- •Содержание
- •Введение
- •Общее ознакомление с проедприятием
- •Тема 1. Ознакомление с организацией управления маркетингом на предприятии
- •1.1 Организационная структура управления маркетингом на предприятии
- •1.2. Организация маркетинга на предприятии
- •Тема 2. Ознакомление с управлением стратегическим планированием развития хозяйственного портфеля фирмы
- •2.1. Порядок разработки стратегических планов
- •2.2. Организация управления стратегическим планированием
- •2.3. Перспективный план развития предприятия
- •Тема 3. Ознакомление с основными этапами разработки плана маркетинга
- •3.1. Методика разработки плана маркетинга
- •Тема 4. Ознакомленте со структурой управления маркетингом на предприятии
- •4.1. Структура управления маркетингом на предприятии
- •Тема 5. Организация маркетингового контроля
- •5.1. Структура маркетингового контроля, созданная на рупп «Брестхлебпром» филиал Барановичский хлебозавод
- •Тема 6 ознакомление с работой специалиста по маркетингу на рупп «брестхлебпром» филиал баранлвичский хлебозавод
- •6.1 Должностная инструкция специалиста по маркетингу
- •1.Общие требования
- •1.4 Специалист по маркетингу в своей деятельности руководствуется:
- •1.5 Специалист по маркетингу должен знать:
- •2. Функции
- •3.Должностные обязанности
- •4.Права
- •5.Ответственность
- •7.Заключение
- •8.Список используемой литературы
2.2. Организация управления стратегическим планированием
Стратегическое планирование - это процесс формулирования миссии и целей организации, выбора специфических стратегий для определения и получения необходимых ресурсов и их распределения с целью обеспечения эффективной работы предприятия в будущем. Процесс стратегического планирования является инструментом, помогающим в принятии управленческих решений. Его задача заключается в обеспечении нововведений и изменений в достаточном объеме для адекватной реакции на изменения во внешней среде.
Процесс стратегического планирования на РУПП «Брестхлебпром» филиал Барановичский хлебозавод состоит из 5 этапов:
1. Определение миссии и целей организации. Миссия организации — общая основная цель организации. Процесс определения миссии состоит в установлении смысла существования предприятия, его предназначения, роли и места в рыночной экономике. Цели — вырабатываются на основе миссии и служат в качестве критериев для последующего процесса принятия управленческих решений.
2. Анализ среды, включающий в себя сбор информации, анализ сильных и слабых сторон фирмы, а также ее потенциальных возможностей на основании имеющейся внешней и внутренней информации. Угрозы и возможности, с которыми сталкивается предприятие, можно выделить в семь областей:
- Экономические факторы. Это: темпы инфляции, международный платежный баланс, уровни занятости и т.д. Каждый из них может представлять либо угрозу, либо новую возможность для предприятия.
- Политические факторы. Государство должно следить за нормативными документами местных органов, властей субъектов государства и федерального правительства.
- Рыночные факторы. К факторам, воздействующим на успехи и провалы организации, относятся распределение доходов населения, уровень конкуренции в отрасли, изменяющиеся демографические условия, легкость проникновения на рынок.
- Технологические факторы. Анализ технологической среды может по меньшей мере учитывать изменения в технологии производства, применение ЭВМ в проектировании и предоставлении товаров и услуг или успехи в технологии средств связи.
- Факторы конкуренции. Предприятие исследует действия своих конкурентов: анализ будущих целей и оценка текущей стратегии конкурентов,, углубленное изучение сильных и слабых сторон конкурентов.
- Факторы социального поведения. (роль предпринимательства, роль женщин и национальных меньшинств в обществе, движение в защиту интересов потребителей.
- Международные факторы. Предприятие постоянно оценивает и контролирует изменения международном рынке.
Анализ среды считается исходным процессом стратегического планирования, так как обеспечивает базу для определения миссии и целей предприятия, а также для выработки стратегии поведения, позволяющей осуществить свою миссию и достичь своих целей.
3. Выбор стратегии. На этой стадии оцениваются альтернативные пути деятельности предприятия и выбираются оптимальные варианты для достижения поставленных целей. Предприятие использует метод SWOT-анализа, который позволяет установить связь между сильными и слабыми сторонами фирмы и внешними угрозами и возможностями, т. е. связь между внутренней и внешней средой компании.
4. Реализация стратегии. Успешной реализации стратегии способствует соблюдение следующих требований:
- цели и мероприятия стратегии должны быть хорошо структурированы, доведены до работников и восприняты ими;
- необходимо иметь четкий план действий по реализации стратегии, предусматривающий обеспечение плана всеми необходимыми ресурсами.
5. Оценка и контроль выполнения. Оценка и контроль являются завершающим процессом, осуществляемом в стратегическом управлении. Оценка стратегии проводится путем сравнения результатов работы с целями. Процесс оценки используется в качестве механизма обратной связи для корректировки стратегии. Чтобы быть эффективной, оценка проводиться системно и непрерывно. Контроль представляет собой процесс обеспечения достижения предприятием своих целей. Контроль можно разделить на: предварительный контроль, текущий контроль, заключительный контроль.