23. Реклама и pr в сми

Реклама – оплаченная инфа о товарах, услугах, идеях, которые распространяются по каналам массовой коммуникации от имени известного спонсора. Public relations – использование инфы для влияния на общ. мнение, деловая активность, направленная на повышение узхнаваемости образа участника рынка и его престижа. Включает в себя след. мероприятия: реклама в СМИ, пресс-конференция с целью доведения до общ-ти мнения орг-ции, орг-ция фин-ния разл. событий, спонсорство. И Реклама, и PR, и СМИ находятся в одной информационной нише, сегменты этих рынков — мы с вами, аудитория.

Аудитория PR: внешняя (целевая, СМИ, массовая аудитория, госуд. органы) и внутренняя (учредители и инвесторы, работники компании).

СМИ в т.ч. – инструмент. Могут быть контролируемыми («Облгазета», корпоративные издания) и неконтролируемые. В условиях экономической независимости СМИ, уменьшается вероятность скрытого PR.

24. Исторические особенности отечественной журналистики

1.Журналистика в России была создана усилием власти, волей царя. Печатный станок изобретен Гуттенбергом в 1455 с целью рапространения клерикальной лит-ры. Жур-ка на Западе возн-ет как отражение потребности об-ва в инфе. В России первая печатная газета «Ведомости» появилась в следствии политической пропаганды петровских преобразований в стране. Характерной особенностью СМИ в России являлся факт существования системы официальной (правительственной) ж-ки (центральные, губернские, ведомственные издания). А частные издания смогли окрепнуть только в 19 веке. В советскую власть вся пресса была гос-ной.

2.Политическая цензура, монополия правительства на печатное слово, В 1759 журнла «трудолюбивая пучела» (сумароков) – оппозиционный. Цензура изъяла из обсуждения внутреннюю и внешнюю политику. Нельзя было даже обсуждать игру актеров, так как они – поданные государя. В 1862 г. Отменена предварит. цензура.

3.Литература бытует в жур-ке, вместо жур-ки – лит. критика. Это было связано с введением цензурного устава после восстания декабристов (запрет на обсуждение действий властей). Появление толстого журнала.

4.В рус. жур-ке преобладает не информирование, а аналитика. Сейчас эта «учительская» функция потеряна. Миссия журналиста: либо ты друг и собеседник, либо учитель. Русские жур-ты видели свою задачу в служении отечеству и высшим идеалам. Они критиковали власть, отстранялись от нее, но никогда не ощущали себя властью.

5. Система жанров. Статья, очерк, фельетон. Исторически сложилось преимущество публицистических жанров над информационными. В отличие от запада преимущесиво имели журналы, а не газеты. Лишь во 2 половине 19 века газеты начали стремительно развиваться.

6. Специфика региональной прессы. Отставание от общенациональной на 30 лет (в Свердловской области стала выходить на уровень только после 80-х годов). Региональная пресса возникла с 1838 года, когда во всех губерниях появились «Ведомости».

29. Система российской печати в начале XX века: особенности и специфика функционирования.

Систему печати в конце XIX-начале ХХ веков характеризует количественный рост, но не равномерный, а скачками. Это связано с событиями в стране. Революция 1905 года, I Мировая война, революция 1917 года. Особенность — нестабильность, недолговечность изданий, материальные трудности, цензура.

Предприятия уже нуждаются в инф-ии о рынках, газеты нужны для усиления влияния на пра-во и ув-ние собств. полит. престижа. Субсидируют старые издания и – новое – пром. союзы издают корпоративную пресу («Нефтяное дело», «Вестник сахарной промышленности» - т.е. отраслевая печать). Происходит раделение функции издателя и редактора, т.к. на рубеже веков издание газеты требовало огром. капитоловложений (к 1904 г. 200-300 тыс. руб в технику). Подобия АО и объединения издателей. Газеты захватываются банками (Азовским, Франц.) покупают контрольный пакет акций.

Методы завоевания чит-лей: приложения, премирование подписчиков, добавочные выпуски газет, удобный карманный формат, вопрос-ответ, газетные кисоки по всей стране.

В 1881 году был принят новый цензурный устав, который запретил публикацию текстов, касающихся крестьянских восстаний, волнений в городах, и текстов, которые касались авторитета армии. До 1881 года существовало 700 изданий самого разного направления. Количество журналов преобладало над газетами.

Изм-е ауд-рии (рост грамотности, функция нравств. воспитания) привело к изм-ию системы печати: вместо толстого журнала - тонкий еженедельник «Нива», «Родина») занимает третью часть рынка прессы. Появляется первая массовая газета «Русское слово», изд-ль Иван Сытин , редактор Влас Дорошевич, репортажи Влад. Гиляровский, к 1915 году тираж достиг 800 тысяч ( + Сытин издает «Вокруг света» - для провинции, скромное оформление, инфа о частной жизни и событиях Москвы + учебники «Школа и знание»). Суворин издавал «Новое время» - газета для крупной буржуазии, на европ. лад: хорошо подавались внешнеполит. новости, колонка «маленькие письма» - колонка Суворина о сер. полит. и соиальных вопросах. Позиция Суворина- возвеличивание России, во время Р-Я войны акция по сбору пожертвований для флота -большой резонанс. Со временем стала восприниматься как правит. орган.

В 1900 — 1002 издания: 260 газет, остальные журналы. Ежедневных было 70, вечерних 7, остальные выходили по мере накопления материалов. Основная функция журналистики — аналитическая и просветительская. 1905 — появилась партийная печать, образовались первые профсоюзы, у них была своя печать. В 1906 г – 280 партий, у каждой свои газеты. До 1905 нелегально выходила «Искра» — печатный орган РСДРП. Первые большевистские газеты издаются легально. Все новые издания — ежедневные газеты. Функция — информационная.

1908 — больше 2000 изданий. Появились семейные издания («Нива»), детские («Игрушечка», «Родное слово»). Появляется журналистика для отдыха, журналы для крестьян, процветает провинциальная журналистика, процветает рекламная пресса. Массовая художественная пресса. В ней обсуждались актуальные проблемы философии быта.

1913 — около 3000 изданий. Количество журналов и газет примерно одинаково. Появились такие издания, как промышленные, торговые, много юношеских и детских. Женская пресса строилась по сословному признаку: «Дамский мир», «Женский вестник для работающих женщин», много бесплатных приложений. Вместе с количеством, выросли тиражи. Газета «Русское слово» — 1 млн. экз.

1917 — более 4500 изданий. Главное новшество — военная печать. По закону о военной тайне корреспондент мог быть допущен на военные действия только, если он военный. Обязательно заверить материалы. При штабах, фронтах, дивизиях возникает листок («Подразделенческая печать»). Редакторы военные начальники. В тылу выходят «Солдатская мысль», «Солдатский листок». «Декрет о ликвидации буржуазной печати».