1.2.3 Информационные технологии в рекламе

1. Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта.

Понятие технологии и информационной технологии (ИТ). Цели ИТ. Классификация ИТ. ИТ обработки данных, ИТ управления, технологии автоматизации офиса (электронный офис), ИТ поддержки принятия решений, ИТ экспертных систем. Мультимедийные технологии.

2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности.

Классификация программного обеспечения (ПО).

Системное ПО. Инструментальные программные средства. Прикладное программное обеспечение.

Пакеты прикладных программ (ППП). Пакеты общего назначения. Проблемно-ориентированные ППП. Интегрированные ППП.

Программное обеспечение сбора рекламной информации.

Программное обеспечение анализа рекламной информации

Программное обеспечение медиаисследований.

3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ.

Растровые графические редакторы MS Paint, Corel Photo-Paint, Adobe Photoshop, Micrografix Picture Publisher, Microsoft PhotoDraw, Macromedia Fireworks, MetaCreations Painter.

Векторно-ориентированные графические редакторы Adobe Illustrator, Corel DRAW.

Программа создания и динамического отображения электронных слайд-фильмов PowerPoint.

Программа компьютерной анимации Macromedia Flash.

Пакет трехмерной графики 3D Studio MAX.

Настольные издательские системы MS Publisher, Adobe InDesign, Adobe PageMaker, QuarkXPress,

4. Технология электронного макетирования печатной рекламы.

Оригинал-макет рекламного сообщения. Технология создания оригинал-макета в «докомпьютерную эпоху». Компьютерное макетирование.

Этапы создания оригинал-макета печатной рекламы.

Оригинал-макет и его копия-репродукция.

Физическое макетирование печатной продукции.

Виртуальное компьютерное макетирование.

5. Модульная реклама.

Модульная реклама и «классифицированная реклама» - «classified ads». Верстка печатного издания. Модульная сетка.

Типовые размеры и варианты размещения рекламных модулей на полосе рекламного издания.

Текстовые, изобразительные, комплексные рекламные модули.

Требования, предъявляемые к модульной рекламе.

6. Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиовизуальная реклама.

Классификация телевизионного вещания. Эфирное телевидение (broadcast television over the air), кабельное (cable television with community antenna), спутниковое (satellite television).

Аппаратно-студийный комплекс и аппаратно-студийный блок (АСБ). Функции и назначение АСБ.

Видеоэффекты. Информационное сопровождение телеканалов, программ, передач.

Классификация телевизионной рекламы.

Основные этапы создания телерекламы.

Технология монтажа телевизионной рекламы. Линейный и нелинейный монтаж.

7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета.

Локальные сети. Internet.

Протокол ТСР/IP (Transmission Control Ргоtocol/Iyternet Protocol).

Информационные ресурсы (службы) Internet.

Функции браузера. Microsoft Internet Explorer, Netscape Navigator, Opera, Mozilla, Neoplanet.

Рекламные носители в Internet.

Информационные корпоративные веб-сайты.

Информационные порталы.

Интернет магазины (торговые системы класса «business to customer»).

Веб-сайты для торговых систем класса «business to business».

Корпоративные сайты – «виртуальные офисы».