Тема 4.2. Товарный знак – эмблема фирмы

Признаки устойчивого товарного знака. Фирменные и марочные названия: требования к их составлению. Значение фирменного и марочного названия. Правовая защита названия. Семантический аспект восприятия названия. Фонетическое значение названия. Методы и приёмы составления названий.

Тема 4.3. Слоган – девиз фирмы

Значение рекламного слогана. Виды слоганов. Требования к слогану. Ключевые слова - основа слогана. Приёмы создания слоганов.

Тема 4.4. Целевые группы воздействия

Понятие целевой группы воздействия (ЦГВ). Выработка целевой группы воздействия по критериям сегментации потребителя. Профиль стиля жизни – портрет потенциального потребителя.

Основные критерии позицирования ЦГВ на потребительском рынке. Региональные критерии: расположение региона, численность и плотность населения, транспортная сеть региона, климат, структура коммерческой деятельности, доступность средств массовой информации, динамика развития региона, юридические ограничения.

Демографические критерии: возраст, пол, уровень образования, мобильность, дифференциация доходов, профессия потребителей, семейное положение и размер семьи, персонально-демографические профили.

Стиль жизни: социальные группы и этапы жизненного цикла семьи, степень использования товара, опыт использования, приверженность торговой марке, тип личности, отношение к фирме и ее предложениям, мотивы совершения покупок, важность покупки.

Раздел 5. Реклама в социально-культурной сфере (скс) и её специфика

Тема 5.1. Специфика рекламы в сфере культуры

Маркетинговый подход к деятельности учреждений СКС. Маркетинговые коммуникации учреждений культуры. Специфика рекламы в СКС.

Тема 5.2. Средства рекламирования в скс

Использование рекламных средств в СКС. Организация рекламной деятельности учреждений культуры.

3.1. Перечень тем лекционных занятий для студентов очной формы обучения

1. Европейская культурно-зрелищная реклама конца XIX – начала XX века.

2. Культурно-зрелищная реклама России конца XIX – начала XX века.

3. Расцвет российской рекламы (1917-1932 гг.).

4. Понятие и виды рекламы.

5. Художественно-изобразительные, выразительные, образные и другие средства создания различных видов рекламы.

6. Законы рекламы.

7. Маркетинговые операции рекламной деятельности.

8. Общие принципы создания рекламы.

9. Специфика рекламы в сфере культуры.

3.2. Перечень тем лекционных занятий

для студентов заочной формы обучения

1. Понятие и виды рекламы.

2. Общие принципы создания рекламы.

3.3. Перечень тем практических занятий

для студентов очной формы обучения

1. Европейская культурно-зрелищная реклама конца XIX – начала XX века.

2. Культурно-зрелищная реклама России конца XIX – начала XX века.

3. Расцвет российской рекламы (1917-1932 гг.).

4. Целевые группы воздействия.

5. Специфика рекламы в сфере культуры.

3.4. Перечень тем практических занятий

для студентов заочной формы обучения

1. Законы рекламы.

2. Имидж и фирменный стиль.

3. Целевые группы воздействия.

3.5. Перечень тем лабораторных работ

для студентов очной формы обучения

1. Понятие и виды рекламы: анализ формы и преимуществ рекламных средств.

2. Художественно-изобразительные, выразительные, образные и другие средства создания различных видов рекламы: анализ образцов печатной рекламы.

3. Законы рекламы: анализ специфики Интернет-рекламы.

4. Маркетинговые операции рекламной деятельности: разработка рекламного воздействия на основе исследования целевой аудитории.

5. Рекламная кампания и ее виды: разработка плана рекламной кампании конкретной услуги (или учреждения) в социально-культурной сфере.

6. Имидж и фирменный стиль: разработка оригинал-макета печатного рекламного объявления.

7. Общие принципы создания рекламы.

8. Товарный знак – эмблема фирмы.

9. Слоган – девиз фирмы.

10. Средства рекламирования в СКС