Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

“Уральский государственный педагогический университет”

Институт психологии

Кафедра социальной психологии, конфликтологии и управления

Рабочая учебная программа

по дисциплине «Реклама в социокультурной сфере»

для направления «071800 – Социально-культурная

деятельность»

по циклу Б3 – Профессиональный цикл

В – Вариативная часть)

Очная форма обучения Курс – 2 Семестр – 4 Объем в часах всего – 108 в т.ч.: лекции – 18 практические занятия – 10 лабораторные занятия – 38 самостоятельная работа – 42 Зачет – 4 семестр

Заочная форма обучения Курс – 2 Семестр – 4 Объем в часах всего – 108 в т.ч.: лекции – 4 практические занятия – 6 лабораторные занятия – 0 самостоятельная работа – 98 Зачет – 5 семестр

Екатеринбург 2011

Рабочая учебная программа по дисциплине «Реклама в социокультурной сфере»

ФГБОУ ВПО «Уральский государственный педагогический университет»

Екатеринбург, 2011. 24 с.

Составитель: Крылова С.Г., канд. психол. н., доцент кафедры социальной психологии, конфликтологии и управления

Рабочая учебная программа обсуждена на заседании кафедры социальной психологии, конфликтологии и управления УрГПУ

Протокол от _____2011 г. №__ Зав.кафедрой_______/Л.А. Максимова/

Директор Института психологии _________________ /С.А. Минюрова/

1. Пояснительная записка

1. Цели и задачи дисциплины

Цель дисциплины – формирование у студентов теоретических знаний и практических навыков в области рекламной деятельности, которые позволят в дальнейшем грамотно решать как научно-исследовательские, так и прикладные задачи.

Задачи дисциплины:

1. изучение опыта исторического развития и современного состояния отечественной и зарубежной рекламы;

2. освоение основных понятий, категорий и принципов рекламы, содержания и структуры процесса рекламной деятельности;

3. овладение навыками формирования и оценки рекламного сообщения, методами использования средств рекламирования;

4. приобретение знаний о специфике рекламной деятельности в социально-культурной сфере.

5. создание у студентов установки на самостоятельную исследовательскую работу и использование полученных знаний на практике;

6. формирование у студентов гражданской позиции, являющейся основой для оценки роли рекламы в современном обществе.

2. Место дисциплины в структуре ООП

Дисциплина «Реклама в социокультурной сфере» относится к вариативной части профессионального цикла.

Для изучения дисциплины необходимы знания по дисциплинам «Культурология», «История искусств», «Теория и история культуры» и умения использовать различные источники информации, включая ресурсы Интернет.

3. Требования к результатам освоения дисциплины

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

общекультурных компетенций:

быть способным понимать сущность и значение информации в развитии современного информационного общества, сознавать опасности и угрозы, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны (ОК-11);

профессиональных компетенций:

творческо-производственная деятельность:

быть готовым использовать технологии социально-культурной деятельности (средства, формы, методы) для проведения информационно- просветительной работы, организации досуга населения, обеспечения условий для реализации социально-культурных инициатив населения, патриотического воспитания (ПК-2);

организационно-управленческая деятельность:

быть готовым к реализации технологий менеджмента и маркетинга в сфере социально-культурной деятельности (ПК-9);

В результате изучения дисциплины студент должен:

Знать:

• социально-психологические, экономические и эстетические предпосылки развития отечественной рекламы;

• основные понятия, категории и принципы рекламы;

• характеристики основных рекламных средств;

• содержание и структуру процесса рекламной деятельности;

• специфику рекламной деятельности в социально-культурной сфере;

• законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность.

Уметь:

• оценивать эффективность рекламы;

• использовать эффективные способы рекламной аргументации;

• создавать эффективные рекламные сообщения;

• разрабатывать, организовывать и проводить рекламные кампании.

Владеть:

• инструментами оценки рекламной продукции;

• навыками эффективного рекламного воздействия.

4. Объем дисциплины и виды учебной работы

Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетных единицы. В основе программы — результаты теоретических и прикладных исследований в области рекламы.

Формы и приемы преподавания направлены на создание условий для творческой работы студентов и проявление личностных качеств, необходимых для профессиональной работы.

Преподавание дисциплины реализуется в форме лекционных, практических и лабораторных занятий. В основе программы — современные достижения отечественных и зарубежных исследователей, работающих в сфере рекламной деятельности, маркетинга, связей с общественностью.

Содержание программы курса структурировано и включает пять основных разделов. Материал первого раздела представляет историческое становление рекламной деятельности в нашей стране и за рубежом, раскрывает социально-психологические, экономические и эстетические предпосылки развития отечественной рекламы. Второй раздел направлен на изучение роли и значения рекламы в системе маркетинга, овладение технологиями использования рекламных средств. Третий раздел освещает вопросы разработки, организации и проведения рекламных кампаний, в том числе – с помощью рекламных агентств. Четвёртый – на приобретение навыков создания рекламного сообщения. В заключительном пятом разделе выявляется специфика рекламы в СКС, изучается рекламная деятельность учреждений данной сферы.

Большое внимание в содержании программы уделяется основным аспектам общественно-правового регулирования рекламной деятельности. Особое значение уделяется формированию у студентов гуманистических и демократических ценностей, реалистического отношения к действительности и морально-этических свойств личности.

Одной из главных установок программы курса «Реклама в социокультурной сфере» является формирование у студентов конкретных практических навыков рекламирования услуг учреждений СКС. Поэтому преподавание практической части курса предполагает активные формы работы студентов. Наряду с теоретическими знаниями каждый студент должен овладеть основами создания и оценки рекламных сообщений о какой-либо услуге в СКС. Для этого в программе курса предусмотрены творческие практические задания. Кроме того решение учебных задач реализуется на семинарских занятиях, основной целью которых является закрепление лекционного материала, получение дополнительных знаний по предмету и формирование у студентов определённых навыков рекламной деятельности, овладения рекламными технологиями. В целом формы и приемы преподавания направлены на создание условий для творческой работы студентов и проявление личностных качеств, необходимых для профессиональной деятельности.

Реализация курса предусматривает также такие формы учебной работы, как реферирование литературы, студенческие научные дискуссии, доклады и сообщения, выступления приглашенных специалистов-практиков, работа со специальными периодическими изданиями, посещение рекламных агентств и учреждений СКС с целью изучения их рекламной деятельности.

Изучение программы курса завершается зачетом.