11. Вопрос: Характеристика рекламы как средства продвижения страховой услуги Классификация видов рекламы

Наименование	Определение	Цели и задачи
Информативная	Реклама, применяемая для сообщения страхователям о новых страховых услугах или о новой особенности той или иной страховой услуги и формирования первичного спроса.	Сообщить о появлении новых страховых услуг. Описать оказываемые услуги. Исправить неправильное представление о страховой услуге. Проинформировать об изменении цены на страховые услуги. Объяснить принцип действия страховой услуги. Создать имидж страховой компании.
Убеждающая	Реклама, применяемая для формирования избирательного спроса на страховые услуги конкретной страховой компании, которая убеждает страхователей, что за свои деньги они получат наивысшее качество услуг.	Сформировать предпочтение по отношению к конкретной страховой компании. Убедить страхователей совершить покупку страхового полиса немедленно. Поощрить переход в конкретную страховую компанию. Убедить страхователей в необходимости связаться с агентами страховой компании. Изменить восприятие свойств страховых услуг страхователями.
Напоминающая	Реклама, применяемая для того, чтобы не дать страхователям забыть о страховой компании.	Напомнить страхователям, где находится страховая компания. Поддерживать осведомленность страхователей о страховой компании и ее услугах

Основные количественные параметры рекламы

Наименование	Определение
Широта охвата	Процент людей, принадлежащих к целевой аудитории, которых надлежит познакомить с рекламной кампанией за определенный промежуток времени.
Частота повторения	Величина, показывающая, сколько раз средний представитель целевой аудитории должен познакомиться с рекламным сообщением.
Сила воздействия	Количественная величина, оценивающая степень воздействия обращения, представленного данным средством распространения

Преимущества и недостатки различных средств распространения рекламы

Средство	Преимущества	Недостатки
Газеты	Гибкость, своевременность, хороший охват местных рынков, повсеместное признание и доверие.	Кратковременное существование; плохое качество иллюстраций; незначительная аудитория «вторичных» читателей.
Телевидение	Сочетание изображения, звука и движения; чувственное воздействие; высокая степень привлечения внимания; широкий охват.	Высокая общая стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; меньшая степень избирательности аудитории.
Радио	Массовое использование; высокая географическая и демографическая избирательность; дешевизна.	Только звуковое представление; меньшая степень привлечения внимания по сравнению с телевидением; отсутствие устоявшихся тарифов; краткая продолжительность рекламного контакта.
Журналы	Высокая географическая и демографическая избирательность; доверие и престиж; высокое качество иллюстраций; большая продолжительность жизни; большая аудитория «вторичных» читателей.	Длительный временной интервал между покупкой места для рекламы и появлением рекламы на свет; наличие невостребованного тиража; отсутствие гарантии размещения в предпочтительном месте.
Наружная реклама	Гибкость; высокая частота повторных контактов; низкая стоимость; слабая конкуренция.	Отсутствие избирательности аудитории; ограничения творческого характера.