Тема 6 Анализ основных понятий социологического

исследования рекламной деятельности

Вопросы к теме:

1. В чем заключается особенность логического анализа понятий?

2. Каковы возможности и ограничения логического анализа понятий?

3. Каково отличие теоретической интерпретации понятий от эмпирической интерпретации понятий?

4. Что такое «операционализация понятий»?

5. Каковы виды и уровни операционализации понятий?

Литература: [1, 3, 6, 8, 9, 11, 12, 13, 17, 24].

Тема 7 Выдвижение гипотез в процессе социологического исследования рекламной деятельности

Вопросы к теме:

1. Что такое «гипотеза»?

2. В чем состоит роль гипотезы в социологическом исследовании?

3. Каковы особенности выдвижения гипотез?

4. По каким основаниям классифицируют гипотезы?

5. Какие требования предъявляются к эмпирической проверке гипотез?

Литература: [3, 5, 11, 14].

Тема 8 Проектирование выборочной совокупности при

социологическом изучении рекламной деятельности

Вопросы к теме:

1. Что такое «выборка»?

2. Каково преимущество выборочного исследования перед сплошным?

3. По каким основам классифицируются виды выборочной совокупности?

4. Какие способы применяются для формирования выборочной совокупности?

5. Как возникают и устраняются ошибки выборки?

Литература: [3, 5, 11, 14, 15, 17, 23].

Тема 9 Инструментарий социологического исследования рекламной деятельности

Вопросы к теме:

1.Каковы основные виды информационных носителей?

2. В чем заключается специфика измерения социальных явлений и процессов?

3. Каковы правила конструирования эталона измерения (шкалы)?

4. Какие требования предъявляются к шкале измерения?

5. Чем отличаются друг от друга номинальная, порядковая (рангова) и интервальная шкалы измерения?

Литература: [1, 3, 5, 11, 14, 15, 17, 23].

Тема 10 Методы сбора первичной социологической

информации при изучении рекламной деятельности: социологический опрос

Вопросы к теме:

В чем преимущества и недостатки различных видов социологического опроса?

2. Какие виды анкетирования используются в социологическом исследовании?

4. Каковы особенности интервью как метода сбора социологической информации?

5. В чем заключается специфика экспертного опроса?

6. Каковы критерии выбора способов сбора первичной социологической информации при проведении прикладного исследования?

Литература: [1, 3, 5, 11, 14, 15, 17, 23].

Тема 11 Методы сбора первичной социологической

информации при изучении рекламной деятельности: анализ документов

Вопросы к теме:

1. Что такое «документ»?

2. Каковы основы классификации документальных источников информации в социологии?

3. В чем особенность традиционного метода анализа документов?

4. Какова специфика формализованного метода анализа документов?

Литература: [1, 3, 5, 11, 14, 15, 17, 23].

Тема 12 Методы сбора первичной социологической

информации при изучении рекламной деятельности: наблюдение и эксперимент

Вопросы к теме:

1. В чем особенности научного наблюдения?

2. Как классифицируются виды наблюдения?

3. Каковы способы регистрации и обработки результатов наблюдения?

4. В чем заключается специфика социального эксперимента?

5. Как классифицируются социальные эксперименты?

6. Каковы особенности интерпретации социологических данных?

Литература: [1, 3, 5, 10, 11, 14, 15, 17, 23].