20. Моделирование» и «формат» в сми.

Современное развитие техники средств связи, глобализация журналистики подводят многие редакции к тому, производство конечной продукции должно быть максимально оптимизировано. Это тесно связано с моделированием. Мы должны видеть уже в начале: как будет выглядеть конечный продукт.

Моделирование — это высший пилотаж планирования. Модель — это воображаемый, представляемый образец, в который мы включаем наши представления о материале, системе ценностей, специфике размещения на полосе, какой отклик вызовте наша продукция. В жур-ке моделирование направлено на то, чтобы привлечь и удержать внимание аудитории. Это реализуется через формат. Книга стилей. Неформат.

Моделирование печатного издания можно условно разделить на три составляющие:

1.Содержательные модели: тематическая, жанровая, тональности (м. составить сетевой график на месяц);

2.Оформительская: графика, композиция (рубрики), размерная (пробелы, А2-А4)

3.Оргмодель: комплекс маркетинговых коммуникаций (рподвижение, имиджевые мероприятия), бизнес-план, устав (структура редакции);

+ социально-псмихологическая модель, т.е. желание угадать, что нужно аудитории.

21. Менеджмент сми как система

Менеджмент в СМИ заключается в том, что редактор должен учитывать, что нужно аудитории, знать ситуацию на рынке, знать в каких регионах информация пользуется наивысшим спросом, при производстве информации учитывать кто является ее потребителем, учитывать характер восприятия информации, нельзя долго манипулировать обществом.

В «Законе о СМИ» есть статья, где обозначен статус СМИ как предприятия. В понятие «деловая политика» входит выбор и определение концепций и тех целей, которых СМИ как предприятие желает достичь в определенный период. По способу осуществления ДП рассматривается как краткосрочная, так и долгосрочная. Первая направлена на сдерживание временных фактов, то есть политика выживания. Кстати, после дефолта, как показывали исследования, две трети российских СМИ придерживаются такой политики. Второй тип предполагает длительное приспособление к внешним и внутренним особенностям среды. Такую политику осуществляют всего около 15% российских СМИ. Существует ряд сфер предпринимательской активности СМИ как предприятия: реклама, PR, информационные услуги, издательский бизнес.

Вопреки распространенному мнению о том, что в экономически здоровом предприятии львиную долю от всех доходов составляет реклама, газета «Экономика и жизнь» (1997 год) этот источник дохода составлял всего 6%. Остальные 94% обеспечивала розница и подписка. Это говорит о том, что газета ценна сама собой, а не только рекламой. К этому нужно стремиться. Кстати, доходы «Известий» в то же время на 86% состояли из рекламы.

22. Маркетинг в сми

Маркетинг в СМИ — деловая активность, направленная на обеспечение обмена товарами и услугами между производителями и потребитлелями (СМИ и аудиторией). Это комплекс методов хозяйствования в условиях рынка, который превращает нужды аудитории в доходы редакции. Маркетинг — это система действий и система мышления. Это особый вид редакционно-издательской деятельности, связанной с продвижением издания на рынок, направлен обеспечение существования этого издания и на удовлетворение потребностей его читателей, зрителей и радиослушателей.

Цели маркетинга:

1.Удовлетворить информационные потребности аудитории;

2.Обеспечить условия существования издания;

3.Создание условий для продвижения на рынок;

Как система мышления, маркетинг представляет собой системный анализ потребностей рынка и выводит на разработку эффективных информационных товаров и услуг, которые предназначены для определенных аудиторий.

Инструменты маркетинга:

-сам товар (уник. инф. товар);

- цена (для опред. ауд-рии издание д. выглядеть дорого)

- распространение (у «1 канала» – сигнал на всей тер-рии России)

- продвижение (промоушн) (СТС)

Принципы маркетинга СМИ:

- Глубокое и всестороннее исследование рынка СМИ и производственно-бытовых возможностей редакции;

- Сегментация;

- Гибкое реагирование производства и сбыта на требования актуального и потенциального спроса аудитории;

- Инновации (непрерывное обновление методов, поиска и внедрение новых форм, видов рекламной деятельности);

План маркетинговых мероприятий:

-Ислледование: оценка ситуации на рынке, оценка потребителя, определение целей маркет. мероприятий;

- выработка стратегии (в т.ч. репозиционирование)

- реализация стратегии

- оценка эффективности