- •Методические указания для студентов специальности 032401 «Реклама» дневной формы обучения
- •Введение
- •1 Подготовка к сдаче итогового междисциплинарного экзамена
- •Требования к содержанию итогового
- •Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена
- •1.2.1 Основы рекламы
- •1. Организация рекламной кампании. Основные этапы, их характеристика.
- •2. Повышение эффективности рекламного сообщения.
- •3. Маркетинговые исследования для рекламных целей.
- •4. Закон «о рекламе». Основные требования.
- •5. Позиционирование товара как основа подготовки рекламного сообщения.
- •6. Брендинг как элемент маркетинга. Классификация брендов.
- •7. Наружная реклама, ее характеристика и особенности использования.
- •8. Реклама на радио, ее характеристика и особенности использования.
- •9. Реклама на телевидении, ее характеристика и особенности использования.
- •10. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
- •Литература:
- •1.2.2 Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса.
- •Средства массовых коммуникаций и их функции. Реклама как особая форма массовой коммуникации.
- •Выставки и ярмарки: типы, процесс организации.
- •Спонсорство: понятие, значение, характеристики.
- •Структура рекламной коммуникации. Особенности отдельных составляющих.
- •Обоснование выбора средств массовой информации для размещения рекламы.
- •Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиавес рекламной кампании.
- •Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования.
- •Реклама в Интернет: преимущества и недостатки.
- •Исследование аудитории смк. Особенности изучения теле-, радио- аудитории.
- •1.2.3 Информационные технологии в рекламе
- •1. Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта.
- •2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности.
- •3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ.
- •4. Технология электронного макетирования печатной рекламы.
- •5. Модульная реклама.
- •6. Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиовизуальная реклама.
- •7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета.
- •8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных, понятие и виды субд.
- •9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
- •10. Информационные технологии рекламных исследований.
- •1.2.4 Паблик рилейшнз – связи с общественностью
- •Роль исследования и анализа при подготовке пр-акций.
- •Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •Методика организации и проведение пр-кампании.
- •Формирование имиджа средствами пр.
- •6. Роль пр-технологий в продвижении товаров и услуг.
- •Особенности организационных структур пр.
- •8.Типологические особенности сми.
- •Пр в системе имк.
- •Разработка и технология производства рекламного
- •Критерии оценки знаний выпускников по специальности
- •032401 "Реклама"
- •650992, Г. Кемерово, пр. Кузнецкий, 39
Литература:
Ромат Е.В. Реклама. [Текст] – СПб.: Питер, 2008. – 544 с.
Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика. [Текст] - М.: Эксмо, 2008. – 366 с.
Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: Учеб. пособие для вузов [Текст] . – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2006. – 718 с.
Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. [Текст] – М.: Эксмо, 2008. – 826 с.
Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы [Текст] : Учебник. -М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К˚", 2008. – 524 с.
Электронная версия Закона «О рекламе» www.rg.ru/2006/03/15/
1.2.2 Массовые коммуникации и медиапланирование
Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса.
Понятие коммуникации в современном обществе. Типы средств коммуникации: естественно возникшие, искусственно возникшие. Модели коммуникации, описывающие различные коммуникативные процессы, и модели, объясняющие последствия медиавоздействия. Виды коммуникации в зависимости от количества участников: интраперсональная, межличностная, групповая, массовая. Понятие и виды информации в коммуникации: смысловая, оценочная, ценностная. Понятие и единицы коммуникативного процесса: дискурс, коммуникативный акт.
Понятие массовой коммуникации. Условия возникновения массовой коммуникации: наличие технических средств, социальная значимость информации, массовая аудитория, многоканальность. Свойства массовой коммуникации: диахронность, диатопность, мультиплицирование, симультанность, репликация. Виды массовой коммуникации: вебральная, невербальная, перформансная, мифологическая.
Средства массовых коммуникаций и их функции. Реклама как особая форма массовой коммуникации.
Понятие и особенности средств массовой коммуникации (СМИ, средства массового воздействия, технические средства (телекоммуникация, информатика)). Функции средств массовой коммуникации в обществе: информационная, регулирующая, культурологическая, развлекательная, мобилизующая. Средства массовой информации как элементы мифологизации сообщений.
Реклама как социальное явление. Специфические качества рекламы: общественная природа рекламы, способность к увещеванию, экспрессивность, обезличенность. Преимущества и недостатки рекламы. Цели рекламной коммуникации.
Выставки и ярмарки: типы, процесс организации.
Понятие терминов «выставка» и «ярмарка». Основные типы ярмарок и выставок: в зависимости от специализации. Зависимость контингента посетителей выставки/ярмарки от специализации. Основные руководящие органы выставки (оргкомитет, научно-технический центр, рекламный отдел, пресс-центр, коммерческий отдел), их функции. Процесс организации выставки: 8 этапов. Процесс участия фирмы в работе выставки. Основные этапы: принятие принципиального решения об участии в выставке/ярмарке; определение целей участия фирмы в работе выставки; выбор конкретной выставки, в работе которой будет участвовать фирма; подготовительно-организационный период; разработка тематического плана экспозиции сметы участия в выставке; работа в ходе функционирования выставки; подведение итогов участия фирмы в работе выставки. Проблема оценки эффективности участия фирмы в работе выставки.