8.Типологические особенности сми.

Типология средств массовой информации, общественно-политические, деловые, развлекательные, отраслевые и профессиональные, нишевые (архитектура, дизайн, спорт) и т.д. Сегментация СМИ: информационные агентства, газеты и журналы, радио и телевидение. Социальные функции СМИ в современном обществе. Принципы отношений организации со СМИ. Правила общения с редакциями и журналистами.

Специфика жанров газетных и журнальных материалов, радио- и телепрограмм. Особенности подготовки ПР-материалов, предназначенных для публикации в различных СМИ. Подача инициированных ПР-службой организации пиар-сообщений в виде полностью подготовленных к печати.

9. Пр в системе имк.

ПР как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций и средство продвижения товаров и услуг на потребительском рынке. Понятие «связи с общественностью». Развитие информационного обмена с лидерами мнений, группами влияния, профессиональными сообществами и более широкими кругами общественности.

Цель ПР – создавать и поддерживать в глазах общественности добропорядочный, управляемый имидж организации, ее торговых марок и брендов; управлять исходящими от организации информационными потоками.

Участие службы ПР в маркетинге как комплексе решений, посредством которых достигаются максимальные результаты коммерческой деятельности в части продвижения товаров, стимулирования сбыта, формирования фирменного стиля, повышения качества обслуживания клиентов, создания позитивного образа фирмы.

10. ПР-коммуникации в Интернете.

Особенности Интернета как средства массовых коммуникаций. Интернет как среда для распространения ПР-посланий. Модели Интернет-присутствия организации. Корпоративный сайт как визитная карточка и его типовые блоки, специальные разделы для приоритетных целевых групп. Особенности работы с целевыми аудиториями в Интернете. Клубная структура. Пространство для самовыражения. Веб-сайт как пространство для реализации стратегии интегрированных маркетинговых коммуникаций. Использование блогов в целях корпоративных коммуникаций.

Литература:

1. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров [Текст]. Учебник. –М.: ИКФ «ЭКМОС», 2007. – 480 с.

2. Гундарин М.В. Книга начальника отдела PR [Текст]. - М.; СПб.: Питер, 2007. – 368 с.

3. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? [Текст] - М., 1990. – 239 с.

4. ЧумиковА.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. [Текст] - Теория и практика. М.: Дело, 2010. – 560 с.

5. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. [Текст] М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. – 416 с.

6. Музыкант В.Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы [Текст] . –М.: Экономистъ, 2004. – 608 с.

7. Синяева И.М.. Маслова В.М., Синяев В.В. Сфера PR в маркетинге [Текст]. –М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 384 с.

5. Разработка и технология производства рекламного

продукта

1. Объемная композиция, особенности проектирования и восприятия рекламного пространства.

Понятия объемной композиции, рекламного пространства. Психофизиологические возможности и особенности восприятия рекламного пространства, различия индивидуального и массового восприятия. Специфика проектирования.

2. Процесс создания художественного образа в дизайне рекламы.

Художественный образ в дизайне рекламы. Этапы создания художественного образа в рекламе. Количественный и качественный аспекты в исследовании семантических элементов художественного образа. Оценка эффективности рекламного образа.

3. Системный дизайн выставочного комплекса.

Особенности выставочного дизайна. Структурный план выставки. Методика построения экспозиционного плана. Системный подход к дизайну выставочных площадей и пространства.

4. Фронтальная композиция, ее изобразительные средства в выставочном дизайне.

Понятие фронтальной композиции, ее место и роль в выставочном дизайне. Использование изобразительных средств фронтальной композиции в оформлении выставочного протранства.

5. Дизайн как средства эффективности рекламы.

Основные аспекты деятельности дизайнера рекламы: аналитический и креативный. Информация, необходимая для создания эффективной рекламы. Критерии эффективности рекламы с точки зрения дизайна. Методы тестирования рекламного образа.

6. Глубинно-пространственная композиция, структура ее рекламного изобразительного ряда.

Понятие глубинно-пространственной композиции. Изобразительный ряд глубинно-пространственной композиции, основные элементы его структуры, их особенности.

7. Этапы проектирования визуальной рекламы.

Особенности текстового оформления и визуализации рекламной продукции. Понятие и основные выды визуальной рекламы. Возможности и средства проектирования визуальной рекламы, основные этапы. Выбор визуального средства.

8. Виды цветовых контрастов, их использование в дизайне рекламы.

Контраст цветовых сопоставлений. Контраст светлого и темного. Контраст холодного и теплого. Контраст дополнительных цветов. Симультанный (одновременный) контраст. Контраст цветового насыщения. Контраст цветового распространения. Использование цветовых контрастов в дизайне рекламы.

9. Композиция в дизайне рекламы.

Понятие композиции. Виды композиционных построений. Цель композиции в дизайне рекламы. Основные виды композиционных построений. Организация композиции. Основной закон построения композиции. «Золотое сечение», как метод гармонизации композиции.

10. Система гармонизации цвета в дизайне рекламы.

Понятие гармонизации цвета. Спектральные цвета. Цветовой круг и цветовая последовательность Ньютона. Естественный цветовой круг Гете, Основные цвета первого порядка, цвета второго порядка, цвета третьего порядка. Системы цветовых гармонизаций. Нюансные и контрастные гармонизации, их использование в рекламе.

11. Принципы, методы и приемы композиционной организации.

Принципы композиционной организации рекламы. Методы достижения уравновешенности композиции рекламы. Приемы достижения целостности композиции рекламы.

12. Стилизация и трансформация формы рекламного продукта, общие черты и отличия.

Основные факторы трансформации формы и содержания рекламного продукта. Типы трансформации художественного образа в рекламе. Стилизация.

13. Основные художественные средства рекламного дизайна.

Симметрия и асимметрия. Пропорции и масштаб. Динамика и статика. Контраст и нюанс.

14. Особенности композиционного размещения изобразительных элементов в транспортной рекламе.

Специфика и возможности транспортной рекламы. Основные изобразительные элементы в транспортной рекламе, особенности их композиционного размещения.

15. Рекламный плакат и афиша: основные требования и особенности проектирования.

Понятия рекламного плаката и афиши, их особенности и возможности. Жанрообразующие признаки рекламного плаката. Основные требования к проектированию.

16. Методы рекламного проектирования витрин.

Виды витрин. Принципы оформления витрин. Методы оформления витрин. Основные правила оформления витрин. Классификация витрин по размещению на фасаде. Классификация витрин по степени открытости. Классификация витрин по художественному решению экспозиции. Материалы для создания экспозиционной витрины. Элементы художественного оформления внутри витрины магазина.

17. Модульные сетки, их виды, системы построения в графическом дизайне.

Понятие графического дизайна. Модульные сетки: функции, виды, системы построения.

18. Проектирование печатной рекламы по модульным сеткам.

Особенности печатной рекламы как рекламного продукта. Принципы проектирования печатной рекламы.

19. Основные компоненты фирменного стиля. Особенности проектирования.

Понятие фирменного стиля. Элементы фирменного стиля. Основные этапы процесса проектирования фирменного стиля.

20. Особенности творческого мышления в дизайн-проектировании рекламы.

Понятие и основное содержание дизайн-проектирования. Художественный дизайн в рекламе. Творчество и креатив. Оценка художественной ценности рекламного продукта.

Литература:

1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность [Текст] : Конспект лекций. - М: Приор-издат, 2005. - 96 с.

2. Данилов А.А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе [Текст] . – СПБ.: Изд-во ДАН, 2007. – 252 с.

3. Дегтятер А.Р.Изобразительные средства рекламы [Текст]. – Изд-во ФАИР-ПРЕСС, 2006. - 256 с.

4. Шарков Ф.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта [Текст]: Учебное пособие. М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К0", 2012. - 408 с.

5. Яцюк О. основы графического дизайна на базе компьютерных технологий [Текст] . - СПБ.: БХВ-Петербург, 2004. – 240 с.

6. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама [Текст]. Ростов н/Д.: Феникс, 2001. - 320 с.

7. Панкратов Ф.Г., Баженов ЮЖ., Серегина Т.К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность [Текст]: Учебник для студентов высших учебных заведений. М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К0", 2003. - 364 с.

8. Ткаченко Н.В., Ткаченко О.Н. Креативная реклама [Текст] , М.: Юнити-Дана, 2009. – 336 с.