- •Стандарт дисциплины
- •Обязательный минимум содержания профессиональной образовательной программы по дисциплине социология рекламной деятельности
- •Программа дисциплины «Разработка и технологии производства рекламного продукта»
- •1. Организационно-методический раздел
- •II Содержание курса
- •Разделы курса
- •2. Краткое содержание разделов
- •Тема 3. Тенденции изменения структуры рекламного продукта под влиянием нтп
- •Тема 4. Методология планирования и разработки рекламного продукты
- •Тема 5. Методика экономического анализа рекламного продукта
- •Тема 6. Процесс структурирования содержания рекламного продукта
- •Тема 7. Рекламный продукт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Тема 8. Технология производства рекламного продукта
- •III. Учебно-тематические планы занятий
- •IV. Планы групповых занятий по дисциплине « Технология разработки и и производства рекламного продукта»
- •Тема 1. Основные термины и содержание понятий используемых в разработке и технологии производства рекламного продукта
- •Тема 2. Социально- экономические факторы, определяющие форму и содержание рекламного продукта
- •Тема 3. Тенденции изменения структуры рекламного продукта под влиянием нтп
- •Тема 4. Методология планирования и разработки рекламного продукты
- •Тема 5. Методика экономического анализа рекламного продукта
- •Тема 6. Процесс структурирования содержания рекламного продукта
- •Тема 7. Рекламный продукт в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций
- •Тема 8. Технология производства рекламного продукта
- •V. Перечень примерных вопросов и заданий для самостоятельной работы,
- •VI. Примерные вопросы к экзамену
- •VII. Список литературы
Программа дисциплины «Разработка и технологии производства рекламного продукта»
1. Организационно-методический раздел
Цель курса
Целью изучения дисциплины «Разработка и технология производства рекламного продукта» является усвоение теоретических и методических основ комплексного подхода к реализации маркетинговой функции управлению продвижением продукта на рынок, а именно: разработку маркетинговых программ и оценки их эффективности для корреляции экономической политики фирмы, планирование, организация производства и реализация рекламного продукта, включая анализ предмета рекламы, разработка форм и методов его продвижения, как его интегральной части, позиционирование, создание имиджа, медиапланирование и т.п., а также методологии использования интегрированных маркетинговых коммуникаций как инструментария реализации управленческих решений, обусловленных целями маркетинга.
Задачи курса
Задачей курса является ознакомление студентов и выработка практических навыков разработки рекламного продукта в рамках реализации маркетинговой функции с использованием инструментария интегрированных маркетинговых коммуникаций. Данный курс должен дать полное представление о сущности, содержании комплексного подхода к разработке рекламного продукта на основе интегрированных маркетинговых коммуникаций, их каналов и средств, сегментации рынка; конъюнктуры рынка и других факторов, определяющих структуру управленческих решений для достижения целей маркетинга. Кроме того, студенты должны иметь представление о ценовой политике и ценообразовании; системы товародвижения в маркетинге; стимулировании сбыта; принципов структурирования рекламной информации в зависимости от целей маркетинга и используемых каналов ИМК; принципах контроллинга и мониторинга в системе маркетинга; принципах оценки эффективности рекламного продукта.
Методика изучения курса:
лекционные занятия и самостоятельное изучение курса «Разработка и технология производства рекламного продукта» по настоящей программе, с использованием рекомендуемой литературы и источников;
изучение по рекомендации преподавателя наиболее интересных, проблемных работ, по возможности, конспектирование их;
освоение в обязательном порядке понятий и терминов, встречающихся в курсе;
проведение семинарских занятий, практических занятий
проведение деловых игр
Главной задачей лекционных занятий дать студентам максимально полную информацию по каждой теме, включая новейшие практические методики, используемые за рубежом. Во время лекций необходимо использовать аудио – визуальные средства, позволяющие на конкретных примерах проиллюстрировать и проанализировать полученную информацию.
Главная цель семинарского занятия - уяснение важнейших вопросов курса и закрепление лекционного материала.. На семинаре следует уметь объяснить понимание студентом вопросов темы. Каждый студент должен по указанию преподавателя отрецензировать сообщение, сделанное предыдущим выступающим. Последовательность, время и тематику выступлений студентов определяет преподаватель во время проведения семинара.
Самостоятельная работа, являясь важным видом обучения, предполагает изучение теории и практики и рекомендованных литературных источников.