Тема 13 Обработка, анализ, обобщение и отображение

социологической информации для исследований рекламной

деятельности

Вопросы к теме:

1. Как осуществляется подготовка социологической информации к обработке?

2. В чем заключается количественный анализ социологической информации?

3. Какова специфика качественного анализа социологической информации?

4. Каковы особенности интерпретации социологических данных?

Литература: [1, 2, 5, 10, 12, 14, 18].

Тема 14 Использование результатов социологических

исследований в рекламной деятельности: стратегическое

планирование и организация рекламном деятельности

Вопросы к теме:

1.Каковы основные виды информационных носителей?

2. В чем заключается специфика измерения социальных явлений и процессов?

3. Каковы основные виды и методы социальных технологий?

4. В чем заключается специфика социальных технологий в рекламной деятельности?

Литература: [1, 2, 5, 10, 12, 14, 18, 19, 21].

Тема 15 Использование результатов социологических

исследований в рекламе: контроль за рекламной кампанией и

определение её эффективности

Вопросы к теме:

1. Что такое «эффективность рекламной деятельности»?

2. Каковы основные принципы эффективной рекламы?

3. Как осуществляется комплексная оценка эффективности рекламы?

4. Каковы методики расчета различных показателей эффективности рекламы?

5. В чем особенность метода фокус - групп в исследовании потребительских интересов в рекламе?

Литература: [1, 2, 3, 5, 10, 12, 14, 18, 19, 21].

4 Задания для самостоятельной работы студентов

Таблица 1 – Задания для самостоятельной работы студентов

Разделы и темы для самостоятельного изучения	Виды и содержание самостоятельной работы
Раздел 1 Направления исследовательской деятельности в социологии, маркетинге, рекламе
Тема 1 Общество и реклама	Обосновать (и сдать преподавателю для проверки в письменном виде) рабочий вариант названия выбранной темы собственного социологического исследования по одной из проблем рекламной деятельности, определить актуальность этой темы и описать проблемную ситуацию
Тема 2 Социальное управление и рекламная деятельность	Раскрыть (и сдать преподавателю для проверки в письменном виде) степень научной разработанности (по материалам печатных и электронных источников) самостоятельно выбранной темы собственного социологического исследования проблем рекламной деятельности и список использованной литературы.
Тема 3 Логический анализ основных понятий социологического исследования рекламной деятельности	Подготовить в письменном виде и сдать преподавателю для проверки теоретическую интерпретацию и схемы структурной и факторной операционализации основных понятий собственного социологического исследования.
Тема 4 Выдвижение гипотез в процессе социологического исследования рекламной деятельности	Подготовить в письменном виде и сдать преподавателю для проверки определение объекта, предмета, цели, задач и гипотез собственного социологического исследования (к каждой из задач выдвинуть по соответствующей гипотезе).

Продолжение таблицы 1

Разделы и темы для самостоятельного изучения	Виды и содержание самостоятельной работы
Раздел 2 Объекты социологических исследований в рекламной деятельности
Тема 5 Проектирование выборочной совокупности при социологическом изучении рекламной деятельности	Подготовить в письменном виде и сдать преподавателю для проверки рассчитанную выборку собственного социологического исследования по следующей схеме: 1) объем (размер) выборки; 2) тип выборки; 3) единица наблюдения; 4) единица отбора;
	5) география (распределение по территории) выборки (с обоснованием каждого из указанных пяти элементов и процедуры отбора респондентов для опроса.
Тема 6 Социологический опрос	Подготовить в письменном виде и сдать преподавателю для проверки инструментарий (в виде законченного варианта анкеты) для проведения собственного социологического исследования.
Раздел 3 Методика и техника разработки исследовательского проекта
Тема 7 Обработка, анализ, обобщение и отображение социологической информации для исследований рекламной деятельности	Подготовить и сдать преподавателю в письменном виде таблицы, отражающие группировку эмпирических данных для решения каждой из задач собственного социологического исследования.
Тема 8 Использование результатов социологических исследований в рекламной деятельности: стратегическое планирование и организация рекламной деятельности	Подготовить в письменном виде и сдать преподавателю для проверки обоснование практической значимости (эффективности) собственного социологического исследования.