41. Массовые коммуникации и сми.

42. Предприятия и организации сми.

Предприятие – это самостоятельно хозяйствующий субъект, созданный для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг с целью удовлетворения общественных поребностей и получения прибыли.

Предприятие самостоятельно осуществляет свою деятельность, распоряжается выпускаемой продукцией, полученной прибылью, оставшейся в его распоряжении после уплаты налогов и других обязательных платежей. Началом становления экономической самостоятельности любого предприятия служит его выделение в виде самостоятельной единицы или юридического лица. Юридическое лицо имеет свой устав, баланс доходов и расходов, счет в банке, право ведения договорных отношений.

Предприятие, как самостоятельный субъект рыночных отношений должно обладать вполне определенным набором необходимых и достаточных признаков. Соответствие таким признакам является достаточным условием для возможности осуществления хоздеятельности, участия в экономической деятельности, участия в экономической жизни рынка и общества:

1. Организационное единство подразумевает наличие на предприятии определенным образом организованного коллектива со своей внутренней структурой и порядком управления

2. Производственно-техническое единство заключается в том, что предприятие объединяет экономические ресурсы для производства товаров и услуг, то есть имеет конкретный комплекс средств производства, капитал, технологию, кадры с соответствующей квалификацией.

3. Наличие обособленного имущества, которое предприятие самостоятельно использует в определенных целях.

4. Имущественная ответственность – предприятие несет полную ответственность своим имуществом по обязательствам, возникающим в процессе его деятельности

5. Хозяйственная и экономическая самостоятельность – предприятие само осуществляет разного рода сделки и операции, само получает прибыль и несет убытки.

Предприятие СМИ – это самостоятельный хозяйствующий субъект, созданный для производства информационного продукта, выполнения других работ и оказания услуг (рекламодателям) в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли

Ассоциация распространителей печатной продукции (АРПП) - одна из старейших общественных организаций новой России - была создана как добровольное некоммерческое неправительственное объединение 3 сентября 1996 года. АРПП - динамично развивающаяся организация. Если на момент создания в Ассоциацию входило пять столичных компаний, то ныне членами АРПП являются более 90 организаций отечественного рынка издания и распространения печатной продукции, осуществляющих свою деятельность во всех сегментах медиарынка на территории России и ряда стран ближнего зарубежья. Компании - члены Ассоциации, занимающиеся распространением периодики и книжной продукции, работают во всех субъектах Российской Федерации и странах СНГ. Треть членов АРПП составляют издатели.

Инициатором создания и первым президентом АРПП стал Александр Оськин. С 1997 года и по настоящее время президентом АРПП является Дмитрий Мартынов.

С первого дня своего создания АРПП взяла курс на формирование в стране цивилизованного рынка прессы, защиту общих профессиональных интересов и консолидацию общественной деятельности издателей и распространителей печатной продукции.

Цели и направления деятельности АРПП отражены в Уставе Ассоциации.

Основной целью Ассоциации является координация деятельности её членов по распространению средств массовой информации и другой печатной продукции, а также представление и защита общих имущественных интересов членов Ассоциации.

Предметом деятельности Ассоциации является:

• изучение рынка печатной продукции России и зарубежных стран с целью предоставления своим членам и иным заинтересованным юридическим лицам объективных сведений о его тенденциях и особенностях;

• проведение семинаров, выездных заседаний и конференций, конгрессов, съездов по вопросам распространения печатной продукции и иным вопросам, представляющим интерес для членов Ассоциации;

• проведение мероприятий, в том числе учебных занятий и курсов, направленных на совершенствование качества подготовки кадров по распространению средств массовой информации и иной печатной продукции;

• подготовка и выпуск тематических материалов по вопросам распространения средств массовой информации и другой печатной продукции, налогообложения и правовой помощи в сфере законодательства, регулирующего деятельность средств массовой информации;

• издание и распространение печатных и электронных средств массовой информации Ассоциации;

• защита (в том числе правовая) интересов членов Ассоциации, связанных с распространением печатной продукции;

• подготовка рекомендаций по совершенствованию процесса распространения печатной продукции;

• внедрение передового отечественного и зарубежного опыта подготовки специалистов в области распространения периодических изданий;

• сбор, анализ и распространение информации по вопросам использования передовых технологий в сфере распространения печатных изданий;

• содействие и оказание практической помощи членам Ассоциации во внедрении прогрессивных разработок в области распространения печатной продукции;

• содействие привлечению инвесторов и кредитных ресурсов;

• обмен опыт и сотрудничество с отечественными и зарубежными организациями, связанными с деятельностью по распространению печатной продукции;

• оказание членам Ассоциации помощи в установлении деловых контактов с другими организациями;

• развитие материально-технической базы Ассоциации;

• взаимодействие по вопросам компетенции Ассоциации с государственными, общественными и другими организациями, а также физическими лицами в Российской Федерации и за рубежом.

Ассоциация распространителей печатной продукции представляет интересы операторов рынка СМИ в отношениях с государственными и властными структурами.

Вступление Ассоциации распространителей печатной продукции в Distripress открыло новые возможности для установления делового сотрудничества с международными партнерами, расширило возможности по трансформации передового зарубежного опыта в области дистрибуции прессы на российском рынке СМИ. В настоящее время АРПП является единственной некоммерческой организацией, входящей в состав Distripress.

Агентства подписки — Организации, осуществляющие сбор предварительных заказов на периодические издания (газеты, журналы), многотомные книжные издания и другие периодически обновляемые информационные продукты.

По состоянию на 2009 год рынок подписки на периодическую печатную продукцию распределен следующим образом.

• 30-40% - Альтернативные подписные агентства

• 50-60% - Почта России

• 10-20% - Редакционная подписка

Основными достоинствами агентств являются:

• Доставка любым удобным для клиента способом.

• Возможность выдачи необходимых корпоративным подписчикам бухгалтерских документов.

• Быстрая работа с рекламациями.

• Возможность заказа любых газет и журналов в одном месте, что экономит время клиента.

• Подборка газет и журналов для клиента. в случаях когда клиенту нужна информация определенной тематики но какое издание может предоставить эту информацию клиент не знает.

Розничная торговая сеть — это совокупность розничных тор­говых предприятий и других торговых единиц, размещенных на определенной территории с целью продажи товаров и об­служивания покупателей. ( + материал http://www.grandars.ru/college/biznes/torgovye-seti.html)

• Функции розничной торговой сети:

• закупка товаров;

• продажа товаров;

• транспортировка;

• хранение;

• принятие риска;

• финансовая деятельность;

• информирование рынка, получение информации о рынке;

• подсортировка, подработка, приведение к товарному виду.

Торговая сеть обеспечивает возможность быстро, удобно, с минимальной затратой сил и времени приобретать нужные то­вары и услуги в условиях свободного выбора из широкого и глубокого ассортимента, недалеко от места работы и жилья, в удобном количестве.

Розничная торговая сеть классифицируется по двум при­знакам: стационарности и товарно-ассортиментному профилю.

По первому признаку розничная торговая сеть разделяется на:

• стационарную (магазины);

• полустационарную (павильоны, палатки, ларьки, киоски);

• передвижную (развозная и разносная).

По второму признаку розничная торговая сеть разделяется на:

• смешанную (торгующую продовольственными и непродо­вольственными товарами на одном рабочем месте продавца);

• специализированную (торгующую товарами одной или двух-трех групп или комплексов);

• узкоспециализированную (торгующую отдельными подгруп­пами и видами товаров);

• универсальную (торгующую всеми группами или продоволь­ственных или непродовольственных товаров).

Структура розничной сети — это соотношение различных типов предприятий:

• соотношение предприятий, торгующих продовольственны­ми и непродовольственными товарами;

• удельный вес специализированных магазинов в общем ко­личестве торговых предприятий;

• используемые формы продажи и методы обслуживания;

• соотношение торговых площадей, используемых для реа­лизации отдельных групп товаров;

• продолжительность использования торговой площади в те­чение дня (режим работы);

• соотношение торговой площади предприятий, расположен­ных в отдельно стоящих и встроенных зданиях;

• удельный вес магазинов, обеспеченных холодильным обо­рудованием, в том числе предприятий, торгующих скоропор­тящимися товарами;

• средний размер торговой площади одного магазина.

Специализация торговой сети — это ограничение деятель­ности отдельных предприятий по торговле отдельными груп­пами товаров.

Типизация торговых предприятий — система мероприятий, направленная на отбор технически совершенных и экономи­чески эффективных типов магазинов и использующая следую­щие показатели: торговая площадь, товарный ассортимент, фор­ма продажи товаров.Типизация магазинов позволяет сократить затраты на их строительство, упорядочить ассортимент, обеспечить уровень обслуживания.

Исследовательские органищации.

В широком смысле субъектов маркетинговых исследований можно классифицировать на внутренних и внешних. Внутренний субъект маркетинговых исследований – это отдел маркетинговых исследований внутри фирмы. Внешние субъекты маркетинговых исследовангий – это независимые компании по маркетинговым исследованиям, привлекаемые для предоставления услуг в сфере маркетинговых исследований ( маркетинговые, рекламные, консалтинговые агентства).

Внешние субъекты маркетинговых исследований в свою очередь разделяются на компании универсального профиля, как и такие, которые специализируются на предоставлении ограниченного ассортимента услуг. Компании универсального профиля предлагают полный ассортимент услуг в сфере маркетинговых исследований, начиная с определения проблемы, разработки метода, разработки анкеты, проведения выборочного наблюдения, сбора данных, анализа и интерпретации данных и заканчивая подготовкой и представлением отчета.

Компании с ограниченным набором услуг специализируются на проведении одного или нескольких этапов маркетинговых исследований. В число их услуг входят: полевые исследования, кодирование и ввод данных, анализ данных, аналитические услуги и фирменные разработки.

Рекламное агентство- это предприятие, оказывающее за вознаграждение рекламные услуги рекламодателю.

В рекламную индустрию кроме непосредственны создателей и производителей рекламы включены также организации, которые обслуживают процесс создания рекламы. Прежде всего это относится к исследовательским организациям. В настоящее время в России сформировались и активно действуют целый ряд необходимых рекламистам исследовательских организаций, которые по их заказам изучают характеристики целевых групп (стиль жизни, менталитет и др.), дают объективную оценку различным СМИ, рассматривают демографическую ситуацию, исследуют региональные рекламные рынки. Некоторые из таких организаций представляют собой отделения крупных исследовательских международных фирм, таких Как Институт Гэллапа (TNS Gallup AdFact). Другие организации созданы российскими специалистамисоциологами, независимыми и самостоятельными в своей деятельности. Они используют самую современную методологию исследований и анализа. Примерами таких организаций служат ВЦИОМ, РОМИР, КОМКОН, ЭСПАР Аналитик, RPRG (Russian Public Relations Group), IMRS (International Market Research Solution) и др.

Рекламное агентство полного цикла – предприятие, оказывающее полный комплекс агентских услуг. Источник бизнеса рекламного агентства – реализация творческого потенциала персонала предприятия, его навыков и умений в разработке рекламных стратегий и тактик, организации комплексных рекламных кампаний. Прибыль агентства полного цикла формируется из гонораров, выплачиваемых рекламодателем за исследовательскую и творческую часть рекламных стратегий, из комиссии, получаемой от стоимости размещения рекламы.

Кроме агентств полного цикла на рекламном рынке существуют предприятия. Оказывающие специализированные услуги. К таким предприятиям относятся:

-баинговые агентства. Источник бизнеса – посредничество при купле-продаже рекламного пространства и рекламных площадей. Прибыль извлекается из разницы в их оптовой и розничной цене.

-исследовательсикие и консалтинговые агентства. Реализуют творческий исследовательский потенциал сотрудников и привлеченных специалистов. Прибыль формируется за счет гонораров, выплачиваемых рекламодателем за проеведние маркетинговых исследований, обработку, анализ результатов, за разработку рекламных стратегий. Консалтинговая компания — компания, выполняющая услуги по исследованию и прогнозированию рынков, разработке маркетинговых программ, оценке эффективности проектов, созданию и преобразованию организационных структур, поиску путей выхода из кризисных ситуаций, оценке стоимости объектов, а также по многим другим проблемам.

-творческие и производственные агентства ( студии креатива и дизайна, « продакшн хаусы», фотостудии, и т.п). Реализуют творческий потенциал персонала и привлечениых специалистов, осуществляют планирование и организацию процесса производства рекламного продукта с использованием собственных и привлеченных технических средств и имущества. Прибыль формируется из гонораров за творческие разработки и производство рекламного продукта, а также за счет гонораров или комиссии за организацию и управление производственными процессами.

-медийные агенства. Как правило, такие предприятия существуют при конкретных медийных площадках ( газета, журнал, издательский дом, радиостанция, телевизионный канал). Реализуют на рынке рекламные возможности материнских компаний. Прибыль формируется от продажи рекламных площадей, как процент от этих продаж. В отличие от баинговых агентств преимущественно продают рекламное пространство, принадлежащее материнским компаниям.

Все функции ра можно разделить на два типа: коммерческие и некоммерческие. К коммерческим функциям относятся те, реализация которых позволяет агентству извлекать прибыль из своей деятельности. К некоммерческим – функции, реализация которых необходима для поддержания хозяйственной деятельности предприятия, его развития, поддержки и развития внешних коммерческих и некоммерческих связей агентсва. Некоммерческие ф-и, как правило, способствуют и сопутствуют реализации коммерческих ф-й. Основные профессии ра: эккаунт ( курирует определенный проект агентства, отвечает за контакт между заказчиком и агентством, осуществляет клиентский сервис), творческий отдел – креативный директор, копирайтер, артдиректор, дизайнер, иллюстратор, верстальщик., стратегическое планирование – стратеджик плжнер,маркетолог, медийное планирование – медиаплэнер, медиабайер.

Основные функциональные подразделения ра:

-отдел по работе с клиентами

-аналитический отдел

-творческие отдел

-производственный отдел

-отдел размещение рекламы

-отдел паблик рилейшнз

-отдел директ-маркетинга и btl-акций

-юридический отдел

-бухгалтерия

IT-компании- компания, предлагающая полный комплекс услуг, связанных с созданием и обслуживаением ИТ - инфраструктуры предприятия.

      Важнейшими являются задачи подбора оборудования, обеспечения качества, надежности и эффективности эксплуатации оборудования, решение вопросов, связанных с обеспечением информационной безопасности, и осуществление квалифицированного сервисного профилактического обслуживания оборудования заказчика.

Транспортное предприятие — промышленное предприятие, основной задачей которого является перевозка людей и/или транспортировка грузов.

Транспортные предприятия подразделяются на предприятия, осуществляющие пассажирские перевозки, осуществляющие грузовые перевозки, и смешанные предприятия, осуществляющие как грузовые, так и пассажирские перевозки. Может быть ж/д, наземный, водный, воздушный. Как правило контактами с транспортными предприятиями занимается отдел логистики.

Коммерческий партнер представляет собой организацию, которая предоставляет часть своих услуг, финсредств в помощь для достижения общей цели.

Компании медиа-измерители представляют собой фирмы, которые занимаются мониторингом СМИ, изучением аудитории, фиксированием рейтингов, экспертными оценками и пр. Одно из самых известных агентств в этой области – TNS Gallup Media.