Тема 6. Процесс структурирования содержания рекламного продукта

Цель: Изучение процесса структурирования содержания рекламного продукта

Вопросы для обсуждения:

1. Основной метод определения конечного уровня потребительской стоимости предмета рекламы

2. Разработка уникального торгового предложения

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении

Формы контроля самостоятельной работы студентов: оценка рефератов, контрольных работ.

Тема 7. Рекламный продукт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

Цель: Изучение процесса создания и реализации рекламного продукта в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций

Вопросы для обсуждения:

1. Интегрированные маркетинговые коммуникации как инструмент рий имплементации маркетинговой функции

2. Характеристики и свойства каналов и средств интегрированных маркетинговых коммуникаций и их влияние на структуру содержания рекламного продукта и его форму Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении

Формы контроля самостоятельной работы студентов: оценка рефератов, контрольных работ.

Тема 8. Технология производства рекламного продукта

Цель: Изучение технология производства рекламного продукта

1. Структура издательских комплексов

2. Принципы и технологии размещения рекламы в интернет. Основные виды рекламы в интернет.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении

Формы контроля самостоятельной работы студентов: оценка рефератов, контрольных работ.

V. Пе­ре­чень при­мер­ных во­про­сов и за­да­ний для са­мо­стоя­тель­ной ра­бо­ты,

1. По­ня­тие «Рек­лам­ный про­дукт», це­ли и функ­ции.

2. Эво­лю­ция мар­ке­тин­га как ре­зуль­тат про­цес­са оп­ти­ми­за­ции про­из­вод­ст­ва.

3. Пред­при­ятие как центр управ­ле­ния мар­ке­тин­гом.

4. ИМК как ин­ст­ру­мен­та­рий им­пле­мен­та­ции мар­ке­тин­го­вой функ­ции

5. По­ня­тие ры­ноч­но­го сег­мен­та и про­цесс сег­мен­та­ции рын­ка.

6. Принципы по­зи­цио­ни­ро­ва­ния то­ва­ра.

7. По­ня­тие про­дук­та и по­ня­тие то­ва­ра.

8. Ка­че­ст­во то­ва­ра с точ­ки зре­ния по­тре­би­те­ля и про­из­во­ди­те­ля

9. Кон­цеп­ция ЖЦТ. Осо­бые слу­чаи ЖЦТ.

10. Функ­ции це­ны про­да­жи.

11. Фак­то­ры влияю­щие на це­ну про­да­жи.

12. Це­но­об­ра­зо­ва­ние на раз­ных эта­пах ЖЦТ.

13. Стра­те­гии це­но­об­ра­зо­ва­ния.

14. Ос­нов­ные ме­то­ды це­но­вой кон­ку­рен­ции

15. Сис­те­ма мар­ке­тин­го­вых ком­му­ни­ка­ций.

16. Ос­нов­ные тре­бо­ва­ния к то­вар­ной рек­ла­ме.

17. Вы­бор рек­лам­ных средств.

18. Це­ли и сред­ст­ва то­вар­ной рек­ла­мы.

19. То­вар­ный знак и его ис­поль­зо­ва­ние в це­лях рек­ла­мы.

20. Функ­ции Паб­лик ри­лейшнз,

21. Роль вы­ста­вок и яр­ма­рок в про­цес­се про­дви­же­ния то­ва­ров.

22. Ка­на­лы рас­пре­де­ле­ния, их функ­ции и чис­ла.

23. Кри­те­рии вы­бо­ра тор­го­вых по­сред­ни­ков.

24. Пря­мой мар­ке­тинг. Его при­ме­не­ние в прак­ти­ке ра­бо­ты рос­сий­ских пред­при­ятий

25. Кон­ку­рен­то­спо­соб­ность и ка­че­ст­во то­ва­ра.

26. Ин­фор­ма­ци­он­ная ос­но­ва мар­ке­тин­го­во­го пла­ни­ро­ва­ния

27. Стра­те­ги­че­ский план мар­ке­тин­га. Це­ли, по­сле­до­ва­тель­ность раз­ра­бот­ки.

28. Опе­ра­ци­он­ный план мар­ке­тин­га, его со­дер­жа­ние

29. Оп­ре­де­ле­ние по­зи­цио­ни­ро­ва­ния

30. Что яв­ля­ет­ся ин­ст­ру­мен­том по­зи­цио­ни­ро­ва­ния?.

31. Ос­нов­ные эта­пы раз­ра­бот­ки но­во­го про­дук­та в системе ИМК

32. При­чи­ны про­ва­ла вне­дре­ния но­вых то­ва­ров.

33. За­да­чи пред­про­даж­ной рек­ла­мы.

34. Пра­во­вое ре­гу­ли­ро­ва­ние ИМК

35. Осо­бен­но­сти ИМК на раз­ных эта­пах ЖЦТ.

36. То­вар­ный знак и его ис­поль­зо­ва­ние в це­лях рек­ла­мы.

37. Пре­иму­ще­ст­ва и не­дос­тат­ки ос­нов­ных ме­то­дов про­дви­же­ния то­ва­ров на ры­нок.

38. Лич­ные про­да­жи, тор­го­вый пер­со­нал.

39. Основной метод определения конечного уровня потребительской стоимости предмета рекламы.

40. По­ня­тие ка­че­ст­ва то­ва­ра с точ­ки зре­ния про­из­во­ди­те­ля и по­тре­би­те­ля.

41. Актуальность функции товара. Разработка уникального торгового предложения

42. То­вар­но-зна­ко­вая сим­во­ли­ка то­ва­ра, ее зна­че­ние и тре­бо­ва­ния к ней.

43. Фир­мен­ное имя то­ва­ра.

44. Тре­бо­ва­ния к упа­ков­ке в мар­ки­ров­ке.

45. По­ня­тие фир­мен­но­го сти­ля.

46. Вос­при­ни­мае­мая цен­ность то­ва­ра.

47. Технология создания имиджа.

48. Составные части имиджа..

49. Разработка системы апелляции и аргументации. Основные апелляции, используемые в разработке рекламного продукта.

50. Функциональность дизайна.