- •Рабочая учебная программа
- •Екатеринбург 2011
- •1. Пояснительная записка
- •Учебно-тематическое планирование
- •1.1. Учебно-тематический план очной формы обучения
- •1.2. Учебно-тематический план заочной формы обучения
- •Содержание дисциплины
- •Раздел 1. История становления рекламной деятельности
- •Тема 1.1. Европейская культурно-зрелищная реклама конца XIX – начала XX века
- •Тема 1.2. Культурно-зрелищная реклама России конца XIX – начала XX века
- •Тема 1.3. Расцвет российской рекламы (1917-1932 гг.)
- •Раздел 2. Реклама: понятие, виды и средства
- •Тема 2.1. Понятие и виды рекламы
- •Тема 2.2. Художественно-изобразительные, выразительные, образные и другие средства создания различных видов рекламы
- •Тема 2.3. Законы рекламы
- •Тема 2.4. Маркетинговые операции рекламной деятельности
- •Тема 4.2. Товарный знак – эмблема фирмы
- •Тема 4.3. Слоган – девиз фирмы
- •Тема 4.4. Целевые группы воздействия
- •Раздел 5. Реклама в социально-культурной сфере (скс) и её специфика
- •Тема 5.1. Специфика рекламы в сфере культуры
- •Тема 5.2. Средства рекламирования в скс
- •3.1. Перечень тем лекционных занятий для студентов очной формы обучения
- •3.6. Вопросы для контроля и самоконтроля.
- •4.3. Примерные темы контрольных работ для студентов очной и заочной форм обучения
- •4.6. Материалы промежуточной аттестации (примерные вопросы для курсового экзамена)
- •4.7. Перечень тестов
- •4.8. Примерные темы выпускных квалификационных работ
- •Сведения об авторЕ программы Крылова Светлана Геннадьевна
- •Рабочая учебная программа
4.7. Перечень тестов
Развитие рекламы в России.
Реклама в системе маркетинга.
Рекламные средства и их применение.
Формирование рекламного сообщения.
Рекламная кампания.
4.8. Примерные темы выпускных квалификационных работ
Обман и ложь в рекламе.
Менталитет и его отражение в рекламе.
Креативные стратегии в рекламе.
Психотехнологии в рекламе.
Формирование имиджа в политической рекламе.
Принципы организации рекламной кампании в социально-культурной сфере.
Реклама информационной продукции и услуг.
Средства рекламирования в социально-культурной сфере.
Унификация общественного сознания как результат действия рекламы.
Учебно-методическое и ИНФОРМАЦИОННОЕ обеспечение ДИСЦИПЛИНЫ
6.1. Рекомендуемая литература
Основная
1. Головлева, Е.Л. Основы рекламы /Головлева Е.Л. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. – 272 с.
2. Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме /Морозова Н.С., Морозов М.А. – М.: Академия, 2003. – 336 с.
Дополнительная
Гибельгаус, О.А. Средства рекламирования в социально-культурной сфере /Гибельгаус, О.А. //Социально-культурное пространство региона: Материалы региональной научно-практической конференции «Региональная культура». – Тюмень: Вектор Бук, 2004. – С. 17-20.
Джулер, Д.А. Креативные стратегии в рекламе: искусство создания эффективной рекламы /Джулер Д.А., Дрюниани Б. – СПб.: Питер, 2003.
Евстафьев, В. История российской рекламы 1991-2000. Т.1. /В. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. – М.: Има-пресс, 2002.
Евстафьев, В.А. Что, где и как рекламировать: Практические советы /Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. – СПб.: Питер, 2005. – 432 с.
Елизарова, О.А. Рекламная деятельность в системе маркетинга /Елизарова О.А., Юрц Р.Л. – Владимир, 2000. – 60 с.
Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов /Иванова К.А. – СПб.: Питер, 2005. – 144 с.
Катернюк, А.В. Рекламные технологии; Коммерческая реклама /Катернюк А.В. – Ростов-на-Дону, 2001. – 320 с.
Левешко, Р.Н. Анализ эффективности рекламы /Левешко Р.Н. – Киев: Альтерпрес, 2001. – 112 с.
Макашина, Л.П. Русская реклама: отечественная практика (1703-1918) /Л.П. Макашина. – Екатеринбург: УрГУ, 1995.
Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы /Мокшанцев Р.И. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. – 230 с.
Музыкант, В.Л. Теория и практика современной рекламы: Рек. в качестве учеб. пособия по базовому курсу «Паблик рилейшнз и Реклама». Ч.1. Зарождение и генезис рекламы. /В.Л. Музыкант. – М.: Евразийский регион, 1998. – 399 с.
Музыкант, В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике /Музыкант В.Л. – М.: Армада-пресс, 2002. – 688 с.
Огилви, Д. Огилви о рекламе / Огилви Д. – М.: Эксмо, 2004.
Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность /Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серёгина Т.К., Шахурин В.Г. – М.: Центр “Маркетинг”, 2001. – 364 с.
Песоцкий, Е. Современная реклама: Теория и практика /Песоцкий Е. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.– 320 с.
Правовое регулирование рекламной деятельности: комментарии и законодательство. – М.: Спарк, 2001.
Пронина, Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: Теория и методика психотехнич. анализа рекламы /Пронина Е.Е. – М.: РИП-Холдинг, 2000.
Рогожин, М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности /Рогожин М.Ю. – М.: Изд-во РДЛ, 2001. – 208 с.
Рощупкин, С.Н. Основы организации рекламной деятельности /Рощупкин С.Н. – М.: МГУКИ, 2000. – 57с.
Сляднева, О.В. Очерки истории российской рекламы /О.В. Сляднева. – СПб.: С.-Петерб.гос.ун-т, 2002. – Ч. 1. – 138 с.
Сэндидж, Ч.Г. Реклама: Теория и практика /Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. - М.: Прогресс, 1989. – 629 с.
Учёнова, В.В. Как родилась реклама: У истоков западноевропейской рекламы. Ч.1. /В.В. Учёнова, Н.В. Старых. – М.: МГУ, 1992. – 120 с.
Феофанов, О.А. Реклама: Новые технологии в России; Психология рекламы; Формирование имиджа; Полит. реклама /Феофанов О.А. – СПб.: Питер, 2000. – 376 с. – (Маркетинг для профессионалов).
Хопкинс, К. Реклама. Научный подход /Хопкинс К. – М.: Альфа-Пресс, 2000.
Шатин, Ю.В. Построение рекламного текста /Шатин Ю.В. – М., 2003.
6.2. Информационное обеспечение дисциплины
Электронные ресурсы
Ресурсы удаленного доступа
1. Березина В.Г. Логотип, лэйбл, бренд, торговая марка… Как бы не запутаться? – Режим доступа: http://www.trizland.ru/
2. Ганжа И. Рекламное творчество как технологический процесс – Режим доступа: http:// www.marketingmix.com.
3. Репьев А. Эта интересная и трудная профессия – копирайтер – Режим доступа: http:// www. repiev.ru.
7. Материально-техническое и дидактическое обеспечение дисциплины
При изучении данной дисциплины рекомендуется использовать:
– периодические издания
1) Паблисити: журнал о рекламе /В. Брюховских; И. Емельянов. – Екатеринбург;
2) Реклама. Advertising: Научно-практический журнал;
3) Лаборатория рекламы, маркетинга и PR: Ежемесячный альманах;
4) Время рекламы: Справочно-аналитический журнал;
5) Практика рекламы: Практический журнал.
– образцы печатной рекламной продукции
– специализированные аудитории
1) тренинговый зал (ауд. 364);
2) компьютерный класс с выходом в Internet (ауд. З53).
технические средства обучения
1) компьютеры Celeron 800 – 6 машин Athlon 1800xp– 13 машин;
мультимедийный проектор hp mp 3222;
ноутбук ASUS A3500G;
видеокамера Panasonic NV- JS57EE, 00676;
телевизоры (2 шт.) (Hitachi; LG);
видеомагнитофоны (2 шт.) (JVC, LG);
аудиопроигрыватель SAMSUNG;
кодоскоп BRO FIZ.