47. Система методов ж-тского творчества. 32. Система методов ж-тского творчества.

Понятие “метод” (с греч. - исследование) понимается теорией ж-ки как “форма практического освоения действительности”. Таким образом, метод - это комплекс действий, направленных на решение определенных задач. В данном случае, основная задача - создание ж-тского текста на материале полученных сведений. Стадии творческого процесса: получение сведений - осмысление - создание текста.

Методы получения сведений:

• Наблюдение (может быть случайным или систематическим, включенным и невключенным)

• Общение (интервью, опрос, анкетирование)

• Изучение документов

• Эксперимент, т.е. способ выявления состояния объекта действительности путем его реакции на экспериментальный фактор (экономический, правовой, психологический, лабораторный и т.д.)

Ни один из методов не является исчерпывающим, необходимо их комбинирование (т.н. “принцип дополнительности”).

Методы осмысления информации:

• От явления к сущности

• От частного к общему

• От причины к следствию

• От конкретного к абстрактному

• От абстрактного к конкретному и т.д.

Методы порождения текста:

• Констатация

• Описание

• Повествование

• Характеристика (выводы ж-та относительно той или иной реалии)

• Рассуждение (демонстрирует процесс мыслительной работы ж-та)

Эти методы также применяются в комплексе.

Все эти методы - определенные профессиональные программы, а не абстрактные понятия. Системы методов связаны с переработкой полученного материала. Общение как метод интервьюирования, например. Творческий метод ж-ки может быть направлен не только на поиск истины, но и с противоположной целью. Т.е. это не механическая технология, а именно творческий метод.

48. Ж-ка и информационное пространство . В узком смысле информационное пространство - совокупность реалий (как материальных, так и нематериальных, то есть, как предметов, так и, например, мнений) способных стать предметом отображения в тексте. В этом отношении можно сказать, что с развитием современных технологий информационное пространство постоянно расширяется, так как упрощается доступ к информации. Если рассматривать информационное пространство более широко, то в качестве его субъектов будут представлены конкретные СМИ и даже отдельно ж-ты в сложной системе взаимоотношений как внутри системы СМИ, так и за ее пределами. До развития рыночных отношений рынка информации в нашей стране не существовало. В настоящее время информационные отношения характеризуются, главным образом, взаимодействием субъектов информационного поля.

Его компоненты:

• Рынок ресурсов (бумага, техника, человеческие ресурсы)

• Рынок информации (поставщики - информационные агентства)

• Рынок изданий (порождает необходимую для рыночных отношений конкуренцию)

• Рынок распространителей и т.д.

Оптимизация информационных отношений в условиях рынка возможна при наличии прочной законодательной и материальной базы: первая является гарантом необходимого для демократического общества плюрализма мнений и здоровой конкуренции, вторая обеспечивает выпуск многообразной информационной продукции. При формировании системы СМИ основных социальных типов движущими силами выступает несколько факторов: 1) в журналистике должны быть представлены все возможные на данном этапе развития общества социальные позиции; 2) савокупность изданий и программ должна стать такой, чтобы создаваемая картина действительности была максимально полной, объёмной, всесторонней и завершённой; 3) ориентированность на многообразие нужд и особенностей аудитории => возникновение множества узкоориентированных СМИ (ГТК «Культура», газета «Спорт-экспресс» и т.п.). Оптимальной структуру системы можно назвать тогда, когда будет сформирована такая савокупность изданий и программ, из котрой каждый представитель аудитории сможет выбрать необходимую информацию, удовлетворяющую его запросы.

Также в системе СМИ выделяются общенациональные издания и программы и региональные (республиканские, районные, областные и т.п.) У каждых есть свои типологические особенности.

49. Организация работы пресс-службы. Исходный принцип - функционально-предметный. Пресс-служба организуется для конкретной фирмы, организации, для выполнения конкретной задачи.

Нужно исходить также из содержательных, предметных особенностей системы СМИ, на которую мы работаем (в банке, в Думе, в шоу-бизнесе).

Пресс-служба обеспечивает полноту и оперативность информации о деятельности фирмы, организации, политического лидера и создает профессиональные и психологически комфортные условия деятельности ж-та. Психологическая комфортность - это не создание условий среднестатистической благоприятности общения, а персонализация отношений пресс-службы с конкретным изданием или ж-том.

Отделы пресс-службы: 1) группа аккредитаций (суммирует наиболее важные, с точки зрения формы, издания, разрабатывает аккредитационную анкету, составляет контрольный список ж-тов); 2) издательская группа (коммюнике, буклеты и т.д.); 3) творческая группа (аналитическая работа, предваряющая контакт с ж-тами, и подготовка текстов разного жанра и т.п.); 4) справочная служба (компьютерные базы данных по СМИ, справочный материал, необходимый в работе); 6) группа культурных программ.

Виды пресс-служб: пресс-центр, пресс-бюро, пресс-клубы (профессиональные объединения ж-тов, которые устраивают встречи с политиками, коммерсантами и т.п.).

Специалисты в пресс-службе: 1) аналитик-исследователь (контент-анализ текстов, изучение видео- и аудиопрограмм); 2) творческая литературная группа (как правило, группа ж-тов); 3) модератор (ведущий пресс-конференции, дискуссии); 4) спич-райтер; 5) обозреватель (выявляет тенденции отношений между СМИ, фирмами, организациями, составляет справки, памятки, досье); 6) пресс-секретарь (обеспечивает систематичность, регулярность, последовательность контактов с ж-тами; является организатором информационного процесса, то есть выполняет управленческую функцию, направляет действия других специалистов, координирует их, осуществляет информационную политику пресс-службы, но пространство для маневра у него ограничено, так как он живет в тени своего лидера).

Пресс-конференция. Необходим событийный повод, который должен быть таким, чтобы ж-ты шли на пресс-конференцию с охотой, вместе с тем таким, который позволит в наиболее выгодном свете представить свою организацию. Также необходимо определить статус участников, они должны быть компетентными носителями информации и должны быть готовы к диалогу (нужно “воспитывать начальника”). Пресс-конференция должна иметь свой план и свой сценарий. Ее нужно вести под “генеральную идею”. Нужно иметь информационные ресурсы на случай “неожиданностей”. Есть группа лиц, которых нужно приглашать персонально. Нужно подготовить информационные материалы (пресс-кит), провести сюжетную отработку вопросов, которые можно задать через лояльных ж-тов. Нужно подготовить не только работников пресс-центра, но и тех лиц, которые сидят за столом. Необходимо также использование визуальных средств (видеоматериалов, телесюжетов).

СМИ связ с соц.общ. Рос пресс-служба – 20 лет (в казначействе,п полит). Гл.зад пресс-секретаря – обеспеч связь орг с общ-ю. Структура: 1. пресс-офис (служба инф) – взаимод со СМИ (коммент, предост инф). 2. Отдел ПР 3.Отд по работе с письмами. В идеале – отдельно ПРщик, отд – пресс0секретарь (часто 1 чел, без отделов). Важн роль – техн база (модемы, телеф). Задачи пресс-службы – достоверн инф, но только «удобная» для себя; создание полж имиджа. Деят-ть: 1.выпуски пресс-релизов и контактов с Жур-тами (поэт пресс-секретать долж знать все о СМИ, монит), в пресс-релизе долж быть инф повод, ответы на ? что, где, когда, выходн данные. 2.Организ-я встреч с насел (брифинги, прессухи). 3. Освещение всех мероприятий. Задачи: мониторинг СМИ, анализ, поддерж отнош со СМИ, изменение политики орг-ии, исслед ОМ, подгот деловых встреч, стратегии, оформления фирмы, рекламн компании. На роль пресс-секретаря (3 года опыта, креатив чел, знание иностр яз, комп, коммуник, хорошо писать, быть хорош аналитиком), быть доступным для ж-тов, везде быть своим.

50. Планирование работы редакции. 2.Планирование работы редакции.

Планы работы редакции создаются на основании трех важнейших характеристик:

1)субъект планирования, то есть, кто планирует. В редакции разрабатываются планы отделов, планы секретариата и общередакционные планы.

2)Объект планирования. В зависимости от этого редакционные материалы разделяются на две части: содержательно-тематические и организационные (в них планируются организационные мероприятия, нацеленные на выполнение содержательно-тематических планов).

3)Период планирования (долгосрочные, среднесрочные и краткосрочные планы).

Особое значение для организации работы редакции имеет систематичность редакционного планирования. В каждой редакции - своя система планов. Но основы планирования всех периодических изданий общие. В каждой редакции составляют перспективные планы, различные виды рабочих среднесрочных планов - месячных, квартальных и др., и оперативные планы - недельный, план конкретного номера и др. Однако характеристики каждого из этих планов - элементов системы редакционного планирования - различны и определяются задачами газеты, журнала или еженедельника, особенностями его аудитории, структурой редакционного коллектива и другими факторами.

Перспективный план охватывает большой период (от квартала в редакции ежедневной газеты до года в редакциях журналов и многих районных газет) и носит проблемно-тематический характер.

Оперативные планы: очередного номера, индивидуальный план работы ж-та.

Все остальные планы конкретизируют и детализируют перспективный план: план передовых статей, жанровое планирование, план организационно-массовой работы редакции и отдела, планы специальных номеров - целевых, тематических, объединенных, план кампании.

Успех редакционного планирования во многом зависит от правильного использования основных тематических рубрик, применяемых в периодическом издании.

Система тематических рубрик, как и сетевой график, - важные инструменты редакционного планирования.

Важной стороной редакционного планирования является и планирование индивидуальной работы ж-та.

Важнейшее значение имеет контроль за выполнением намеченных планов. Его осуществляет руководство редакции, редколлегия, секретариат. Контроль может быть текущим - ежедневным, периодическим -в конце месяца, итоговым - в конце полугодия или года.

51. Факторы развития современной рекламы. Р – любая платная форма неличного представления и продвиж товара, идей, услуг от имени известн спонсора. не претенд на беспристрастн. Ф-ции: информир (формир осведомлен-ти о товаре), увещевание (постепенное формир-е предпочтений), напоминание (поддержание осведомлен), позиционир (представл тов на рынке), удержание покупателей, создание лица фирмы (отлич от конкурент). Все ф-ции свод к достиж 2 целей: формированию спроса, стимулир сбыта. Классифик рекл. 1. По типу спонсора (инициатора): от имени производителя (фирменная «Балтика» или корпоративная «Пиво в банках), частных лиц (объявл о купле-продаже), от им прав-ва (популяризация опред-х программ), социальн (некоммерч х-р, достиж опред целей в соц жизни), политич рекл (пропаганда идей, партий, деят-й). 2. По типу целев аудит: на сферу бизнеса (для производств потребит), на индивид потреб. 3. Сконцентриров-ть на опред сегменте: избирательн (на опред группу потреб), массовая. 4. По размеру охвач терр (локальн, регон, общенац, м/н, глобальн). 5. Предмет рекл.коммун: товарная, престижная (форм имидж), рекл идеи, личн-ти, территории. 6. По стратег цели: формирующ спрос, стимулирующ сбыт, способств позиционир и перепозиционир. 7. По цели рекл в увязке с циклом: вводящая,утверждающ, напоминающ. 8. По спос воздейств: зрит, слух, зрит-слух, зрит-обонят. 9. По х-ру воздейств: жестк (агрессив нажим), мягк (в Евр). 10. по ср-вам передачи обращения (печатн, в газ, наружн). Задачи рекл: Экономич (налаж связи м/у производ и потреб, рост делов активн, конкуренц), социальн (популяриз ЗОЖ, б-ба с бедн, преступн), политич (влияние на расстан полит сил в стране), идеологич (распр идеолог цивилиз об-ва), образоват (распр знаний из разл обл), психолог (влиян на псих установки), эстетич (формир ч-ва прекрасного). Рекламоносители: 1)ТВ, 2)газеты, 3)журналы, 4) радио, 5) народная реклама, а также Интернет, прямое почтовое послание, другие рекламоносители - сувениры, и т.д. О рекламе как о массовом явлении можно говорить только тогда, когда в обществе сложилось три рынка: 1) рынок производителей товаров, 2) рынок носителей рекламы, 3)рынок потребителей товаров. Требования: распознаваемая без спец знаний, на нашей терр вых только на русс яз, обяз лицензия (номер), не должна побуждать к насилию, агрессии.