- •Социология рекламной деятельности
- •Кемерово 2011
- •Содержание
- •Введение
- •1 Требования к уровню освоения дисциплины
- •2 Содержание курса
- •Раздел 1 Направления исследовательской деятельности в социологии, маркетинге, рекламе
- •Тема 1 Объект и предмет социологии рекламной
- •Тема 2 Общество и реклама
- •Тема 3 Российское общество сегодня: социологический анализ
- •Раздел 2 Объекты социологических исследований в
- •Тема 4 Социальное управление и рекламная деятельность
- •Тема 5 Общественное мнение как институт социальной
- •Тема 6 Массовая коммуникация и реклама
- •Раздел 3 Методика и техника разработки
- •Тема 7 Специфика социологического исследования
- •Тема 8 Принципы разработки программы социологического исследования рекламной деятельности
- •Тема 9 Логический анализ основных понятий
- •Тема 10 Выдвижение гипотез в процессе социологического исследования рекламной деятельности
- •Тема 11 Проектирование выборочной совокупности при социологическом изучении рекламной деятельности
- •Тема 12 Инструментарий социологического исследовании рекламной деятельности
- •Раздел 4 Методы социологических исследований в
- •Тема 13 Методы сбора первичной социологической
- •Тема 14 Методы сбора первичной социологической
- •Тема i5 Методы сбора первичной социологической
- •Раздел 5 Обработка и анализ социологической
- •Тема 16 Обработка, анализ, обобщение и отображение
- •Тема 17 Использование результатов социологических
- •Тема 18 Использование результатов социологических
- •3 Темы практических занятий
- •Тема 1 Российское общество сегодня: социологический анализ
- •Тема 2 Общественное мнение как институт социальной
- •Тема 3 Массовая коммуникация и реклама
- •Тема 4 Специфика социологического исследования рекламной деятельности
- •Тема 5 Принципы разработки программы
- •Тема 6 Анализ основных понятий социологического
- •Тема 7 Выдвижение гипотез в процессе социологического исследования рекламной деятельности
- •Тема 8 Проектирование выборочной совокупности при
- •Тема 9 Инструментарий социологического исследования рекламной деятельности
- •Тема 10 Методы сбора первичной социологической
- •Тема 11 Методы сбора первичной социологической
- •Тема 12 Методы сбора первичной социологической
- •Тема 13 Обработка, анализ, обобщение и отображение
- •Тема 14 Использование результатов социологических
- •Тема 15 Использование результатов социологических
- •4 Задания для самостоятельной работы студентов
- •5 Тематика рефератов
- •6 Контрольные вопросы
- •7 Учебно-методическое обеспечение дисциплины литература:
- •650992, Г. Кемерово, пр. Кузнецкий, 39
Раздел 3 Методика и техника разработки
исследовательского проекта
Тема 7 Специфика социологического исследования
рекламной деятельности
Основные виды рекламных исследований. Социологическое исследование как важнейший источник информации о рекламной деятельности. Сущность и характеристика основных элементов социологического исследования. Органическое единство теоретического и эмпирического, синтетического и аналитического в социологическом исследовании. Роль теоретического знания в реализации социологического исследования. Функции социологического исследования, их специфика и проявление.
Типы социологических исследований. Основные этапы социологического исследования. Результаты социологического исследования - научная основа социального управления, прогнозирования и проектирования. Основные направления социологических исследований в России. Современные мировые социологические центры.
Тема 8 Принципы разработки программы социологического исследования рекламной деятельности
Понятие программы социологического исследования. Функции программы. Структура и характеристика основных частей программы.
Основные элементы методологического раздела программы. Формулировка проблемы исследования и описание проблемной ситуации. Определение цели исследования. Типы целей. Задачи социологического исследования и их классификация. Объект и предмет социологического исследования. Системный анализ объекта. Выявление содержания основных понятий исследования.
Методический и процедурный разделы программы конкретно-социологического исследования. Стратегический (принципиальный) пиан исследования и его типы. Обоснование методов сбора, обработки и анализа социологической информации. Характеристика рабочего плана исследования и его структурных элементов. Сетевой график.
Тема 9 Логический анализ основных понятий
социологического исследования рекламной деятельности
Интерпретация и операционализация - методологические процедуры логического анализа основных понятий социологического исследования. Понятийный аппарат исследования, отражение в нем сущности проблемы и предмета исследования. Теоретическая и эмпирическая интерпретация понятий. Познавательный характер интерпретации. Интерпретация как выявление интересующих социолога сторон и свойств предмета изучения. Зависимость интерпретации от уровня теоретическойлтодготовки, социального опыта и идейно-нравственной позиции социолога.
Операционализация понятий - продолжение и детализация интерпретации основных понятий, их «расчленение» на составляющие элементы, получение более простых понятий, поддающихся социологическому «замеру». Операционализация основных понятий в разработке методик, инструментария и документов сбора первичной социологической информации. Зависимость операционализации от целевой направленности исследования, особенностей изучаемой проблемы, сформулированных гипотез и характера используемых понятий. Уровни и виды операционализации.
Тема 10 Выдвижение гипотез в процессе социологического исследования рекламной деятельности
Общая характеристика и место гипотез в социологическом исследовании. Гипотеза как главный методологический инструмент, организующий процесс исследования и подчиняющий его определенной внутренней логике. Научная обоснованность гипотез. Особенности выдвижения гипотез. Взаимосвязь гипотез и задач исследования.
Классификация гипотез: основные и не основные, первичные и вторичные, описательные и объяснительные, гипотезы-основания и гипотезы-следствия. Пути и средства проверки гипотез. Требования, предъявляемые к эмпирической проверке гипотез.