- •Рабочая учебная программа
- •Екатеринбург 2011
- •1. Пояснительная записка
- •Учебно-тематическое планирование
- •1.1. Учебно-тематический план очной формы обучения
- •1.2. Учебно-тематический план заочной формы обучения
- •Содержание дисциплины
- •Раздел 1. История становления рекламной деятельности
- •Тема 1.1. Европейская культурно-зрелищная реклама конца XIX – начала XX века
- •Тема 1.2. Культурно-зрелищная реклама России конца XIX – начала XX века
- •Тема 1.3. Расцвет российской рекламы (1917-1932 гг.)
- •Раздел 2. Реклама: понятие, виды и средства
- •Тема 2.1. Понятие и виды рекламы
- •Тема 2.2. Художественно-изобразительные, выразительные, образные и другие средства создания различных видов рекламы
- •Тема 2.3. Законы рекламы
- •Тема 2.4. Маркетинговые операции рекламной деятельности
- •Тема 4.2. Товарный знак – эмблема фирмы
- •Тема 4.3. Слоган – девиз фирмы
- •Тема 4.4. Целевые группы воздействия
- •Раздел 5. Реклама в социально-культурной сфере (скс) и её специфика
- •Тема 5.1. Специфика рекламы в сфере культуры
- •Тема 5.2. Средства рекламирования в скс
- •3.1. Перечень тем лекционных занятий для студентов очной формы обучения
- •3.6. Вопросы для контроля и самоконтроля.
- •4.3. Примерные темы контрольных работ для студентов очной и заочной форм обучения
- •4.6. Материалы промежуточной аттестации (примерные вопросы для курсового экзамена)
- •4.7. Перечень тестов
- •4.8. Примерные темы выпускных квалификационных работ
- •Сведения об авторЕ программы Крылова Светлана Геннадьевна
- •Рабочая учебная программа
4.3. Примерные темы контрольных работ для студентов очной и заочной форм обучения
Реклама как основное средство системы маркетинговых коммуникаций.
Виды рекламы.
Рекламные средства и их классификация.
Подготовка и проведение рекламной кампании..
Имидж и фирменный стиль.
Структура рекламного сообщения.
Характеристика элементов композиции рекламного текста.
Рекламный слоган и приёмы его создания.
Специфика рекламы в социально-культурной сфере.
Организация рекламной деятельности учреждений культуры.
4.4. Примерные темы рефератов
для студентов очной и заочной форм обучения
Общие принципы рекламирования.
Стили и жанры рекламных сообщений.
Иллюстрации в рекламе.
Особенности использования аудиорекламы.
Корпоративный имидж и фирменный стиль.
Работа рекламного агентства.
Реклама и общество.
4.5. Примерные темы курсовых работ
для студентов очной и заочной форм обучения
Основные факторы эффективности рекламы.
Приемы привлечения внимания в рекламе.
Мотивационная составляющая рекламного воздействия.
Рекламная кампания и маркетинговая стратегия.
Принципы планирования рекламной кампании.
Анализ эффективности рекламы.
Психологические закономерности восприятия рекламного сообщения.
Способы аргументации в рекламе.
Специфика рекламного текста.
4.6. Материалы промежуточной аттестации (примерные вопросы для курсового экзамена)
Устная и изобразительная реклама на Руси.
Развитие рекламы в России до Октябрьской революции 1917 года.
Советский период развития отечественной рекламы.
Реклама новой России: особенности становления и развития.
Реклама в системе маркетинга: цели, задачи и функции рекламной деятельности.
Содержание и структура рекламного процесса (этапы и участники рекламной деятельности).
Разработка рекламного бюджета.
Определение эффективности рекламы.
Общие принципы рекламирования.
Основные составляющие рекламного креатива: идея, уникальное торговое предложение и потребительские мотивы.
Создание рекламного образа.
Стили и жанры рекламных сообщений.
Композиция рекламного текста (зачин, информационный блок и заключение).
Рекламный слоган и его создание.
Иллюстрации в рекламе, правила иллюстрирования рекламного обращения.
Шрифтовое оформление рекламного сообщения.
Использование цвета в рекламе.
Звуковое (музыкальное) оформление рекламы и рекламные персонажи.
Основные принципы макетирования рекламы.
Стили макетов печатной рекламы.
Рекламные средства и их классификация.
Критерии отбора средств рекламирования.
Наружная реклама, ее особенности и основные формы.
Печатная реклама и реклама в печатных изданиях: характеристика основных форм.
Директ-мейл (прямая почтовая реклама) и её применение.
Аудиореклама, особенности использования радиорекламы.
Аудиовизуальная (экранная) реклама, ее формы.
Интернет-реклама, её специфика.
Рекламные сувениры, их виды и формы, преимущества и недостатки.
Корпоративный имидж и фирменный стиль.
Рекламная кампания и ее виды, подготовка и проведение рекламной кампании.
Работа рекламного агентства.
Реклама и общество. Общественные требования к рекламе.
Правовое регулирование рекламной деятельности.