Раздел 2 Объекты социологических исследований в

рекламной деятельности

Тема 4 Социальное управление и рекламная деятельность

Определение содержания понятия «управление». Управление как наука, институт и учебная дисциплина. Специфика социального управления. Разновидности социального управления. Теоретическая и практическая актуальность исследования проблем эффективности социального управления в современный период. Особенности социологического подхода к управлению общественными процессами.

Определение сущности, исторической и социальной специфики управленческих отношений. Объекты и субъекты управления, характер их взаимодействия. Управление и самоуправление. "Понятие о законе (принципе) управления. Основные принципы управленческих отношений. Классификация управленческих отношений.

Понятие о методе управления. Классификация методов управления. Основные стили управления. Управленческий цикл. Способы решения неординарных проблем. Критерии эффективности принятого решения. Функции социального управления и их типология. Три основных подхода к социальным инновациям. Специфика реализации функций социального управления в сфере рекламной деятельности.

Тема 5 Общественное мнение как институт социальной

регуляции и форма массового сознания

Сущность понятия «общественное мнение». Общественное мнение как определенное состояние общественного сознания. Структура общественного мнения. Особенности объекта общественного мнения. Функции общественного мнения.

Механизм формирования и выражения общественного мнения. Процесс монополизации средств массовой информации и его социальные последствия. Возможное манипулирования общественным мнением с помощью средств массовой информации. Общественное мнение и реклама.

Тема 6 Массовая коммуникация и реклама

Теория коммуникаций и реклама. Реклама как форма маркетинговой коммуникации. Основы рекламной коммуникации. Реклама как метод управления людьми. Реклама и положительный герой. Мода и реклама. Определение потребительских ориентации и покупательского поведения как один из важных инструментов рекламной деятельности. Позиционирование на рынке. Поиск потенциальных клиентов я их предварительное изучение. Современная реклама и связанные с ней понятия. Критерии классификации рекламы.

Процесс рекламной коммуникации, его составляющие, участники и особенности их взаимодействия. Методы и приемы рекламы. Процесс воздействия и восприятия рекламы. Социальный подтекст рекламы. Формирование установок на позитивный образ пропагандируемого товара (услуги). Наука и искусство рекламы. Необходимость учета структуры человеческих потребностей в рекламной политике. Мотивация и стимулирование участников рекламной коммуникации. Классификация участников рекламной коммуникации.

Приемы: коммерческой пропаганды. Взаимосвязь и различие коммерческой и политической рекламы. Реклама в политической коммуникации современного общества. Клиенты политической рекламы в России. Характеристики социологического обеспечения политической кампании.