- •Методические указания для студентов специальности 032401 «Реклама» дневной формы обучения
- •Введение
- •1 Подготовка к сдаче итогового междисциплинарного экзамена
- •Требования к содержанию итогового
- •Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена
- •1.2.1 Основы рекламы
- •1. Организация рекламной кампании. Основные этапы, их характеристика.
- •2. Повышение эффективности рекламного сообщения.
- •3. Маркетинговые исследования для рекламных целей.
- •4. Закон «о рекламе». Основные требования.
- •5. Позиционирование товара как основа подготовки рекламного сообщения.
- •6. Брендинг как элемент маркетинга. Классификация брендов.
- •7. Наружная реклама, ее характеристика и особенности использования.
- •8. Реклама на радио, ее характеристика и особенности использования.
- •9. Реклама на телевидении, ее характеристика и особенности использования.
- •10. Размещение рекламы в прессе. Выбор рекламных средств.
- •Литература:
- •1.2.2 Массовые коммуникации и медиапланирование
- •Понятие коммуникации и массовой коммуникации. Содержание коммуникативного процесса.
- •Средства массовых коммуникаций и их функции. Реклама как особая форма массовой коммуникации.
- •Выставки и ярмарки: типы, процесс организации.
- •Спонсорство: понятие, значение, характеристики.
- •Структура рекламной коммуникации. Особенности отдельных составляющих.
- •Обоснование выбора средств массовой информации для размещения рекламы.
- •Основные показатели медиаплана, их характеристика. Медиавес рекламной кампании.
- •Понятие и предмет медиапланирования. Компоненты медиапланирования.
- •Реклама в Интернет: преимущества и недостатки.
- •Исследование аудитории смк. Особенности изучения теле-, радио- аудитории.
- •1.2.3 Информационные технологии в рекламе
- •1. Место информационных технологий в разработке и подготовке рекламного продукта.
- •2. Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности.
- •3. Обзор и возможности компьютерных дизайнерских программ.
- •4. Технология электронного макетирования печатной рекламы.
- •5. Модульная реклама.
- •6. Информационные технологии телевизионного вещания, телевизионная и аудиовизуальная реклама.
- •7. Интернет как средство коммуникации. Классификация ресурсов Интернета.
- •8. Понятие базы данных, ее архитектуры, виды баз данных, понятие и виды субд.
- •9. Понятие автоматизированных систем обработки данных
- •10. Информационные технологии рекламных исследований.
- •1.2.4 Паблик рилейшнз – связи с общественностью
- •Роль исследования и анализа при подготовке пр-акций.
- •Презентация как типовая технологическая модель пр.
- •Методика организации и проведение пр-кампании.
- •Формирование имиджа средствами пр.
- •6. Роль пр-технологий в продвижении товаров и услуг.
- •Особенности организационных структур пр.
- •8.Типологические особенности сми.
- •Пр в системе имк.
- •Разработка и технология производства рекламного
- •Критерии оценки знаний выпускников по специальности
- •032401 "Реклама"
- •650992, Г. Кемерово, пр. Кузнецкий, 39
Дисциплины итогового междисциплинарного экзамена
по специальности 032401 «Реклама»
1.2.1 Основы рекламы
1. Организация рекламной кампании. Основные этапы, их характеристика.
Маркетинговая концепция организации рекламной кампании. Основные этапы рекламной кампании (анализ рыночной ситуации, определение целей рекламной кампании, определение и описание целевой аудитории, определение бюджета, выбор средств рекламы и каналов ее распространения, подготовка концепции рекламного обращения, выбор средств рекламы и оптимальных каналов коммуникаций, создание и испытание рекламы, составление графика размещения рекламных мероприятий во времени, практическая реализация мероприятий рекламной кампании, контроль и оценка результатов), их характеристика.
2. Повышение эффективности рекламного сообщения.
Адресность, соответствие требованиям рынка, создание рекламного образа, аргументированность, краткость, внятность, правдивость, информативность, интерес, повторяемость, оптимальное медиапланирование. Способы привлечения внимания к рекламе. Способы увеличения читаемости рекламных обращений.
3. Маркетинговые исследования для рекламных целей.
Основные направления исследований в рекламе. Источники получения информации (первичные и вторичные), их достоинства и недостатки. Процесс проведения исследования. Количественные и качественные исследования, в зависимости от периодичности проведения (разовые, волновые, непрерывные), в зависимости от постоянства состава респондентов (панельные, с переменными составом респондентов), в зависимости от способа получения информации. Методы проведения опросов.
Понятие целевой аудитории, ее составляющих, профиля (социально-демографические, географические, психографические, поведенческие характеристики). Методы исследования целевой аудитории.
4. Закон «о рекламе». Основные требования.
Основные положения Закона «О рекламе». Изменения в Законе.
5. Позиционирование товара как основа подготовки рекламного сообщения.
Понятие позиционирования. Последовательность процесса позиционирования. Карты позиционирования. Уникальное торговое предложение и слоган. Основания для позиционирования. Модели позиционирования по Росситеру и Перси: макромодель, мезомодель, микромодель.
Макромодель позиционирования марки X-YZ "Товар X предлагает людям Y помощь Z". Центровое позиционирование (марка представляется как характерный образец товарной категории), условия его использования. Дифференцированное позиционирование (марка выделяется внутри товарной категории). Рекламные технологии: "пользователь как герой", "товар как герой".
Мезомодель акцентирования выгоды. Информационная мотивация (снятие проблемы, избежание проблемы). Трансформационная мотивация (чувственное удовольствие, интеллектуальная или профессиональная стимуляция, социальное одобрение). Модель акцентирования выгод (важность выгоды, предоставление выгоды, уникальность).
Микромодель фокусирования на выгодах. Характеристики товара, выгоды и эмоции, расстановка акцентов.