- •Социология рекламной деятельности
- •Кемерово 2011
- •Содержание
- •Введение
- •1 Требования к уровню освоения дисциплины
- •2 Содержание курса
- •Раздел 1 Направления исследовательской деятельности в социологии, маркетинге, рекламе
- •Тема 1 Объект и предмет социологии рекламной
- •Тема 2 Общество и реклама
- •Тема 3 Российское общество сегодня: социологический анализ
- •Раздел 2 Объекты социологических исследований в
- •Тема 4 Социальное управление и рекламная деятельность
- •Тема 5 Общественное мнение как институт социальной
- •Тема 6 Массовая коммуникация и реклама
- •Раздел 3 Методика и техника разработки
- •Тема 7 Специфика социологического исследования
- •Тема 8 Принципы разработки программы социологического исследования рекламной деятельности
- •Тема 9 Логический анализ основных понятий
- •Тема 10 Выдвижение гипотез в процессе социологического исследования рекламной деятельности
- •Тема 11 Проектирование выборочной совокупности при социологическом изучении рекламной деятельности
- •Тема 12 Инструментарий социологического исследовании рекламной деятельности
- •Раздел 4 Методы социологических исследований в
- •Тема 13 Методы сбора первичной социологической
- •Тема 14 Методы сбора первичной социологической
- •Тема i5 Методы сбора первичной социологической
- •Раздел 5 Обработка и анализ социологической
- •Тема 16 Обработка, анализ, обобщение и отображение
- •Тема 17 Использование результатов социологических
- •Тема 18 Использование результатов социологических
- •3 Темы практических занятий
- •Тема 1 Российское общество сегодня: социологический анализ
- •Тема 2 Общественное мнение как институт социальной
- •Тема 3 Массовая коммуникация и реклама
- •Тема 4 Специфика социологического исследования рекламной деятельности
- •Тема 5 Принципы разработки программы
- •Тема 6 Анализ основных понятий социологического
- •Тема 7 Выдвижение гипотез в процессе социологического исследования рекламной деятельности
- •Тема 8 Проектирование выборочной совокупности при
- •Тема 9 Инструментарий социологического исследования рекламной деятельности
- •Тема 10 Методы сбора первичной социологической
- •Тема 11 Методы сбора первичной социологической
- •Тема 12 Методы сбора первичной социологической
- •Тема 13 Обработка, анализ, обобщение и отображение
- •Тема 14 Использование результатов социологических
- •Тема 15 Использование результатов социологических
- •4 Задания для самостоятельной работы студентов
- •5 Тематика рефератов
- •6 Контрольные вопросы
- •7 Учебно-методическое обеспечение дисциплины литература:
- •650992, Г. Кемерово, пр. Кузнецкий, 39
Тема i5 Методы сбора первичной социологической
информации при рекламной деятельности: наблюдение и
эксперимент
Метод наблюдения в социологическом исследовании. Особенности научного наблюдения. Объект, предмет и условия наблюдения. Классификация видов наблюдения. Этапы, процедура, выбор признаков и единиц социологического наблюдения. Способы регистрации результатов наблюдения, специфика их обработки и интерпретации.
Эксперимент в социологии. Основные черты социального эксперимента. Проблема границ и возможностей постановки эксперимента в конкретных социологических исследованиях. Нормативные требования к социальному эксперименту. Классификация социальных экспериментов. Основные элементы структуры со вдаль но го эксперимента.
Раздел 5 Обработка и анализ социологической
информации при исследовании рекламной деятельности
Тема 16 Обработка, анализ, обобщение и отображение
социологической информации для исследований рекламной
деятельности
Подготовка информационных носителей к обработке. Основные приемы проверки на точность, полноту и качество заполнения. Составление кодификатора и кодировка открытых вопросов. Специфика ручной и компьютерной обработки полученных социологических данных.
Основные программы персональных компьютеров для обработки социологической информации. Технологический цикл обработки первичных данных на компьютере. Количественный анализ табуляграмм, полученных с компьютера.
Методы качественного анализа табуляграмм: упорядочение социологической информации, группировка, составление таблиц, использование графиков, диаграмм, рисунков и т. д. Понятие о многомерном анализе социологической информации.
Общие подходы к интерпретации социологических данных. Отчет как основной документ - итог проведенного исследования. Необходимые элементы структуры отчета.
Тема 17 Использование результатов социологических
исследований в рекламной деятельности: стратегическое
планирование и организация рекламном деятельности
Характер, функции, средства и формы использования результатов социологических исследований в практике. Общественное предназначение и границы влияния социальной инженерии на реальные процессы. Современные концепции социально-технологической деятельности.
Виды и методы социальных технологий, проблемы их планирования, разработки, внедрения и контроля. Основные направления перспективного развития социальных технологий в рекламной деятельности. Особенно разработки, реализации и оценки жизнеспособности рекламного проекта. Понятие рекламной кампании и социологические особенности ее подготовки и проведения.
Тема 18 Использование результатов социологических
исследований в рекламе: контроль за рекламной кампанией и
определение её эффективности
Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности. Тактический контроль рекламы. Стратегический внутрифирменный контроль. Понятие эффективности рекламной деятельности. Основные принципы эффективной рекламы. Комплексная оценка эффективности рекламы.
Экспериментальные методики расчета эффективности рекламы. Показатели коммуникативной эффективности рекламы. Экономическая эффективность рекламных мероприятий. Ценностно-ориентационная действенность рекламы.
Психологическая эффективность применения средств рекламы. Распознаваемость рекламы. Запоминаемость рекламы. Притягательная сила рекламы. Агитационная сила рекламы. Методы проведения маркетинговых исследований. Метод фокус - групп в исследовании потребительских интересов в рекламе.