- •Методические указания для студентов специальности 032401 «Реклама» дневной формы обучения
- •Введение
- •1 Подготовка к сдаче итогового междисциплинарного экзамена
- •Требования к содержанию итогового
- •Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена
- •1.2.1 Основы рекламы
- •1. Организация рекламной кампании. Основные этапы, их характеристика.
- •2. Повышение эффективности рекламного сообщения.
- •3. Маркетинговые исследования для рекламных целей.
- •4. Закон «о рекламе». Основные требования.
- •5. Позиционирование товара как основа подготовки рекламного сообщения.
- •6. Брендинг как элемент маркетинга. Классификация брендов.
- •7. Наружная реклама, ее характеристика и особенности использования.
- •8. Реклама на радио, ее характеристика и особенности использования.
- •9. Реклама на телевидении, ее характеристика и особенности использования.
- •10. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
- •Литература:
- •1.2.2 Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса.
- •Средства массовых коммуникаций и их функции. Реклама как особая форма массовой коммуникации.
- •Выставки и ярмарки: типы, процесс организации.
- •Спонсорство: понятие, значение, характеристики.
- •Структура рекламной коммуникации. Особенности отдельных составляющих.
- •Обоснование выбора средств массовой информации для размещения рекламы.
- •Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиавес рекламной кампании.
- •Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования.
- •Реклама в Интернет: преимущества и недостатки.
- •Исследование аудитории смк. Особенности изучения теле-, радио- аудитории.
- •1.2.3 Информационные технологии в рекламе
- •1. Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта.
- •2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности.
- •3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ.
- •4. Технология электронного макетирования печатной рекламы.
- •5. Модульная реклама.
- •6. Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиовизуальная реклама.
- •7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета.
- •8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных, понятие и виды субд.
- •9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
- •10. Информационные технологии рекламных исследований.
- •1.2.4 Паблик рилейшнз – связи с общественностью
- •Роль исследования и анализа при подготовке пр-акций.
- •Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •Методика организации и проведение пр-кампании.
- •Формирование имиджа средствами пр.
- •6. Роль пр-технологий в продвижении товаров и услуг.
- •Особенности организационных структур пр.
- •8.Типологические особенности сми.
- •Пр в системе имк.
- •Разработка и технология производства рекламного
- •Критерии оценки знаний выпускников по специальности
- •032401 "Реклама"
- •650992, Г. Кемерово, пр. Кузнецкий, 39
6. Брендинг как элемент маркетинга. Классификация брендов.
Понятие бренда и брендинга. Основные маркетинговые цели брендинга: создание бренда, усиление бренда, позиционирование и репозиционирование бренда. Классификация брендов: в зависимости от масштабов действия/влиятельности (интернациональные (мегабренды), национальные, локальные); по степени охвата выпускаемой продукции (отдельно стоящие бренды, бренды, привязанные к названиям компаний, «зонтичные» бренды, смешанный подход), по стратегической полезности (глобальные, ведущие, стремящиеся завоевать место на рынке, нишевые бренды); по происхождению (бренды производителей и собственные торговые марки предприятий розничной торговли). Иерархия брендов; корпоративный бренд, ассортиментный бренд, бренд товарной линии, суббренд. Эффекты, достигаемые при помощи брендинга.
7. Наружная реклама, ее характеристика и особенности использования.
Понятие наружной рекламы. Основные носители наружной рекламы: традиционные (щитовая, световая, на бортах транспортных средств, и т.д.) и нетрадиционные (воздушные шары и аэростаты, и др.) Требования, предъявляемые к наружной рекламе. Достоинства и недостатки наружной рекламы.
8. Реклама на радио, ее характеристика и особенности использования.
Основные приемы подачи рекламы на радио: джинглы (рекламные куплеты, музыкальные фразы), рекламные диалоги, объявления ведущих и т.д. Достоинства и недостатки рекламы на радио. Правила создания радиорекламы.
Показатели эффективности размещения рекламы на радио: рейтинг временного интервала радиоканала, рейтинг конкретной радиопередачи, средний рейтинг радиопередачи, GRP, дневной охват, недельный охват.
9. Реклама на телевидении, ее характеристика и особенности использования.
Классификация телерекламы: рекламные видеоролики товаров (продолжительностью до 1 минуты), рекламные видеоролики товаров (продолжительностью до 3-х минут), рекламно-популярные фильмы о товарах (продолжительностью от 3-х до 20 минут), рекламно-популярные фильмы о местах отдыха и туризма (продолжительностью от 3-х до 20 минут), рекламно-технические фильмы (продолжительностью от 5-ти до 20 минут), престижные фильмы (продолжительностью от 5-ти до 10-ти минут); назначение и использование отдельных групп.
Достоинства и недостатки рекламы на телевидении. Правила создания телерекламы. Показатели эффективности размещения рекламы на телевидении: рейтинг временного интервала телеканала, рейтинг конкретной телепередачи, средний рейтинг телепередачи, суммарный рейтинг.
10. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
Основные критерии выбора для размещения рекламы в прессе (объем информации и характер аргументов). Задачи, решаемые с помощью рекламы в прессе (предложение, поощрение, создание имиджа, сравнение, упреждение, опровержение, развитие новых ассоциаций). Виды изданий: газеты, журналы, приложения; их достоинства и недостатки. Типология газет и журналов: география распространения, читательская аудитория, информационное содержание, тираж, периодичность выхода, способ распространения, формат. Типы приложений (тематические, региональные, электронные).
Аспекты эффективного размещения рекламы в газетах и журналах: место публикации, время публикации, размер публикаций, количество публикаций. Показатели эффективности размещения рекламы в прессе: СРТ, целевой СРТ, средняя аудитория одного номера, индекс соответствия.