4. Вопрос: Особенности художественной выставки как технологии социально-культурной деятельности

Для современной культуры выставка приобрела особую роль - с одной стороны она служит способом отвлечься от повседневности, становиться досугом, развлечением, а с другой стороны привлекает внимание к наиболее волнующим проблемам действительности и служит таким же инструментом познания мира, как, например, литература или искусство кино. Само понятие культурного общества подразумевает такое его состояние, когда посещение концертов, театров, выставок является неотъемлемой частью жизни.

Выставочная деятельность один из основных инструментов международного культурного обмена, когда в условиях глобализации она стала важнейшим средством в решении дипломатических проблем и установлении новых контактов.

Выставка – это не только нравственный и эстетический ориентир, но и «рыночная площадь». На её территории находят место и зрелище и коммерция.

Несмотря на короткий срок своего существования, выставка накапливает и передаёт определенный духовный заряд и возвращает его в окружающую среду, оказывая влияние а её формирование даже спустя долгое время после прекращения экспонирования. Этот длящийся эффект социально-культурного воздействия делает выставку особой технологией современного культурного процесса.

Художественная выставка является одним из наиболее важных элементов такого становящегося всё более актуальным в жизни современного общества гуманитарного направления, как «цивилизация досуга». Таким образом, являясь заметным явлением культурной жизни современного общества, художественная выставка представляет собой интересный объект изучения с точки зрения менеджмента социально-культурной деятельности.

Просветительство, пропаганда, коммерция – это те векторы по которым раньше формировалась «художественная политика»¹⁹. Однако сейчас в выставочных программах (особенно музейных), поддерживаемых государственными чиновниками, происходит явное смещение приоритетов: станковое искусство, «картины» лишаются доминирующего статуса, а на передний план выходят артефакты, «объекты» и акции. Актуальное искусство становится коммерчески успешным, но творцы всё больше тяготеют к «гламуру», уходят от своей сути скандалистов и провокаторов, погружаясь в комфортное болото массовой культуры. Однако даже они проигрывают художественному антиквариату. Единственный бизнес, который при этих условиях оказывается по силам нашему государству в культуре – это шоу-бизнес. Приходится констатировать тот факт, что культурные власти уготовили нашим музеям и выставкам перспективу поглощения их шоу-бизнесом.

Поэтому так необходимо учиться самим создавать успешные и интересные выставочные проекты, находить средства, координировать процесс подготовки и проведения выставочных мероприятий.

5. Вопрос: Планирование и подготовка.

Планирование и подготовка выставочного мероприятия включает в себя следующие основные этапы:

1. Определение целей и задач выставки;

2. Подготовительно-организационный период;

3. Работа с персоналом;

4. Маркетинговый анализ ситуации;

5. Планирование рекламной кампании;

6. Финансовое планирование, составление бюджета;

7. Поиск и привлечение средств: фандрайзинг;

8. Технологии работы со спонсорами.

Планирование начинается с поиска событий. Поиск включает в себя изучение списков или каталогов событий на веб-сайтах, в прессе, регулярно обновляемых «желтых страницах», в теленовостях, а также иных доступных источниках информации такого рода. Вместе с этим происходит анализ доступности сведений о тех или иных событиях. Это позволяет оценить, насколько информация о тех или иных событиях доступна потенциальным посетителям. С учётом степени проинформированности происходит организация рекламной кампании.

Также изучаются предшествующие, параллельно проводимые и последующие события в культурной жизни. Желательно подбирать время для участия в выставке так, чтобы сопутствующие события только стимулировали дополнительный интерес к ней.