IV. Планы групповых занятий по дисциплине « Технология разработки и и производства рекламного продукта»

Тема 1. Основные термины и содержание понятий используемых в разработке и технологии производства рекламного продукта

Цель: изучение понятийного аппарата, используемого в процессе разработки и производства рекламного продукта

Вопросы для обсуждения:

1. Содержание понятий «рекламный продукт», «имидж», «бренд», «стереотип», «динамический стереотип поведения», «психологическая установка», «позиционирование» и т.п.

1. Терминология, используемая в мировой рекламной практике.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении

Формы контроля самостоятельной работы студентов: оценка рефератов, контрольных работ.

Тема 2. Социально- экономические факторы, определяющие форму и содержание рекламного продукта

Цель: Изучение социально – экономических факторов, определяющих форму и срдержание рекламного продукта

Вопросы для обсуждения:

1. Стратегические и тактические задачи рекламного продукта

2. Си­туа­ци­он­ный ана­лиз внеш­ней дея­тель­но­сти: кон­ку­рен­ты (ры­ноч­ная до­ля и стра­те­гия, ис­поль­зуе­мая ка­ж­дым, спо­соб­но­сти и воз­мож­но­сти ка­ж­до­го в об­лас­ти мар­ке­тин­га, тех­ни­че­ской, про­из­вод­ст­вен­ной, фи­нан­со­вой), го­су­дар­ст­вен­ное ре­гу­ли­ро­ва­ние и его влия­ние; эко­но­ми­че­ские ус­ло­вия в про­гнозПо­ня­тия BTL ,ATL и ONL

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении

Формы контроля самостоятельной работы студентов: оценка рефератов, контрольных работ.

Тема 3. Тенденции изменения структуры рекламного продукта под влиянием нтп

Цель: Изучение тенденции изменения структуры рекламного продукта под влиянием НТП

Вопросы для обсуждения:

1. Эволюция рекламного процесса

2. Изменение организации разработки и производства рекламного продукта от дискретного к комплексному

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении

Формы контроля самостоятельной работы студентов: оценка рефератов, контрольных работ.

Тема 4. Методология планирования и разработки рекламного продукты

Цель: Изучение методология планирования и разработки рекламного продукты

Вопросы для обсуждения:

1. Внутренние и внешние факторы, оп­ре­де­ляю­щие порядок планирование и разработки содержания рекламного продукта.

2. Про­цесс управ­ле­ния рын­ком, его ос­нов­ные со­став­ляю­щие. Ана­лиз воз­мож­но­стей рын­ка и ана­лиз воз­мож­но­стей пред­при­ятия

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении

Формы контроля самостоятельной работы студентов: оценка рефератов, контрольных работ.

Тема 5. Методика экономического анализа рекламного продукта

Цель: Изучение методики экономического анализа рекламного продукта

Вопросы для обсуждения:

1. Определения уровня потребительской стоимости предмета рекламы, формируемой рекламным продуктом .

2. Методология расчета маркетингового и рекламного бюджетов.

Формы текущего контроля: оценка выступления на семинарах, участие в обсуждении

Формы контроля самостоятельной работы студентов: оценка рефератов, контрольных работ.