Министерство образования и науки РФ

Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ

Кафедра маркетинга и рекламы

ПРограмма

Итогового междисциплинарного

экзамена

Методические указания для студентов специальности 032401 «Реклама» дневной формы обучения

Кемерово 2012

Составители: С.В. Чернышев, ст. преподаватель,

Н.П. Белоусова, к.филол.н., доцент,

А.Н. Каретин, доцент,

С.Р. Ли, к.т.н., доцент,

Н.А. Ткаченко, ст. преподаватель

Утверждено на заседании кафедры маркетинга и рекламы, протокол № 7 от 30 марта 2012 года

Рекомендовано учебно-методической комиссией факультета коммерции и маркетинга, протокол № 0 от 00 апреля 2012 года

Программа итогового междисциплинарного экзамена [Текст] : Методические указания для студентов специальности 032401 «Реклама» дневной формы обучения / [сост. С.В. Чернышев, Н.П. Белоусова, А.Н. Каретин, С.Р. Ли, Н.А. Ткаченко] ; Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ. – Кемерово : Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ, 2012. – 28 с.

Составлены в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по специальности 032401 «Реклама».

Содержание

Введение………………………………………………………….…4

1. Подготовка к сдаче итогового междисциплинарного

экзамена……………………………………………………………..5

1. Требования к содержанию итогового междисциплинарного

экзамена……………………………………………………………..5

2. Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена

по специальности 032401 «Реклама» ………………………….....7

1. Основы рекламы…………………………………………….7

2. Массовые коммуникации и медиапланирование………...11

3. Информационные технологии в рекламе………………...15

4. Паблик рилейшенз – связи с общественностью…………18

5. Разработка и технология производства рекламного

продукта…………………………………………………………...22

2. Критерии оценки знаний выпускников по специальности

032401 «Реклама»……………….………………………………..26

Введение

Методические указания по итоговой государственной аттестации предназначены для студентов, завершающих курс обучения по специальности 032401 «Реклама» в Кемеровском институте (филиале) РГТЭУ. Итоговая государственная аттестация выпускников по специальности «Реклама» включает итоговый междисциплинарный экзамен и защиту выпускной квалификационной (дипломной) работы. Методические указания содержат требования и рекомендации по подготовке к итоговому междисциплинарному экзамену.

Итоговый междисциплинарный экзамен является одним из аттестационных испытаний по основной образовательной программе подготовки дипломированных специалистов. В соответствии с этим итоговый междисциплинарный экзамен охватывает тематику теоретической и практической подготовки по соответствующим дисциплинам.

1 Подготовка к сдаче итогового междисциплинарного экзамена

1. Требования к содержанию итогового

междисциплинарного экзамена

Содержание итогового междисциплинарного экзамена наряду с требованиями к содержанию основных дисциплин учитывает также требования к дипломированному специалисту, предусмотренные государственным образовательным стандартом и необходимые для получения квалификации.

Дипломированный специалист должен знать:

- основы гуманитарных, социально-экономических, математических и естественнонаучных дисциплин для решения профессиональных, социальных, научных и педагогических задач;

- законодательные и нормативные акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность, систему налогообложения;

• основы рыночной экономики, предпринимательства и ведение бизнеса, основы делового администрирования;

• теорию и практику менеджмента, структуру управления фирмой, предприятием, учреждением и организацией, механизм инновационной и инвестиционной деятельности, основы организации делопроизводства, мотивации труда, основы законодательства о труде, правила и нормы охраны труда;

• теорию и практику маркетинга, конъюнктуру рынка, порядок ценообразования, системы управления качеством товара и сбытом;

• основы социологии, общую и специальную психологию, этику делового общения;

• современные средства сбора и обработки информации, средства электронно-вычислительной техники, коммуникаций и связи;

• организацию рекламного дела, средства и носители рекламы, формы и методы разработки и ведения рекламных кампаний, порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний, основы технологии производства рекламы, формы и методы работы с персоналом и клиентами, передовой и зарубежный опыт ведения рекламного дела.

уметь:

• организовать работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынке сбыта, информируя потребителей о качестве и отличительных свойствах рекламируемых товаров и услуг;

• осуществлять руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний, разрабатывать планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определять затраты на их проведение, составлять медиаплан;

• формировать рекламные стратегии с учетом изменений предпринимательской среды и мотивации потребителей, а также перспективных направлений дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности фирмы;

• осуществлять выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветного и музыкального оформления, определять конкретные носители рекламы и их оптимальные сочетания;

• осуществлять маркетинговые исследования, изучать рынок сбыта, покупательский спрос и покупательские предпочтения с целью определения оптимального времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц (целевые аудитории), на которых должна быть направлена реклама, ориентировать ее на целевые группы – сегменты по покупательской способности, профессии, возрасту, полу и др.;

• анализировать мотивации спроса на соответствующие товары и услуги, организовать изучение потребностей и предпочтений потребителей и покупателей, определять основные направления проведения рекламных мероприятий;

• организовать разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролировать их качество, обеспечивать наглядность, доступность и адресность рекламы, соблюдение норм общественной морали и этики, не нарушая правил конкурентной борьбы;

• осуществлять контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию товаров и услуг;

• организовать связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации, расширение внешних контактов в целях совершенствования рекламной деятельности;

• поддерживать необходимые связи с другими структурными подразделениями фирмы, предприятия, учреждения или организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привлекать к решению поставленных задач консультантов и экспертов;

• руководить сотрудниками рекламных служб, определять задачи их деятельности и должностные обязанности.

Итоговый междисциплинарный экзамен проводится в рамках итоговой государственной аттестации выпускников и включает в себя вопросы по дисциплинам, перечень которых утверждается выпускающей кафедрой. Для выпускников по специальности 032401 «Реклама» по основной образовательной программе утверждены следующие дисциплины:

- Основы рекламы

- Массовые коммуникации и медиапланирование

- Информационные технологии в рекламе

- Паблик рилейшнз – связи с общественностью

- Разработка и технология производства рекламного продукта

Итоговый междисциплинарный экзамен проводится по билетам, содержащим вопросы, составленные в соответствии с учебными планами и программами. Сдача итогового междисциплинарного экзамена проходит на открытом заседании Государственной аттестационной комиссии.

К итоговому междисциплинарному экзамену допускаются лица, завершившие полный курс обучения по основной образовательной программе и успешно прошедшие все предшествующие аттестационные испытания, предусмотренные учебным планом.