Глава 4. Использование товарного знака

Статья 22. Использование товарного знака и последствия его неиспользования

1. Использованием товарного знака считается применение его на товарах, для которых товарный знак зарегистрирован, и (или) их упаковке правообладателем или лицом, которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора в соответствии со статьей 26 настоящего Закона.

Использованием может быть признано также применение товарного знака в рекламе, печатных изданиях, на официальных бланках, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках, проводимых в Российской Федерации, при наличии уважительных причин неприменения товарного знака на товарах и (или) их упаковке.

2. Юридические и физические лица, осуществляющие посредническую деятельность, могут на основе договора использовать свой товарный знак наряду с товарным знаком изготовителя товаров, а также вместо товарного знака последнего.

3. Правовая охрана товарного знака может быть прекращена досрочно в отношении всех или части товаров в связи с неиспользованием товарного знака непрерывно в течение любых трех лет после его регистрации. Заявление о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в связи с его неиспользованием может быть подано любым лицом в Палату по патентным спорам по истечении указанных трех лет при условии, если этот товарный знак не используется до подачи такого заявления.

Доказательства использования товарного знака представляются правообладателем.

Для целей настоящего пункта использованием товарного знака признается также его использование с изменением отдельных элементов товарного знака, не меняющим его существа.

При решении вопроса о досрочном прекращении правовой охраны товарного знака в связи с его неиспользованием могут быть приняты во внимание представленные правообладателем доказательства того, что товарный знак не использовался по независящим от него обстоятельствам.

Статья 23. Исчерпание прав, основанных на регистрации товарного знака

Регистрация товарного знака не дает права правообладателю запретить использование этого товарного знака другими лицами в отношении товаров, которые были введены в гражданский оборот на территории Российской Федерации непосредственно правообладателем или с его согласия.

Статья 24. Предупредительная маркировка

Правообладатель может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку в виде латинской буквы "R" или R в окружности (®) либо словесного обозначения "товарный знак" или "зарегистрированный товарный знак", указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации.

Глава 10. Прекращение правовой охраны наименования места происхождения товара

Статья 42. Оспаривание предоставления правовой охраны наименованию места происхождения товара, выдачи свидетельства и признание их недействительными

1. Предоставление правовой охраны наименованию места происхождения товара может быть оспорено и признано недействительным в течение всего срока действия правовой охраны, если она была предоставлена с нарушением требований, установленных настоящим Законом.

Выдача свидетельства может быть оспорена, и свидетельство может быть признано недействительным в течение всего срока его действия, если оно было выдано с нарушением требований, установленных настоящим Законом, или в связи с признанием недействительным предоставления правовой охраны наименованию места происхождения товара.

2. Любое лицо может подать по основаниям, которые предусмотрены пунктом 1 настоящей статьи, возражение против предоставления правовой охраны наименованию места происхождения товара и выдачи свидетельства в Палату по патентным спорам.

3. Предоставление правовой охраны наименованию места происхождения товара и свидетельство признаются недействительными на основании решения Палаты по патентным спорам, а также вступившего в законную силу решения суда.

Статья 42¹. Прекращение правовой охраны наименования места происхождения товара и действия свидетельства

1. Правовая охрана наименования места происхождения товара прекращается в связи с:

исчезновением характерных для данного географического объекта условий и невозможностью производства товара, обладающего указанными в Реестре свойствами;

утратой иностранными юридическими или физическими лицами права на данное наименование места происхождения товара в стране происхождения товара.

2. Действие свидетельства прекращается:

в связи с утратой товаром особых свойств, указанных в Реестре в отношении данного наименования места происхождения товара;

в связи с прекращением правовой охраны наименования места происхождения товара;

в случае ликвидации юридического лица - обладателя свидетельства;

на основании поданного в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности заявления обладателя свидетельства.

3. Любое лицо по основаниям, предусмотренным пунктом 1 и абзацами вторым и третьим пункта 2 настоящей статьи, может подать в Палату по патентным спорам заявление о прекращении правовой охраны наименования места происхождения товара и действия свидетельства.

Любое лицо по основанию, предусмотренному абзацем четвертым пункта 2 настоящей статьи, может подать в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности заявление о прекращении действия свидетельства.

4. Правовая охрана наименования места происхождения товара и действие свидетельства прекращаются на основании решения Палаты по патентным спорам, федерального органа исполнительной власти по интеллектуальной собственности, а также вступившего в законную силу решения суда.

Дисциплина «Социология рекламной деятельности»

31.Маркетинговый подход к исследованию рекламы.

Коммуникации подразумевают под собой передачу знаний, сведений, распоряжений.

Маркетинговые коммуникации представляют процесс обмена информацией между компанией и другими субъектами маркетинговой деятельности с целью представления и совершенствования деятельности компании и предлагаемые ею товаров.

Отличие маркетинговых коммуникаций от коммуникаций в общем смысле состоит в их целенаправленности, а именно продвижение компании и ее товаров.

Реклама – платная форма неличностных представлений и продвижение идей, товаров и услуг определенным производителем или продавцом.

Реклама оказывает влияние на формирование мнений и настроений, способствует закреплению привычек, навыков покупателя, вследствие чего является массовой коммуникацией.

Классификация рекламы осуществляется по направлениям:

1. Классификация рекламы по отношению к жизненному циклу товара (ЖЦТ):

1.1. Информативная реклама (на фазе внедрения). Решает следующие задачи:

- представление нового товара;

- представление о новых способах применения существующих товаров;

- объясняет принцип действия товаров или осуществляет описание услуг;

- исправляет неправильное представление или рассеивает опасения потребителя;

- формирует положительный образ компании.

1.2. Убеждающая реклама (на фазе роста). Решает следующие задачи:

- формирование предпочтения марки товара путем изменения восприятия потребителем потребительских свойств товара;

- убеждение в необходимости совершения покупки;

- формирование постоянного покупателя.

1.3. Напоминающая реклама (на фазе насыщения). Решает следующие задачи:

- удерживание потребителя в сфере интереса фирмы.

1.4. На стадии снятия с продажи, для продления существования компании на рынке она может применить агрессивную рекламу (при наличии финансовых средств).

2. Классификация рекламы по средствам размещения рекламы (носителям):

2.1. Классическая реклама: реклама на радио, телевидении, в газетах, журналах и т.д.

2.2. Розничная реклама (реклама в местах продажи): плакаты, указатели, баннеры и т.д.

2.3. Реклама с использованием знаменитых людей. В данном случае происходит перенос имиджа знаменитостей на рекламируемый товар.

2.4. Реклама, которая использует свидетельства обычных потребителей в пользу товара.

2.5. Сравнительная реклама – противопоставление двух продуктов без названия производителя.

2.6. Подсознательная реклама используется с целью прямого влияния на подсознание.

3. Классификация рекламы по другим признакам: политическая, институциональная, эгореклама, религиозная, реклама союзов и других обществ.

Реклама управляет спросом в целевой аудитории, помогает изучить мотивы потребителей, участвует в создании имиджа компании и престижа марки.

Рекламная коммуникация – это процесс передачи рекламного обращения от рекламодателя к целевой аудитории посредством определенного канала рекламы, включающий ответную реакцию потребителя, возникшую в результате контактов с рекламным обращением.

Особенности рекламной коммуникации заключаются в следующем:

степень точности в направленности на целевую аудиторию определяется медиапланированием;

• уровень запоминаемости рекламного сообщения зависит от частоты повторения в каналах рекламы;

• рекламные коммуникации базируются на аргументации и эмоциональном воздействии.

В системе продвижения различают два типа каналов коммуникации:

1. Каналы личной коммуникации. К таким каналам можно отнести личные встречи, личную переписку, беседы по телефону, а также общение с аудиторией по телевидению и радио. Они позволяют осуществить обратную связь, вследствие чего возникает возможность для личного общения.

2. Каналы неличной коммуникации. К данной группе относятся средства распространения информации при отсутствии личного контакта и обратной связи. К ним можно отнести средства массовой информации и средства избирательного воздействия.

32. Реклама как социальный институт: понятие, функции.

1.1. Понятие социального института

Социальные институты (от лат. institutum - установление, учреждение) - это исторически сложившиеся устойчивые формы организации совместной жизнедеятельности людей, выполняющие определённые функции. Термин «социальный институт» употребляется в самых разнообразных значениях. Говорят об институте семьи, институте образования, здравоохранения, институте государства и т. д. Первое, чаще всего употребляемое значение термина «социальный институт», связано с характеристикой всякого рода упорядочения, формализации и стандартизации общественных связей и отношений. А сам процесс упорядочения, формализации и стандартизации называется институализацией.

Одним из необходимых условий появления социальных институтов служит соответствующая социальная потребность. Институты призваны организовывать совместную деятельность людей в целях удовлетворения тех или иных социальных потребностей. Так, институт семьи удовлетворяет потребность в воспроизводстве человеческого рода и воспитании детей, реализует отношения между полами, поколениями и т. д.

Социальный институт образуется на основе социальных связей, взаимодействия и отношений конкретных лиц, индивидов, социальных групп и иных общностей. Но он, как и другие социальные системы, не может быть сведен к сумме этих лиц и их взаимодействий. Социальные институты носят надиндивидуальный характер, обладают своим собственным системным качеством. Следовательно, социальный институт представляет собой самостоятельное общественное образование, которое имеет свою логику развития.

Следующим важнейшим элементом институциализации является организационное оформление социального института. Внешне социальный институт представляет собой совокупность лиц, учреждений, снабженных определенными материальными средствами и выполняющих определенную социальную функцию.

Итак, каждый социальный институт характеризуется наличием цели своей деятельности, конкретными функциями, обеспечивающими достижение такой цели, набором социальных позиций и ролей, типичных для данного института. На основе всего вышеизложенного можно дать следующее определение социального института.