Билет 13. Основные технологии реализации рекламной компании.

Рекламная компания – это комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга фирмы, охватывающий определенный период времени и направленных на заданную целевую аудиторию с целью вызвать реакцию, способствующую решению фирмой её стратегических или тактических задач.

Первым шагом в процессе разработки рекламной программы является постановка задач рекламы. Задачи эти могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позиционировании и комплексе маркетинга. Стратегия маркетингового позиционирования и подход к формированию комплекса маркетинга предопределяют, что именно должна сделать реклама в рамках комплексной программы маркетинга. Определив задачи рекламы и рекламный бюджет руководство должно разработать общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию. В процессе ее создания можно выделить три этапа: формирование идеи обращения, оценка и выбор вариантов обращения, исполнение обращения. При выборе средств распространения информации рекламодатель должен принять решение о желательной широте охвата, частоте появления и силе воздействия, которые необходимо обеспечит для решения поставленных перед рекламой задач. Специалист по средствам рекламы, планирующий их использование, производит отбор на основе ряда характеристик, важнейшими из которых являются: 1. Приверженность целевой аудитории к определенным средствам информации. Например, радио и телевидение наиболее эффективны для охвата аудитории подростков. 2. Специфика товара. Женские платья лучше всего представлять в цветных журналах, а фотоаппараты «Полароид» - по телевидению. У разных средств информации разные потенциальные возможности демонстрации товара и его наглядного представления, разная степень ясности истолкования, достоверности и использования цвета. 3. Специфика обращения. Обращение, несущее весть о крупной распродаже, которая состоится завтра, требует использовать радио или газету. Обращение, содержащее большой объем технической информации, может потребовать использования специализированных журналов или почтовых отправлений. 4. Стоимость. Самым дорогим является телевидение, а реклама в газетах обходится дешево.

Билет 40. «Серебряное кольцо России» как объект познавательного туризма.

Серебряное кольцо России — семейство туристических маршрутов, проходящих по древним русским городам, в которых сохранились уникальные памятники истории и культуры северо-запада России. Располагается севернее Золотого кольца России. Количество и состав городов в конкретном маршруте может быть разным. Серебряное кольцо России входят города Новгородской земли, опоясывающие ныне Северную столицу России — город Санкт-Петербург. В состав Серебряного кольца входят следующие города: Великий Новгород, Старая Русса, Великие Луки, Порхов, Псков, Изборск, Печоры, Ивангород, Кингисепп, Выборг, Корела (Приозерск), Старая Ладога, Вологда, Тихвин.

Господин Великий Новгород. Древняя столица Новгородской Руси в представлении не нуждается. Город, заложенный, если верить историкам, 1150 лет назад. По некоторым летописным данным, правда, Новый город основал призванный в 862 году варяг Рюрик. Но это мелочи. Главное - атмосфера города, его дух. И конечно, отдельный интерес представляют памятники архитектуры, куда без них. Все «нормальные» туристы первым делом стремятся попасть в Кремль и полюбоваться легендарной новгородской Софией — древнейшим каменным собором Руси. Но я бы на их месте стремилась дальше, на Ярославово Дворище и Торг. Церковь Параскевы Пятницы, хоть и старше Софии на 163 года и не отличается столь внушительными габаритами, производит действительно неизгладимое впечатление. Не спрятанную за слоями штукатурки древнюю кладку из плинфы можно изучать бесконечно долго. В Кремле побывать все же стоит, а именно в музее, находящемся на его территории. Даже не любители глазеть на экспонаты за стеклом не без удовольствия «поразбирают» каракули берестяных грамот. Хоть древность оных и вызывает у некоторых оппонентов академической истории некоторые сомнения, читать «иероглифы», сверяя их с переводом, весьма забавно. А еще неплохо было бы прокатиться на окраину города к Юрьеву монастырю. После прогулки по дворикам святой обители, можно спуститься к речке и помедитировать на пейзажи противоположного берега. А пейзажи очень увлекательные. Вид здесь открывается на знаменитое Рюриково городище. По некоторым легендам, решение о призвании варягов было вынесено именно здесь. А после Рюрик облюбовал себе это местечко и поставил небольшую крепость. От Крепости сегодня остались только валы. Тут же виды руины древней церкви Благовещения.

Старая Русса. Пока в ходе археологических исследований удалось установить только, что город основан не позднее X века. Что до летописей, то в них Русса впервые упоминается в 1167 году. Наибольший интерес с точки зрения культурно-исторических памятников представляет городище «Старая Русса» (XI-XIV века), Спасо-Преображенский монастырь (XII век), Георгиевская церковь (XIV). К более поздним постройкам относятся Троицкая церковь и Воскресенский собор (XVII век). На правом берегу реки Перерытицы, где-то в районе улиц Великой и Просвещения, под толщей земли, возможно, покоятся остатки древнего Детинца.

Великие Луки. Город неоднократно разрушался то ливонскими рыцарями, то войсками Лжедмитрия II, то другими нехорошими товарищами, поэтому от поистине древней архитектуры здесь мало что осталось. Крепость начала XIII века была заменена на новую — бастионного типа — при Петре I. Петровские укрепления послужили России еще и в 1942 году во время Великой отечественной войны.

Порхов. Как город в составе Новгородской земли известен с 1239 года. Александр Невский срубил на реке Шелони крепость для защиты от литовцев. В 1387 году на месте сгоревших деревянных укреплений были построены каменные стены из камня-плитняка, коего в этих местах огромное множество. Сегодня крепость работает как музей. От ее архитектурного ансамбля остались сами стены, три баши и церковь Николы внутри. Церковь Рождества Пресвятой Богородицы выглядит так, будто построена еще первых столетиях нашей эры. Хотя на самом деле заложена она была в XIV веке. Белоснежная Спасо-Преображенская церковь выглядит уже довольно консервативно.

Псков. Псков знаменит, прежде всего, своими укреплениями, протянувшимися почти на 10 километров. Правда, это было уже в XV веке. Настоящий псковский Кром вмещается в участок земли площадью 3 га, окруженный укреплениями длиной порядка 800-900 метров. Главной достопримечательностью Кремля является приземистый, которому, кажется тесно самому в себе, Троицкий собор с огромным и грозным иконостасом. Путь в Кром лежит через Довмонтов город, где раньше был торг, хозяйственные постройки и несколько церквей XII-XIII веков. От древних святынь сегодня остались только фундаменты. Другими наиболее древними памятниками считаются Спасо-Преображенский Мирожский монастырь, основанный в середине XII века и Снетогороский монастырь (середина XIII века).

Изборск и Печоры. Неподалеку от Пскова находятся легендарный Псково-Печерский монастырь и городок-село Изборск. Святыми пещеры стали только в 1473, когда над ними возвели Успенскую церковь, уникальную тем, что вместо заднего фасада ее подпирает один из холмов. Изборск был основан так давно, что никто уже точно и не скажет когда. Имя Изборск город получил уже при правлении сына Словена Избора. В 862 году поселение досталось брату Рюрика — варягу Трувору. В 1303 году из-за пожаров «Избореск бысть поставлен на новом месте» — на Жеравьей горе. За укреплениями молчаливо стоит Никольский собор, основанный в XIV веке.

Ивангород и Кингисепп. Ивангород, как пограничный город был основан уже в 1492 году московским князем Иваном III. Ансамбль крепости выстроен из Успенского собора и Никольской крепости, замка, порохового амбара, арсенала, гаубицы, тайника и батареи. Все это дополняет Боярский вал, Колыванские ворота и 11 башен. Кингисепп, он же Ямбург был основан новгородским боярином Иваном Федоровичем в 1384 году, заложив каменную крепость Ям. Укрепления были разобраны в XVIII веке. До наших дней дошли только валы и остатки стен. Из древней архитектуры также практически ничего не сохранилось.

После Кингисеппа маршрут замыкается Санкт-Петербургом, поэтому дальнейшее путешествие в Выборг лежит через Северную столицу. По пути можно заглянуть в Копорье, что находится в Ломоносовском районе — древнерусский город в Новгородской земле, уездный центр в Водской пятине. Крепость здесь была заложена еще в 1237 году, после чего неоднократно перестраивалась. До нас укрепления дошли в варианте XV века.

Выборг. Выборг интересен, как и всякий пограничный город, своей принадлежностью в разные периоды истории сразу к нескольким государства. Крепость здесь строили уже шведы в 1293 году. Укрепления располагаются на крохотном островке Выборгского пролива. Доминантой ансамбля мрачноватого замка служит высоченная, одна из самых высоких в Скандинавии вообще, башня Святого Олафа. С ее смотровой площадки открывается великолепный вид на город, растекшийся по языкам суши. К древним постройкам относится и Круглая башня на рыночной площади (1547), башня Ратуши (1477 г.), ныне — приход катакомбной церкви и бастион Панцерлакс — единственная сохранившаяся часть Рогатой крепости (1563-1590) — оборонительного сооружения вокруг старых стен каменного города.

Корела (Приозерск). Примерно в 80 километрах от Выборга находится Приозерск, он же Корельск, или Корела — древний городок на Новгородской земле, в котором жили корелы. О самой крепости, названной корелами Кякисалми (Кукушкин пролив) летописцы сообщали еще в 1143 году. Крепость поставили на острове реки Вуоксы (ныне мыс, где Вуокса впадает в Ладожское озеро). Первоначально укрепления были деревянными. Каменные сооружения здесь стали возводить в 1364 году. Сегодня путешественники могут полюбоваться на местами перестроенные башни и остатки стен.

Старая Ладога. Этот город, как и Рюриково городище под Новгородом считается местом призвания варягов. Причем, историки в большей степени склоняются к тому, что историческое решение было принято именно здесь. Город известен как часть пути «из варяг в греки». И как место захоронения Вещего Олега, согласно Новгородской летописи. Если следовать версии о призвании Рюрика именно здесь, то именно Ладога стала первым пристанищем легендарного Рюрика, и сам город к 862 году был очень неплохо развит. Отчасти это подтверждают археологические раскопки. Древнейшие найденные постройки на Земляном городище, по результатам дендрохронологии, были воздвигнуты здесь из бревен, срубленных до 753 года. В 2003 году местные жители отмечали 1250-летия Старой Ладоги. Деревянная крепость была срублена на Волхове еще в конце IX века, но в 997 году была разрушена в результате нападения на ладожан варяга Эрика Хоконссона. В 1116 году ладожане заложили каменную крепость. Укрепления были перестроены в XVI веке, и в том виде части крепости дожили до сегодняшнего времени. Также древнейшим в этих краях считается Староладожский Никольский монастырь, основанный в 1241 году, в котором в 1611 году нашли убежище гонимые шведами с Валаама монахи. С XII века ведет свою историю Свято-Успенский девичий монастырь. Интерес представляют и староладожские курганы — погребальные памятники, в виде земляных насыпей над захоронениями. Сопки на урочище Плакун датируются археологами VIII—X веков. На верхней окраине Старой Ладоги, за церковью Рождества Иоанна Предтечи, находится так называемая Олегова могила. Гигантскую пятиметровую насыпь окружают курганы поменьше.