Раздел 2. Реклама: понятие, виды и средства

Тема 2.1. Понятие и виды рекламы

Реклама как основное средство системы маркетинговых коммуникаций (СМК). Этимология и определение понятия рекламы. Характеристики рекламы как средства СМК. Функции рекламы.

Виды рекламы. Имиджевая реклама. Информативная реклама. Институциональная реклама. Скрытая реклама.

Функции рекламы в обществе. Социальная реклама. Правовое регулирование размещения рекламы.

Тема 2.2. Художественно-изобразительные, выразительные, образные и другие средства создания различных видов рекламы

Рекламные средства и их классификация. Понятие рекламного средства. Классификация рекламных средств. Критерии выбора рекламных средств.

Художественное оформление рекламы. Использование цвета в рекламе. Психология восприятия графической формы в рекламе. Освещение рекламы. Рекламные иллюстрации. Применение шрифтов в рекламе. Звуковое (музыкальное) оформление рекламы. Рекламные персонажи.

Характеристики основных рекламных средств. Наружная реклама. Печатная реклама и реклама в печатных изданиях. Прямая почтовая реклама (директ-мейл). Аудиовизуальная реклама. Аудиореклама. Интернет-реклама. Рекламные сувениры. Другие рекламные средства.

Тема 2.3. Законы рекламы

Эффективные способы рекламной аргументации. Способы привлечения внимания зрителя и выделения рекламы из окружающей среды.

Психология восприятия рекламы. Побудительные мотивы: утилитарные; эстетические; престижа; достижения уподобления; традиции. Формула действенности рекламы: AIDA (AIMDA).

Произвольное и непроизвольное внимание. Послепроизвольное внимание. Основные характеристики внимания: распределение, переключение, концентрация, отключение. Непосредственный и опосредованный интерес.

Эффект суггестии (внушения) в рекламе. Приемы повышения эффекта суггестии (конкретность и образность качеств, запрет на слова «нет» и «не», речевая динамика, мимика, жестикуляция, воздействие звукосочетаниями).

О психологии цвета в рекламе. Цвет как одно из средств воздействия на психику человека, и возможности его использования в рекламе.

Тема 2.4. Маркетинговые операции рекламной деятельности

Понятие маркетинга: системный подход. Составляющие комплекса маркетинга. Сущность и цели системы маркетинговых коммуникаций (СМК). Составляющие СМК. Концепция интегрированной маркетинговой коммуникации (ИМК). Формирование структуры СМК. Внедрение ИМК в практику рыночной деятельности: проблемы и перспективы.

Этапы и участники рекламного процесса. Цели и задачи рекламы. Формирование рекламного бюджета. Определение эффективности рекламы.

Раздел 3. Рекламная кампания: цели и методы проведения

Тема 3.1. Рекламная кампания и её виды

Понятие рекламной кампании. Классификации рекламных кампаний. Подготовка, организация и проведение рекламной кампании.

Тема 3.2. Имидж и фирменный стиль

Понятия имиджа и фирменного стиля. Носители фирменного стиля. Составляющие имиджа.

Раздел 4. Рекламное обращение: формы и методы его создания

Тема 4.1. Общие принципы создания рекламы

Рекламная идея – основа рекламного сообщения. Потребительские мотивы в рекламе. Рекламный образ: создание ассоциаций в рекламе. Типы рекламных текстов. Образные средства языка. Тон, жанр и стиль рекламного сообщения.

Композиция рекламного текста. Структура рекламного сообщения. Структура композиции рекламного текста и её варианты. Характеристика элементов композиции рекламного текста: заголовок; зачин; информационный блок; заключение.