- •Методические указания для студентов специальности 032401 «Реклама» дневной формы обучения
- •Введение
- •1 Подготовка к сдаче итогового междисциплинарного экзамена
- •Требования к содержанию итогового
- •Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена
- •1.2.1 Основы рекламы
- •1. Организация рекламной кампании. Основные этапы, их характеристика.
- •2. Повышение эффективности рекламного сообщения.
- •3. Маркетинговые исследования для рекламных целей.
- •4. Закон «о рекламе». Основные требования.
- •5. Позиционирование товара как основа подготовки рекламного сообщения.
- •6. Брендинг как элемент маркетинга. Классификация брендов.
- •7. Наружная реклама, ее характеристика и особенности использования.
- •8. Реклама на радио, ее характеристика и особенности использования.
- •9. Реклама на телевидении, ее характеристика и особенности использования.
- •10. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
- •Литература:
- •1.2.2 Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса.
- •Средства массовых коммуникаций и их функции. Реклама как особая форма массовой коммуникации.
- •Выставки и ярмарки: типы, процесс организации.
- •Спонсорство: понятие, значение, характеристики.
- •Структура рекламной коммуникации. Особенности отдельных составляющих.
- •Обоснование выбора средств массовой информации для размещения рекламы.
- •Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиавес рекламной кампании.
- •Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования.
- •Реклама в Интернет: преимущества и недостатки.
- •Исследование аудитории смк. Особенности изучения теле-, радио- аудитории.
- •1.2.3 Информационные технологии в рекламе
- •1. Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта.
- •2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности.
- •3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ.
- •4. Технология электронного макетирования печатной рекламы.
- •5. Модульная реклама.
- •6. Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиовизуальная реклама.
- •7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета.
- •8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных, понятие и виды субд.
- •9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
- •10. Информационные технологии рекламных исследований.
- •1.2.4 Паблик рилейшнз – связи с общественностью
- •Роль исследования и анализа при подготовке пр-акций.
- •Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •Методика организации и проведение пр-кампании.
- •Формирование имиджа средствами пр.
- •6. Роль пр-технологий в продвижении товаров и услуг.
- •Особенности организационных структур пр.
- •8.Типологические особенности сми.
- •Пр в системе имк.
- •Разработка и технология производства рекламного
- •Критерии оценки знаний выпускников по специальности
- •032401 "Реклама"
- •650992, Г. Кемерово, пр. Кузнецкий, 39
Спонсорство: понятие, значение, характеристики.
Понятие спонсорства, спонсорство как коммуникативная деятельность. Преимущества спонсорства перед другими средствами массовых коммуникаций. Спонсорский пакет: понятие, составляющие элементы. Основные направления коммуникативной деятельности по спонсорингу: спонсоринг, ориентированный непосредственно на потребителей; спонсоринг, направленный на формирование широкого общественного мнения; спонсоринг, направленный на формирование коммуникаций с сотрудниками самой фирмы-спонсора. Виды спонсорства: титульный спонсор, генеральный спонсор, официальный спонсор, спонсор-участник. Наиболее перспективные и часто субсидируемые области человеческой деятельности: спорт, сфера культуры и искусства, социальная сфера. Особенности спонсорства в сфере спорта. Проблемы и потенциал спонсорства в социальной сфере.
Структура рекламной коммуникации. Особенности отдельных составляющих.
Понятие рекламной коммуникации. Неотъемлемые элементы рекламной коммуникации: адресант, адресат, сообщение, каналы коммуникации, фильтры, шум в цепочке, обратная связь, коды, рекламный контекст. Понятие адресанта в рекламной коммуникации, их виды: рекламодатель, рекламист, специалист из СМИ. Значение адресата для рекламной коммуникации, потребитель в системе маркетинга. Определение кода, коды в зависимости от элементов коммуникативной цепочки. Средства фасцинации в рекламной коммуникации. Рекламная коммуникация при открытом и скрытом управлении. Шумы в рекламной коммуникации и их классификация. Часто встречающиеся коммуникативные фильтры (барьеры).
Обоснование выбора средств массовой информации для размещения рекламы.
Средства распространения рекламы: директ-мейл (прямая почтовая рассылка), пресса (газеты и журналы), телевидение, радио, наружные носители, интернет. Особенности их использования с точки зрения степени воздействия на потребителя. Возможности размещения рекламы в различных СМИ. Выбор рекламоносителя в зависимости от поставленных компанией маркетинговых целей (наибольший охват аудитории, повышение узнаваемости, формирование потребности в товаре, побуждение к покупке и др.).
Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиавес рекламной кампании.
Медиаплан как расписание выходов рекламы любого типа на конкретный промежуток времени с указанием расценок, дат выходов, форматов, адресов или продолжительности размещаемой рекламы. Общие требования, предъявляемые к медиаплану: достоверность, самодостаточность, достаточность, понятность и доступность. Основные компоненты медиаплана: сбор базовых, фундаментальных данных; определение целей; определение целевых рынков; работа с различными СМИ, определение их соотношения; общие заключения по работе. Основные показатели, используемые в медиапланировании: PUT, HUT, PUR, рейтинг – основной эфирный термин, доля (Share).
Медиавес рекламной кампании: GRP - сумма рейтингов рекламной кампании, TRP; охват целевой группы рекламной кампанией; частота показа рекламных сообщений, индекс соответствия (Affinity Index) для СМИ; затраты на тысячу целевой аудитории; затраты на процент рейтинга целевой аудитории.