VI. Примерные вопросы к экзамену

по дисциплине « Разработка рекламного продукта»

1. Дать определение понятию "Рекламный продукт", раскрыть его цели и функции

2. Назовите факторы обуславливающие эволюцию маркетинга

3. Назовите инструментарий имплементации маркетинговой функции

4. Назовите критерии оценки рыночного сегмента.

5. Дать определение концепции ЖЦТ.

6. Назвать факторы влияющие на цену продажи.

7. Назвать основную группу каналов и средств ИМК Раскрыть содержание понятия «Рекламный продукт»

8. Что является конечной целью создания рекламного продукта в системе маркетинга?

9. Какие изменения произошли в формах и методах разработки рекламного продукта в ходе развития маркетинга, и чем они были обусловлены?

10. Каковы принципы разработки рекламного продукта системе интегрированных маркетинговых коммуникаций?

11. Является ли реклама каналом или средством интегрированных маркетинговых коммуникаций? Пояснить ответ.

12. Назовите основные этапы разработки рекламного продукта

13. Какими параметрами ограничен рекламный продукт и почему?

14. Как определяется потолок бюджета для разработки рекламного продукта?

15. Назвать основную группу каналов и средств маркетинговых коммуникаций

16. Раскрыть содержание понятия «воспринимаемая ценность продукта» и объяснить в чем она выражается

17. Что является основой маркетинговой стратегии?

18. Чем определяется жизненный цикл товара?

19. Рас крыть содержание понятия «дополнительные психологические ценности»

20. Рас крыть содержание понятия «имидж», и объяснить его функциональное значение

21. Дать определение понятию «позиционирование» и раскрыть его функциональное значение в разработке рекламного продукта

22. Что является инструментом позиционирования и каков механизм его действия?

23. Какие факторы определяют сбытовую политику производителя и какое влияние это оказывает на содержание рекламного продукта?

24. Какие экономические факторы определяют содержание рекламногопродукта?

25. Как определяется потолок цены предмета рекламы?

26. Какие сказываются особенности таких каналов ИМК как телевидение, пресса, радио на структурировании рекламной информации

27. Дать определение понятию «Бренд» и раскрыть его функциональное значение

28. Дать определение понятию «динамический стереотип поведения» и объяснить его функциональное значение, применительно к рекламе

29. Дать определение понятию «психологическая установка» и объяснить ее роль

30. Что является основным инструментом психологического воздействия рекламы?

31. Перечислить основные требования, предъявляемые к рекламному тексту в печатных изданиях

32. Дать определение понятию «позиционирование» и объяснить его функциональную роль

33. Допустимо ли использовать ценовой фактор при проведении мероприятий в области “Стимулирования сбыта” по эксклюзивным товарам. Пояснить ответ

34. Какими факторами определяется дизайн упаковки и какие основные требования должны предъявляться к ней.

35. Является ли упаковка товара составной частью маркетинговой стратегии?

36. Назвать основные факторы обусловившие резкое снижение роли товарного бренда и возрастание роли корпоративного бренда

37. Каковы цели разработки уникального торгового предложения и какова технология этой разработки?

38. Что такое законы «Категории», «Психологического первенства», «Фокуса»

39. Критерии выбора каналов и средств маркетинговых коммуникаций

40. Чем обуславливаются интересы потребителей и как можно на них влмять?

41. На чем основываются потребности людей и как можно их формировать?

42. Назовите основные апелляции, используемые в рекламе.

43. Объясните схему психологического воздействия рекламы на человека

44. Назовите основные эмоции, формирующие эмоциональный фон человека способствующий принятию решения о покупке

45. Какую роль играют отрицательные эмоции в создании мотивации покупки?

46. Коротко перечислить достоинства и недостатки основной группы каналом и средств маркетинговых коммуникаций, с точки зрения структурирования рекламного продукта.