- •150048, Г. Ярославль, Московский проспект, 151, телефон 44-99-36
- •Вопрос: Специфика обслуживания клиентов - юридических лиц.
- •1. Вопрос: Понятия страховых посредников.
- •2. Вопрос: Брокеры как субъекты рынка страховых услуг.
- •4. Вопрос: Взаимоотношения между страховой компанией страховыми агентами.
- •6. Вопрос: Специфика обслуживания клиентов - юридических лиц.
- •7. Вопрос: Специфика обслуживания клиентов - физических лиц.
- •9. Вопрос: Ключевые маркетинговые характеристики этапов жизненного цикла страховых услуг
- •Ключевые бизнес - характеристики этапов жизненного цикла страховых услуг
- •10. Вопрос: Характеристика системы продвижения страховых услуг.
- •11. Вопрос: Характеристика рекламы как средства продвижения страховой услуги Классификация видов рекламы
- •Основные количественные параметры рекламы
- •Преимущества и недостатки различных средств распространения рекламы
- •12. Вопрос: Личное продвижение страховой услуги.
- •Типовые функции и задачи страхового агента
- •13. Вопрос: Преимущества и недостатки различных систем оплаты труда страховых агентов
- •14. Вопрос: Этапы процесса личной продажи страховой услуги.
- •15. Вопрос: Понятие страхового мерчандайзинга
- •16. Вопрос: Оформление точки продаж и внутриофисная реклама.
- •17. Вопрос: Телемаркетинг, или Особенности продаж по телефону и электронной почте.
- •18. Вопрос: Продавец страховых продуктов - образец корпоративной культуры своей компании.
- •19. Вопрос: Типичные ошибки, допускаемые в страховом деле.
- •20. Вопрос: Требования к личным качествам страхового агента.
- •Функциональные блоки психологического обеспечения профессиональной деятельности специалистов в страховании
- •21. Вопрос: Требования к психологическим свойствам страхового агента.
- •22. Вопрос: Требования к психофизиологическим свойствам страхового агента.
- •23. Вопрос: Структура менеджмента страховой компании.
- •Литература
14. Вопрос: Этапы процесса личной продажи страховой услуги.
Основной функцией страхового агента является функция продажи, разбитая на следующие этапы:
Поиск страхователя. Страховой агент выделяет приемлемых для себя потенциальных клиентов.
Подготовка к контакту. Страховой агент старается узнать как можно больше о своем потенциальном страхователе, перед тем как с ним контактировать.
Контакт. Страховой агент встречается со страхователем и приветствует его, чтобы дать взаимоотношениям хороший старт.
Презентация и демонстрация. Страховой агент излагает «историю» предлагаемой продукции и демонстрирует, как именно она будет экономить деньги для страхователя.
Устранение разногласий. Страховой агент определяет и преодолевает все разногласия и возражения со стороны страхователя по поводу возможной покупки.
Заключение сделки. Страховой агент составляет и оформляет договор со страхователем.
Сопровождение сделки. Страховой агент уже после заключения сделки делает все для того, чтобы страхователь остался доволен, и пытается завязать долгосрочное сотрудничество.
Страховому агенту приходится контактировать с массой потенциальных клиентов, поскольку согласно статистике только один из девяти потенциальных страхователей в результате усилий страхового агента становится клиентом страховой компании. Страховым агентам надлежит знать, как проводить отбор контрагентов, т.е. как выявлять перспективных кандидатов на заключение сделки и отсеивать тех, на кого не стоит тратить время. Вообще круг знаний страхового агента высокой квалификации в значительной степени пересекается с кругом знаний опытного маркетолога страховой компании. При этом в большей степени ему необходимы знания о практической деятельности маркетолога.
15. Вопрос: Понятие страхового мерчандайзинга
Мерчандайзинг - это наука и искусство одновременно. Как прикладная наука, он сочетает в себе теорию и практические рекомендации по методам торговли, рекламы, логистики, психологии, социологии, принципам дизайна и композиции. Психология мерчандайзинга, как и психология рекламы, активно использует метод комбинированного воздействия на страхователя как покупателя страховых услуг.
Таким образом, страховой мерчандайзинг можно определить как комплекс мероприятий, осуществляемых в точке продаж и направленных на продвижение того или иного страхового продукта (услуги).
Результат страхового мерчандайзинга - всегда стимулирование желания потребителей выбрать и купить продвигаемый страховой продукт (услугу).
Правила, принципы и методы мерчандайзинга
Понятие «региональная деятельность» включает в себя весь комплекс мер, осуществляемых страховой организацией в регионах в интересах своего эффективного и динамичного развития и подразумевает все аспекты конструктивного, взаимовыгодного взаимодействия и сотрудничества с федеральными органами исполнительной власти, органами исполнительной и законодательной власти субъектов Российской Федерации, органами местного самоуправления, а также юридическими и физическими лицами.
Под «региональной сетью» понимается созданная и развиваемая страховой организацией эффективная система продаж страховых продуктов с использованием региональных подразделений (точек продаж) компании и страховых посредников на региональных рынках страховых услуг.
Под «региональным подразделением» понимаются точки продаж, функционирующие в виде филиалов, представительств и иных территориально обособленных структурных подразделений страховой организации, создаваемых для осуществления страховой и иных видов деятельности, на осуществление которых у компании имеются соответствующие лицензии.
Торговой точкой мы называем продавца страховых продуктов, который в соответствии с действующим законодательством имеет право и продает их в установленном порядке в определенном помещении.
Точка продажи (или точка покупки) - это место в определенном помещении, где осуществляется продажа страховых продуктов.
Каналы продаж - основные формы, методы и приемы работы, которые использует страховая организация для того, чтобы донести свои страховые продукты до потребителя (клиента целевой группы).
Можно выделить три основные тенденции современного развития страхового мерчандайзинга:
Формирование культуры рыночной страховой информации и страховой культуры населения.
Гибкое реагирование страховых компаний на изменение ситуации на рынке страхования.
Создание низкозатратной страховой инфраструктуры (точек продаж).
Стратегия страхового мерчандайзинга должна содержать план действий в следующих ключевых областях:
Выбор оптимального местоположения точки продаж.
Эффективное обустройство и оборудование точки продаж.
Информационно-рекламное оформление точки продаж.
Организация эффективного запаса бланочной и рекламной продукции, а также расходных материалов.
Эффективное представление продвигаемых страховых продуктов.
Маркетинг каналов продаж страховых продуктов.
Правило эффективного запаса бланочно-рекламной и сопутствующей продукции.
Необходим запас в точке продаж, достаточный для непрерывного осуществления процедуры страхования. Стандартный запас — норма на календарный период (месяц, квартал, полугодие, год) плюс 10%.
Правило эффективного расположения.
Эффективное расположение - это оптимальное размещение информации и образцов страховых полисов в помещении точки продаж.
Правила размещения рекламных материалов.
Внутриофисная реклама - относительно недорогое и оперативное средство информирования клиентов.
При ее оформлении необходимо учитывать возможности и ограничения для ее расположения.
Учет освещенности средств рекламной поддержки.
Чего следует избегать:
Размещения рекламных материалов там, где нет страховых продуктов.
Использовать устаревшие материалы.
Перегружать точку продаж рекламными материалами.
Размещать рекламу таким образом, что она начинает мешать клиентам и сотрудникам, вызывая у них раздражение.
Правило представления.
Для страхового магазина - страховые продукты одного страховщика выкладываются единым блоком, если это не противоречит принятой концепции продаж.
Группировка по направлениям и видам страхования.
Группировка по ценам страховых продуктов.
Группировка по назначению (потребностям).
Группировка эксклюзивных страховых продуктов, рассчитанных на VIP-клиентов.