- •1. Закон спроса, предложения, равновесия
- •2. Рынки факторов производства
- •3. Формирование и эволюция современной экономической мысли
- •4. Конкуренция и ее виды
- •5. Макроэкономические показатели и их измерение
- •6. Государственный бюджет, его дефицит и профицит
- •7. Управление социально-экономическими системами (организациями)
- •8. Природа и состав функций менеджмента
- •9. Факторы эффективности менеджмента
- •10. Этапы и школы в истории менеджмента
- •11. Сущность, цели, основные принципы и функции маркетинга
- •12. Концепции маркетинга. Их сущность и особенности
- •5.Концепция социально-этичного маркетинга.
- •13.Маркетинговые исследования. Сегментация рынка. Выбор целевого рынка
- •2.Отбор источников информации и методов исследования.
- •14. Теория организации и ее место в системе научных знаний
- •15. Принципы статического и динамического состояния организации
- •16.Организационная культура: понятие, функции, формирование, развитие
- •17. Теории поведения человека в организации
- •18. Мотивация и результативность организации
- •19. Формирование групп и их поведение в организации
- •20. Цели, принципы и пользователи финансового учета
- •22. Цели и концепции управленческого учета
- •23. Налог на прибыль организаций и порядок его взимания
- •24. Упрошенная система налогообложения и перспективы ее развития
- •25. Единый налог на вмененный доход, порядок его исчисления и уплаты (енвд)
- •26. Стратегия предприятия, формирование стратегических целей предприятия
- •27. Стратегическое управление, стратегический потенциал организации
- •28. Инструментарий для выбора стратегии
- •29. Типология управленческих решений
- •30. Модели и организация процесса разработки управленческого решения
- •31. Методы принятия решений
- •32. Приемы разработки и выбора управленческих решений в условиях неопределенности и риска
- •33. Подбор персонала и профориентация. Адаптация персонала.
- •34. Подготовка, переподготовка и повышение квалификации персонала
- •35. Перемещения, работа с кадровым резервом, планирование деловой карьеры
- •36. Конфликты в коллективе
- •38. Информационные системы организации
- •39. Понятие и механизм антикризисного управления организацией
- •40. Диагностика банкротства на предприятии
- •41. Государственное регулирование кризисных ситуаций
- •42. Задачи и функции логистики
- •43. Виды логистик
- •44. Инновационный менеджмент: возникновение, становление, основные черты
- •45. Управление инновационной деятельностью предприятия
- •46. Формы инновационного менеджмента
- •48. Методы исследования систем управления: основные группы, состав и критерии выбора
- •52. Классификация предпринимательства. Типы и виды предпринимательства
- •54. Понятие, функции и классификация бизнес-планов. Качественная оценка рисков бизнес-планов
- •55. Структура и этапы разработки бизнес-плана
- •56. Партнерские связи в предпринимательстве
- •57. Организация финансирования предпринимательской деятельности
- •58. Формирование и развитие конкурентоспособности предпринимательских структур
- •59. Определение и виды финансового риска
- •60. Механизм управления финансовыми рисками
- •61. Административно-правовые механизмы регулирования предпринимательской деятельности
- •62. Налоговое и ценовое регулирование предпринимательства
- •63. Антимонопольное законодательство и государственное регулирование конкуренции
- •64. Сущность производственной системы и типы производственной структуры
- •65. Содержание, задачи и этапы организации технической подготовки производства
- •66. Понятие управления проектами
- •2.Уникальные продукты, услуги или результаты.
- •3.Последовательная разработка.
- •67. Классификация типов проектов
- •68.Содержание фаз жизненного цикла проекта
- •69. Методы преодоления сопротивление изменениями
- •71. Понятие корпоративного управления
- •72. Виды корпораций и их классификация
- •73. Модели корпоративного управления
- •74. Издержки производства и себестоимость продукции
- •75. Результаты хозяйственной деятельности предприятия и оценка эффективности
28. Инструментарий для выбора стратегии
С момента, когда стратегия стала входить в практику предприятий, возникла необходимость в инструментарии для выбора стратегии, так как неправилыю выбранная стратегия способна привести фирму к гибели. При выборе стратегии приходится учитывать множество факторов:
Насколько рынок перспективен?
Какая ожидается прибыльность?
Какая сила конкуренции?
Какие угрозы и прочее?
Одним из первых надежных и простых методов выбора стратегии стала матрица, предложенная Бостонской консультационной группой, получившая название матрица БКГ. Выбор стратегии в матрице определяется в зависимости от того, насколько перспективен данный рынок и какова рыночная доля фирмы на этом рынке (рис.2).
Темпы роста рыночного спроса
Темпы роста спроса в конкретной отрасли и на конкретном рынке считаются высокими, если они выше показателей роста экономики в целом по стране. И наоборот. Рыночная доля считается высокой, если фирма на конкретном рынке находится в группе лидирующих и низкой, если она отстает от лидеров. В квадраты матрицы записываются стратегические зоны хозяйствования (СЗХ). В первый квадрат вносятся СЗХ с высокими темпами рыночного спроса и высокой долей продаж фирмы на этом рынке. Графический образ этого квадрата - «Звезда». Это перспективный для фирмы рынок, где она занимает лидирующие позиции. Матрица рекомендует в данные СЗХ продолжать инвестирование средства, чтобы обеспечить рост производства в соответствии с темпами роста спроса на рынке. Если фирма не сможет инвестировать в рост, ее позиции и рыночная доля снизятся.
Во второй квадрат заносятся СЗХ для рынков с высокими темпами роста спроса, но низкой рыночной долей продаж фирмы. Графический образ этого квадрата - «Трудные дети». Это перспективный для бизнеса рынок, но фирма занимает слабые позиции, уступая конкурентам. Матрица рекомендует в данные СЗХ инвестировать значительные средства, чтобы обеспечить ускоренный рост, т. е. расти более высокими темпами, чем отрасль и конкуренты. Инвестирование направляется на совершенствование технологии, изменение конструкции изделия, улучшение функциональных характеристик нчделия, на усиление рекламы, изменение методов продаж и т.д, Такая стратегия позволяет догнать конкурентов и занять значительную долю по продажам на этом перспективном рынке. Если время упущено и дополнительное финансирование не помогает исправить положение, то следует прекратить здесь деятельность, чтобы средства направить по более перспективным направлениям.
Квадрат 3 характеризуется тем, что темпы роста спроса на рынке низкие или совершенно отсутствуют, т. е. рынок не перспективный, но у фирмы здесь не крепкие позиции. Матрица рекомендует взять из этой СЗХ все возможное дополнительного инвестирования, а получаемую прибыль реинвестировать JX в квадратах 1 и 2. Графический образ 3-го квадрата - «Дойная корова». Японцы его называют «Дерево с золотыми яблоками».
Квадрат 4 - это неперспективный рынок. Темпы спроса чрезвычайно низкие, и рыночная доля у фирмы тоже низкая. Матрица рекомендует уйти с данного рынка. Графически образ этого квадрата - «Злая собака».
Недостаток матрицы БКГ, по мнению критиков, - то, что рыночная доля и темпы спроса недостаточно объективно оценивают ситуацию на рынке. Существует множество факторов, которые надо учитывать при выборе стратегии. Чтобы устранить отмеченные недостатки, консультационная фирма «МакКинзи» и электротехническая фирма «Дженерал электрик» предложили свою матрицу. Она так же, как БКГ четырехклеточная (рис. 3). Графический образ квадратов остался таким же, как и в матрице БКГ, но вместо координаты «темпы роста рыночного спроса» используется координата «Привлекательность СЗХ». Вместо координаты «Рыночная доля» используется координата «Конкурентный статус фирмы».
Привлекательность СЗХ оценивается в зависимости от четырех составляющих по формуле:
П = aG + вR- у1Т +у2О,
где – G - темпы роста рыночного спроса; R - рентабельность; Т - угрозы; О - возможности
Коэффициенты а, в, у1 у2 называются безразмерными коэффициентами предпочтения. Их величина задается экспертом. В сумме они равны единице.
Другая координата в матрице Мак-Кинзи и Дженерал электрик - конкурентный статус фирмы. Он зависит от трех составляющих: уровня стратегических капиталовложений, выбранной стратегии и потенциала фирмы.
УПРАВЛЕНЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ