- •Б. Письменная фаза
- •Диффузная теория
- •Определение целей медиапланирования
- •Выбор медианосителей
- •Медиабаинг
- •Формирование медиаплана
- •Журнальная индустрия
- •Конкуренция сми на рынке рекламы
- •Особенности измерения телевизионной аудитории
- •4 Примерный перечень вопросов по курсу «массовые коммуникации и медиапланирование»
- •Понятие и функции коммуникаций
- •Журнальная индустрия
- •Конкуренция сми на рынке рекламы
4 Примерный перечень вопросов по курсу «массовые коммуникации и медиапланирование»
Понятие и функции коммуникаций
Схема коммуникативного процесса
Этапы развития средств коммуникации
Понятие и особенности массовой коммуникации
Организационное становление исследования эффективности МК
Способы измерения эффективности средств массовых коммуникации
Новейшие информационные каналы
Контент-анализ коммуникационных процессов
Реклама как массовая коммуникация
Концепция рынка СМИ
Коммуникация и распространение информации в обществе
Медиапланирование и его роль в рекламной компании
Количественные показатели медиапланирования
Стратегия медиапланирования
Тактика медиапланирования
Контроль и оценка эффективности медиаплана
Исследования аудитории СМК
Факторы, определяющие границы и состав аудитории
Принципы планирования медиастратегии
Распределение рекламного давления.
Особенности аудиовизуальной медиаиндустрии.
Особенности газетной индустрии.
Выбор медиа в стратегии медиапланирования
Понятие медиабрифа
Барьеры потребления информации аудиторией
Значение медиапланирования в современных условиях
Журнальная индустрия
Конкуренция сми на рынке рекламы
Конкуренция СМИ на рынке содержания
Влияние цифровых технологий на медиаиндустрию
Рейтинговые исследования эффективности средств массовой коммуникации
Сознание индивида и массовое сознание
Методы медиаисследований
Понятие и предмет медиапланирования
Выбор рекламоносителя в зависимости от целевой аудитории
Выбор формата рекламного сообщения
Особенности измерения телевизионной аудитории
Структура медиаплана
Критерии оптимизации медиаплана
Исследования аудитории на основе эксперимента