- •Социология рекламной деятельности
- •Кемерово 2011
- •Содержание
- •Введение
- •1 Требования к уровню освоения дисциплины
- •2 Содержание курса
- •Раздел 1 Направления исследовательской деятельности в социологии, маркетинге, рекламе
- •Тема 1 Объект и предмет социологии рекламной
- •Тема 2 Общество и реклама
- •Тема 3 Российское общество сегодня: социологический анализ
- •Раздел 2 Объекты социологических исследований в
- •Тема 4 Социальное управление и рекламная деятельность
- •Тема 5 Общественное мнение как институт социальной
- •Тема 6 Массовая коммуникация и реклама
- •Раздел 3 Методика и техника разработки
- •Тема 7 Специфика социологического исследования
- •Тема 8 Принципы разработки программы социологического исследования рекламной деятельности
- •Тема 9 Логический анализ основных понятий
- •Тема 10 Выдвижение гипотез в процессе социологического исследования рекламной деятельности
- •Тема 11 Проектирование выборочной совокупности при социологическом изучении рекламной деятельности
- •Тема 12 Инструментарий социологического исследовании рекламной деятельности
- •Раздел 4 Методы социологических исследований в
- •Тема 13 Методы сбора первичной социологической
- •Тема 14 Методы сбора первичной социологической
- •Тема i5 Методы сбора первичной социологической
- •Раздел 5 Обработка и анализ социологической
- •Тема 16 Обработка, анализ, обобщение и отображение
- •Тема 17 Использование результатов социологических
- •Тема 18 Использование результатов социологических
- •3 Темы практических занятий
- •Тема 1 Российское общество сегодня: социологический анализ
- •Тема 2 Общественное мнение как институт социальной
- •Тема 3 Массовая коммуникация и реклама
- •Тема 4 Специфика социологического исследования рекламной деятельности
- •Тема 5 Принципы разработки программы
- •Тема 6 Анализ основных понятий социологического
- •Тема 7 Выдвижение гипотез в процессе социологического исследования рекламной деятельности
- •Тема 8 Проектирование выборочной совокупности при
- •Тема 9 Инструментарий социологического исследования рекламной деятельности
- •Тема 10 Методы сбора первичной социологической
- •Тема 11 Методы сбора первичной социологической
- •Тема 12 Методы сбора первичной социологической
- •Тема 13 Обработка, анализ, обобщение и отображение
- •Тема 14 Использование результатов социологических
- •Тема 15 Использование результатов социологических
- •4 Задания для самостоятельной работы студентов
- •5 Тематика рефератов
- •6 Контрольные вопросы
- •7 Учебно-методическое обеспечение дисциплины литература:
- •650992, Г. Кемерово, пр. Кузнецкий, 39
1 Требования к уровню освоения дисциплины
В результате изучения данной дисциплины студент должен знать основные понятия и методы, этапы развития социологии рекламы, принципы организации социологических исследований рекламной деятельности, уметь формулировать программу, цель и задачи социологического исследования, обладать навыками разработки социологического инструментария и использования материалов социологических исследований в практике.
2 Содержание курса
Раздел 1 Направления исследовательской деятельности в социологии, маркетинге, рекламе
Тема 1 Объект и предмет социологии рекламной
деятельности
Социология рекламной деятельности как специальная (частная) социологическая теория и учебная дисциплина. Объект общественных наук и специфика предмета социологии рекламной деятельности. Место социологии рекламной деятельности в системе социологического знания. Межпредметные связи курса.
Основные функции социологии рекламной деятельности. Конкретно-социологическое исследование как специфический метод социологии рекламной деятельности. Основные законы и категории социологии рекламной деятельности.
Тема 2 Общество и реклама
Естественные и исторические условия жизнедеятельности общества. Понятие социальной системы. Типы социальных систем.
Структурный анализ общества как социальной системы. Социальные действия, связи и взаимодействия. Социальные группы и общности. Социальная стратификация. Социальные институты и организации. Культура, социальные ценности и нормы. Личность в структуре общества. Проблема типизации обществ.
Функциональный аспект анализа общества как социальной системы. Социальная жизнь. Культура и общественная жизнь. Социализация и институционализация. Социальная мобильность. Отклоняющееся поведение и аномия. Социальный контроль.
Динамический аспект анализа общества. Социальные изменения и социальное развитие. Причины и факторы социальных изменений. Социальная эволюция и социальная революция. Прогресс и регресс. Критерии общественного прогресса. Показатели развития человеческого потенциала.
Тема 3 Российское общество сегодня: социологический анализ
Тенденции изменения социальной структуры российского общества с развитием рыночных отношений. Влияние приватизации на экономическую стратификацию. Измерение стратификации, неравенства и бедности. Абсолютная и относительная бедность. Нищета. Обездоленность и депривация. Уровень жизни. Социальная стратификация в СССР и России.
Демографические, социально-классовые, территориально-поселенческие, социально-профессиональные, этнонациональные и конфессиональные аспекты социальной структуры российского общества. Социальная дифференциация и социальная поляризация населения страны. Социальная мобильность в СССР и России. Миграция населения.
Рост бюрократии, ослабление социального контроля и увеличение количества правонарушений. Усиление зависимости властных структур от капитала. Роль рекламы в системе общественных отношений и патриотическом воспитании граждан России. Перспективы выхода России из системного кризиса.