упа­ков­ке в мар­ки­ров­ке. По­ня­тие фир­мен­но­го сти­ля. Вос­при­ни­мае­мая цен­ность то­ва­ра. Технология создания имиджа. Составные части имиджа.. Разработка системы апелляции и аргументации. Основные апелляции, используемые в разработке рекламного продукта. Функциональность дизайна.

Тема 7. Рекламный продукт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

Факторы определяющий выбор средств и каналов маркетинговых коммуникаций.

Характеристики и свойства каналов и средств интегрированных маркетинговых коммуникаций и их влияние на структуру содержания рекламного продукта и его форму. Интегрированные маркетинговые коммуникации как инструментарий имплементации маркетинговой функции. Реклама и система интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Тема 8. Технология производства рекламного продукта

Структура и параметры печатных изданий, полосы издания, шрифтовое оформление полосы, технические правила набора и верстки, допечатные процессы в полиграфии. Структура издательских комплексов. Типы печатных технологий. Принципы цветной печати. Виды цветной печати. Технологии производства наружной рекламы и изображений для наружной рекламы. Производство объемных световых букв и коробов. Материалы для наружной рекламы. Широкоформатные системы печати для наружной рекламы. Принципы и технологии размещения рекламы в интернет. Основные виды рекламы в интернет. Технология повышения посещаемости сайта. Основные Термины.

Производство видео продукции.. Оборудование а технологии. Аналоговое и цифровое видео. Цифрового видео. Цифровые спецэффекты и приемы. Методика производства рекламного фильма. Работа с аудиорядом. Виды форматов записей аудио. Качественные характеристики звукового тракта. Оборудование звукозаписи.