II Содержание курса

1. Разделы курса

Раздел 1. Основные термины и содержание понятий используемых в разработке и технологии производства рекламного продукта

Раздел 2. Социально- экономические факторы, определяющие форму и содержание рекламного продукта

Раздел 3. Тенденции изменения структуры рекламного продукта под влиянием НТП

Раздел 4. Методология планирования и разработки рекламного продукты

Раздел 5. Методика экономического анализа рекламного продукта

Раздел 6. Процесс структурирования содержания рекламного продукта

Раздел 7. Рекламный продукт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

Раздел 8. Технология производства рекламного продукта

2. Краткое содержание разделов

Тема 1. Основные термины и содержание понятий используемых в разработке и технологии производства рекламного продукта

Содержание понятий «рекламный продукт», «имидж», «бренд», «стереотип», «динамический стереотип поведения», «психологическая установка», «позиционирование» и т.п. Международная терминология. Анализ существующих определений и их соответствие мировой практике и принятым понятиям. Научная и экономическая обоснованность содержания понятий основных определений.

Тема 2. Социально- экономические факторы, определяющие форму и содержание рекламного продукта

Принцип экономической и социальной целесообразности, лежащий в основе рекламного продукта. Социальная и экономическая среда. Стратегические и тактические задачи рекламного продукта. Параметры предмета рекламы, определяющие параметры рекламного продукта. Экономика рекламного продукта, как составная часть ценовой политики управления предметом рекламы. Социальный эффект реализации рекламного продукта. Си­туа­ци­он­ный ана­лиз внеш­ней дея­тель­но­сти: кон­ку­рен­ты (ры­ноч­ная до­ля и стра­те­гия, ис­поль­зуе­мая ка­ж­дым, спо­соб­но­сти и воз­мож­но­сти ка­ж­до­го в об­лас­ти мар­ке­тин­га, тех­ни­че­ской, про­из­вод­ст­вен­ной, фи­нан­со­вой), го­су­дар­ст­вен­ное ре­гу­ли­ро­ва­ние и его влия­ние; эко­но­ми­че­ские ус­ло­вия в про­гноз.

Тема 3. Тенденции изменения структуры рекламного продукта под влиянием нтп

Эволюция рекламного процесса. Участники рекламного процесса и их взаимосвязь, обусловленная экономической целесообразностью. Реклама в системе маркетинга. Влияние НТП на содержание и задачи маркетинга. Изменения рекламного процесса и взаимоотношений его участников. Предпосылки появления интегрированных маркетинговых коммуникаций. Ор­га­ни­за­ци­он­ная струк­ту­ра ИМК. Ос­нов­ные ка­на­лы и сред­ст­ва ИМК. Изменение организации разработки и производства рекламного продукта от дискретного к комплексному.

Тема 4. Методология планирования и разработки рекламного продукты

Алгоритм определения параметров рекламного продукта. Внутренние и внешние факторы, оп­ре­де­ляю­щие порядок планирование и разработки содержания рекламного продукта. Мар­ке­тин­го­вые ис­сле­до­ва­ния – как ос­но­ва постановки стратегических и тактических задач рекламного продукта. Струк­ту­ра мар­ке­тин­го­вой ин­фор­ма­ци­он­ной сис­те­мы и фор­мы ее ис­поль­зо­ва­ния при разработке рекламного продукта.

Ме­то­ды ана­ли­за ка­на­лов и средств ИМК. Ста­биль­ность по­ли­ти­че­ской сис­те­мы рын­ка; жиз­нен­ный уро­вень, по­ку­па­тель­ская спо­соб­ность об­ще­ст­ва; пра­во­вая за­ко­но­да­тель­ная сис­те­ма, за­щи­та ок­ру­жаю­щей при­род­ной сре­ды, стан­дар­ты в об­лас­ти про­из­вод­ст­ва и по­треб­ле­ния про­дук­ции; уро­вень на­уч­но-тех­ни­че­ско­го про­грес­са; ин­сти­ту­ци­он­ные фак­то­ры; гео­гра­фи­че­ские, кли­ма­ти­че­ские и ис­то­ри­че­ские ус­ло­вия, куль­тур­ные тра­ди­ции.

То­вар­ная струк­ту­ра рын­ка. Про­цесс управ­ле­ния рын­ком, его ос­нов­ные со­став­ляю­щие. Ана­лиз воз­мож­но­стей рын­ка и ана­лиз воз­мож­но­стей пред­при­ятия. Спе­ци­фи­ка изу­че­ния рын­ка с по­зи­ции мар­ке­тин­га: су­ще­ст­вую­щие и по­тен­ци­аль­ные по­ку­па­те­ли; воз­мож­но­сти рас­ши­ре­ния рын­ка. Ана­лиз рын­ка: те­ку­щий и пер­спек­тив­ный, ко­ли­че­ст­вен­ный и ка­че­ст­вен­ный.