Вопросы и задания

1. Какие проблемы позволяет решить изучение типологии СМИ?

2. На какие категории подразделяются СМИ в соответствии с территориальной характеристикой?

3. Есть ли в России общенациональные СМИ? Аргументируйте свою точку зрения.

4. Что такое «регионализация СМИ»?

5. Определите место корпоративных СМИ в типологии изданий.

6. Чем отличаются универсальные и специализированные СМИ?

7. Какие издания относят к качественной, а какие – к массовой прессе?

8. Как влияют издательские характеристики на содержание газеты?

9. Составьте типологическую характеристику омских СМИ.

Глава 2. Система сми и ее трансформация

2.1. Элементы современной системы сми

Разнообразные в типологическом отношении средства информации в совокупности образуют целостную систе­му журналистики. В структурном плане ее представляют три груп­пы средств информации:

• печатная пресса — газеты, журналы, еженедельники (газет­ного и журнального типов), дайджесты, бюллетени, повременные календари;

• аудиовизуальные СМИ — радио, телевидение (эфирное и кабельное), Интернет-СМИ, документальное кино, видео;

• информационные службы — телеграфные агентства, реклам­ные бюро, пресс-службы, агентства по связям с общественнос­тью, профессиональные журналистские клубы и ассоциации.

Обратимся к рассмотрению преимуществ и тенденций развития каждого из родов СМИ.

Основной изобразительный элемент печати – написанное слово и фотоиллюстрации. Отсюда большая, чем на радио и телевидении аналитичность текстов. Во-первых, сам процесс чтения требует большого интеллектуального напряжения, активизирует работу мозга. Во-вторых, читатель имеет возможность оторваться от газетной страницы, в случае сомнения сравнить ее с имеющимся в его распоряжении материалом. А это, в свою очередь, означает и меньшие возможности для манипуляции сознанием читателя. Пожалуй, из этой способности – убеждать, не манипулируя – и вытекает высокий авторитет прессы, который она завоевала за время своего существования. Кроме того, газеты и журналы легко и удобно хранить, к ним можно вернуться в любое время для повторного изучения, эфирная инфор­мация имеет более короткий жизненный цикл.

Каковы же особенности развития этого сегмента рынка СМИ?

♦ сокращение общего числа читателей газет, возвращение прес­сы к своей исторически первоначальной функции — информиро­вать и анализировать события для небольшого числа читателей, представляющих интеллектуальную элиту: высокопрофессиональных менеджеров и предпринимателей, политиков, принимающих решения;

♦ отчетливое перенесение центра тяжести читательских пред­почтений с общенационального на местный уровень, что подтвер­ждается данными и о количестве региональных газет в общем чис­ле российских периодических изданий (60 %), и о совокупном ти­раже региональных и местных газет в общенациональном тираже (70 %);

♦ развитие специальных региональных моделей столичных га­зет для адаптации как к информационным, так и к рекламным рынкам регионов. Для современной России чрезвычайно показательны особые региональные стратегии столичных «Комсомольской правды», «Тру­да», «Московского комсомольца». Благодаря облегченной и рас­ширенной тематике, позитивному настрою материалов выпуски конца недели «Комсомолки» («толстушка») и «Труда» обеспечили традиционным изданиям привлечение значительной региональной семейной аудитории;

♦ повышение доли неоплаченного или частично оплаченного чтения прессы за счет усиления рекламных или бесплатных ин­формационных газет, а также коллективной или корпоративной подписки;

♦ неежедневное чтение, приводящее к сокращению периодич­ности малотиражных местных газет и развитию еженедельной пе­риодики⁶.

♦ уменьшение степени по­литизации общества и интерес массового читателя к сфере частной и семейной жизни (отсюда успех массовой газетной и журнальной периодики).

В последние годы существенно изменилась стилистика газетной речи:

1) открыты границы между литературным языком и внелитературными формами национального языка; не существует больше стилистических границ между газетной речью, просторечием, жаргонами и диалектами; жаргоны и просторечие приобретают сильную власть над газетной речью;

2) газетная речь вышла из жесткой системы книжных стилей и активно взаимодействует с разговорной речью; при этом ближайшим к газетной речи соседом среди книжных стилей становится деловая речь;

3) газетная речь активно взаимодействует с рекламными и ораторскими текстами – вновь актуализированными подсистемами литературного языка (это происходит в значительной степени потому, что СМИ являются основным каналом для передачи речевых сообщений подобного типа), которые при всей своей близости к языку СМИ все-таки подчиняются иным стилистическим закономерностям⁷.

В целом, в коммуникационных процессах современного общества газетам отводится особая роль. В силу собственной технологической специфики они могут противопоставить потоку эмоционально воздействующих телевизионных картинок рациональное, побуждающее к рефлексии воздействие печатного текста. В сегодняшней «клиповой» реальности сложно разобраться. С помощью анализа, расследований, выявления скрытых причин и мотивов, прояснения сложных взаимосвязей журналист-аналитик посредством текста содействует пониманию и взаимопониманию, помогает осознать переплетение различных интересов, аспектов проблемы, суть конфликтов, создает условия для компромиссов. Такая журналистика просвещает публику.

Основные преимущества радио исследователи связывают с его оперативностью, доступностью для самых широких слоев населения и практически безграничным распространением, а также с технической просто­той и дешевизной производственного процесса. Выразительные средства радиожурналистики — живой голос, шумы, музыка — помогают сделать событие более наглядным, обеспечивают так называемый «эффект присутствия» слушателя на месте события, позволяют прослушивать радио в «фоновом» режиме, занимаясь при этом повседневными делами.

Все эти качества обеспечивают устойчивый спрос на продук­цию радиовещания. Согласно данным многочис­ленных исследований последних лет, радио лучше удовлетворяет требования аудитории, чем ТВ. Если телевидением довольны 65 % россиян, то для радио этот показатель — 76,9 %.

В наследство от Советского союза России досталась оригинальная система организации радиовещания — кабельное (проводное) радио, которое обеспечивало и продолжает обеспечивать доступ практически каждого человека к радиоканалам УКВ-диапазона: «Радио России» и «Маяк».

В течение последнего десятилетия наблюдается бум развития коммерческих радиостанций. Государственное радиовещание, лишившись моно­полии на эфир, тем не менее, активно работает в эфире и пользуется популярностью у радиослушателей.

Правда частные радиостанции составляют на этом рынке серьезную конкуренцию. К моменту реорганизации в Министерство РФ по делам печати, телерадиовещания и средства массовой коммуникаций в 1999 г. Федеральная служба телевидения и радиовеща­ния РФ выдала более 1000 лицензий на право радиовещания, при­чем большинство из них получили частные лица. Наибольшим спросом у вещателей пользуется коротковолновый диапазон — FM, в котором сегодня вещает большая часть радиостанций.

Успешные в коммерческом отношении радиокомпании укрупняются, создают сети. Так, сети вещания имеют ВГТРК, радио «Европа плюс», «Русское радио», «Эхо Москвы», «Авторадио», другие радиостанции. В общенациональном масштабе России функционируют две коммерческих радиосети — «Европа плюс» (в 600 городах России и в 7 странах СНГ) и «Русское радио». Создание сети «Эхо Москвы» в нескольких десятках городов России с выхо­дом радиостанции в Интернет и на американский рынок предла­гает новую схему развития сетей.

Большин­ство радиостанций, создававшихся после 1990 г., использовали музыкальный формат вещания. Первыми в этом смысле были радиостанции «Ностальжи» и «Европа плюс». Современная лег­кая музыка для всех возрастов и на любой вкус — вот что предла­гают сегодня «Серебряный дождь», «Радио Максимум», «Наше Радио», «Авторадио», «Love-радио» «Динамит FM» и др. Региональные коммерческие радиостанции пошли этим же путем. «Радио -3» и радио «Сибирь» предлагают омским радиослушателям также в основном музыку, в перерывах между которой звучат короткие новости, реклама и небольшие по объему авторские программы. Такой выбор радиостанций неслучаен. Они отреагировали на спрос и сумели четко определить для себя узкие возрастные границы аудитории, напрямую связанные с определенными ее музыкальными пристрастиями.

Один из примеров учета интересов аудитории – история появления «формата с русскоязычным расширением». Программы первых коммерческих радиостанций опирались исклю­чительно на западную музыку, вследствие недостатка в эфире именно западной музыки и вследствие иностранного происхождения самих первых коммерческих радиостанций (например, «Европа плюс» – французская радиостанция»). Но уже через несколько лет наступило перенасыщение западной музыкой и в 1995 г. в эфире начало работать «Русское радио». Сегодня это один из наиболее успешных коммерческих проектов на радио.

Среди типов радиостанций уже перечисленные «Европа плюс», «Русское радио», «Динамит-FM» и др. можно назвать универсальными музыкальными станциями. Но есть на этом сегменте рынка и такие, которые можно назвать специализированными – они адресуются определенным сегментам слушательской аудитории: «Надежда» — женской, «Авторадио» — водительской, «Спорт-FM» — болельщикам, «Юмор - FM» – любителям юмора.

Среди подавляющего большинства коммерческих радиостанций, работающих в музыкальном формате, «Эхо Москвы» является редким примером негосудар­ственного информационного радио. Созданная в 1990 г., станция почти сразу же завоевала огромную популярность благодаря неофициозным сообщениям о вооружен­ном конфликте в Вильнюсе (январь 1991 г.) и альтернативному освещению событий в Москве во время ГКЧП (август 1991 г.). Новый программный формат: новости + политические ток-шоу, включающие интерактивную связь с аудиторией, + бизнес-анали­тика + музыка — адресуется, конечно, более «размытой» аудито­рии, чем у музыкальных коммерческих станций. Однако большая доля информации, что в целом нетипично для FM-диапазона обеспечивает достаточно высокую популярность этой радиостанции. По данным агентства Mediaplan.ru по итогам первых семи месяцев 2005 года радиостанция «Эхо Москвы» среди москвичей с незначительным отрывом (0,01 %) вышла на первое место. Следом за ней – «Русское радио».

В целом радиоиндустрия занимает сегодня наиболее прочное положение на медийном рынке. Этому способствует общая тенденция к локализации станций и сегментации аудиторий.

Главная особенность телевидения, обеспечившая ему успех на медийном рынке, – синтез изображения и звука. Телевидение способно транслировать события в тот самый момент, когда они происходят, делая зрителя соучастником этого события. Живая, образная речь легко воспринимается аудиторией, не требуя значительных умственных усилий. Отсюда – как его достоинства, так и недостатки. Немало научных работ посвящено просветительским, пропагандистским и манипулятивным возможностям телевидения.

Ключевая особен­ность телевизионного рынка — это высокая оснащенность аудито­рии телевизорами и практически универсальный доступ зрителей к основным национальным телеканалам, что гарантирует практически полный охват населения телевизионным вещанием.

Боль­шинство социологических опросов свидетельствуют, что у 99 % российских семей есть хотя бы один телевизор. Сегодня практически все россияне прини­мают по крайней мере два канала из Москвы — Первый канал (98 % населения) и «Россия» (95 %).

Еще три кана­ла, вещающих из столицы, имеют статус общенациональных: НТВ (72 % россиян могут смотреть его дома), ТВЦ (39 %) и «REN TV» (37 % ).

К концу 2006 года по инициативе Всероссийского гражданского конгресса планируется запуск независимого общенационального телеканала «Другой». Канал будет вещать через спутник, в Интернете, а также на дециметровых частотах. Его смогут смотреть 80 % населения страны.

Каковы же характеристики этого сегмента медиарынка? Рассмотрим их.

• конкуренция негосударственные каналов с центральными государственными каналами на общенациональном уровне, которая привела к некоей специализации этих каналов: государственные каналы воспринимаются как источник официальной, проверенной и поданной объективистским стилем информации, а негосударственные приобрели статус либо оппозиционных (как НТВ), либо развлекательных (как телесети ТНТ, СТС);

• местные негосударственные каналы суще­ствуют сегодня в абсолютном большинстве субъектов Федерации и образуют уникальный и подчас парадоксальный симбиоз развлекательной направленности федерального канала и информационной – местного (как, например, ТНТ и «Антенна -7» на Омском телевидении) или разных идеологических подходов в отборе информации (как REN TV, стремящееся к расследовательской журналистике и часто оппозиционное официальным взглядам и его региональный партнер ОРТРК «12 канал», выступающий как рупор региональной власти).

По данным Национальной ассоциации телевещателей, основу любого регионального телерынка составляют 8 телевизионных ка­налов, доступ к которым имеет более 50 % россиян. В эту группу входят:

• три общенациональных федеральных канала с разным имуще­ственным статусом (государственно-частный «Первый канал», имею­щий смешанную структуру собственности; государственный ка­нал «Россия»; частный канал НТВ);

• три федеральные телесети (REN TV, СТС, ТНТ);

• два межрегиональных канала (государственный «Культура» и столичный муниципальный ТВЦ).

Весьма популярен на телевидении, так же как и на радио сетевой принцип организации вещания, когда региональные станции — путем перехода в полную или частичную собственность или заключением специальных соглашений — вступали в сотрудничество с центральными компаниями, создаю­щими сеть. При этом централь­ная компания обеспечивает местные станции высокорейтинговы­ми программами и определенным процентом дохода от нацио­нальной рекламы, выделяя определенные временные блоки для местных программ и рекламы, а региональная станция обеспечивает трансляцию программ на своей территории и повышает популярность общероссийского канала за счет этих местных новостей, погоды и рекламы.

На российском теле­видении в настоящий момент действуют по мень­шей мере три модели сетей, основанных на географическом со­трудничестве московских и региональных станций:

• прямая ретрансляция (путь Первого канала, «России», НТВ), ведущая к пол­ной субординации и не оставляющая возможности для самостоя­тельного программирования;

• ретрансляция программ, общих для всех станций сети, обя­зательно в прайм-тайм (путь СТС), что гарантирует значи­тельную аудиторию в самое привлекательное время, но ведет к потере лучшей региональной рекламы;

• ретрансляция «пакета» программ московского партнера в удоб­ное время с сохранением региональной станцией достаточно не­зависимой рекламной политики (путь REN TV), что для многих местных станций становится наиболее предпочтительной формой взаимодействия⁸.

Популярность телеканалов, выстраиваясь в определенную иерархию, демонстрирует, что между «лидерами» и «аутсайдерами» телерынка значительных пропастей нет. В первом квартале 2006 года недельная аудитория телеканалов демонстрировала наибольшую популярность Первого канала — 87% россиян отдавали предпочтение этому кана­лу. За ним — в порядке ослабления зрительских симпатий — следовали «Россия» – 81,2 % , НТВ – 63,2%, СТС – 57,6 %, ТНТ – 42,3 %, REN TV – 36,6 %, ТВЦ – 21, 8 %, Культура – 20 %, «Домашний» - 13,5 %. Показательно, что 3,5 % потенциальных зрителей вообще не смотрят телевизор.

Телевидение за последние годы стало восприниматься не только и не столько как источник новостей, аналитической и познавательной информации, сколько как средство проведения досуга. Этому способствовало изменение социальной структуры общества, увеличение числа незанятых и частично занятых людей; изменение стереотипов досуга, отказ от проведения его вне дома, стремление сократить денежные затраты на свободное время и усиление политической апа­тии, растущая аполитичность.

74 % россиян предпочитают смотреть кино на ТВ, далее в рейтинге популярности - юмор и новости. Среди кинопредпочтений на ТВ можно отметить с 1994 по 2000 г. также рост интереса к комедиям (с 54 до 66 % опрошенных), к отечественным детективам, боевикам (с 36 до 44 %), падение интереса к историческим фильмам (с 30 до 23 %) и эротике, утратившей прежнюю привлекательность запретного плода (с 12 до 6 %).

Несмотря на обилие фильмов иностранного производства, социологические опросы свидетельствуют о наибольшей популярности у зрителя отечественных фильмов.

Та же тенденция характерна и для сериалов. Телесериалы «Улицы разби­тых фонарей» («Менты»), «Каменская», по зрительским рейтин­гам опередили лучшие западные сериалы последних лет — «Скорая помощь», «Крутой Уокер». Учитывая эту тенденцию некоторые зарубежные сериалы адаптируются под вкусы и интересы российского зрителя. На основании идеи зарубежного сериала готовится практически самостоятельный сценарий и снимается оригинальный сериал. Наиболее успешные сериалы подобного типа «Моя прекрасная няня» и «Не родись красивой».

В систему СМИ также включается и видеоиндустрия, поскольку позволяет потребителю информации самому сделать выбор, что и когда смотреть, уменьшить зависимость от программной политики телеканалов.

Интерес к видео в значительной мере стимулировал развитие альтернативных форм телевидения – кабельного и спутникового. Кабельные сети расположены главных образом в индустриаль­ных центрах России, а также в отдаленных районах Севера, где соз­дание ретранслирующих телесетей экономически нецелесообразно. Первые кабельные операторы на этапе становления новой индуст­рии (1989 – 1990), работавшие по принципу коммунального видео, опирались на технологическую инфраструктуру, созданную в последнее десятилетие СССР. По кабельным сетям транслировались прежде всего пиратские видеофильмы. Основными источниками финансирования является абонентская плата и местная реклама.

Другой формой платного ТВ в России стало спутниковое ТВ. Эти две формы платного телевидения не носят массового ха­рактера, что, впрочем, характерно и для зарубежных стран.

Первое платное ТВ появилось в России в виде проекта «Кос­мос-ТВ» (1991) — совместного российско-американского пред­приятия. Сегодня его аудитория, достигающая почти 200 тыс. человек, — наиболее обеспеченные жители Москвы и ближнего Подмоско­вья. Зрителям предлагается более 30 лучших зарубежных спутниковых каналов, а также несколько каналов собственного производства. Технологические ограничения (передатчики расположены на Останкинской башне) не позволяют проекту преодолеть регио­нальный характер.

Первым среди общенацио­нальных проектов стал проект спутникового «НТВ плюс» (1996), начатый хол­дингом «Мост-Медиа». Цифровой сигнал распространяется соб­ственным спутником компании, который может транслировать до 48 цифровых каналов. Поэтому и предложения «НТВ плюс» весьма разнообразны: каналы собственного программирования («Наше кино», «Мир кино», «Детский мир», спортивные), зарубежные, а также радиоканал.

Информационные службы поставляют средствам массовой информации свежие новости, используя СМИ как посредника для контакта с аудиторией. Цен­тральное место в этой группе занимают информационные агент­ства.

Родоначальником информационных агентств считают Шарля Гаваса, который в начале XIX в. первым стал продавать газетам добытые ими факты через представительства в разных населенных пунктах и тем самым сэкономил редакциям расходы на посылку корреспондентов в от­даленные географические точки.

Мировой рынок информации поделен между несколькими крупными мировыми информационными агентствами: «Associated Press» и «United Press International» (США), «Agence France Presse» (Франция), «Reuters» (Великобритания) и ИТАР-ТАСС (Россия).

Рынок информационных агентств России представляет собой комбинацию доста­точно разнородных структур. Это и государственные институты (ИТАР-ТАСС, РИА «Новости»), и агентства со смешанным капи­талом (ПРАЙМ-ТАСС), и частные компании («Интерфакс», АК&М, РБК, «Финмаркет», Агентство военных новостей).

Для информационных агентств, так же как и для прессы, радио и телевидения действует территориальный признак типологической классификации. Кроме транснациональных, или мировых агентств, в пре­делах крупных районов земного шара действуют региональные агентства. Далее по величине идут национальные агентства (например, Интерфакс, ИМА-пресс, РИА «Новости» и др.), областные и городские, а также те, что создаются при издательских и вещательных компаниях. Регио­нальные ИА специализируются на освещении событий в конкрет­ных регионах, однако часто основной упор делают на финансовых и деловых новостях. Примером информационных агентств, существующих на медиарынке Омской области, являются агентства «ДО – инфо» и ИА «Сибирь». В соответствии со спросом на информацию политического и делового характера (выше уже говорилось о расцвете соответствующей тематики на страницах печати) отчетливо выделя­ются две группы специализированных агентств — политические и финансовые.

Типология информационных агентств была более разнообразной в перестроечные годы, до кризиса в отечественной журналистике. Поскольку основное назначение информационных агентств – обслуживание средств массовой информации, то и продукция первых негосударственных агентств, специализировавшихся в раз­ных сферах — внутренней политики, культуры, спорта, молодеж­ной жизни, сенсационных новостей, быстро оказалась востребо­ванной, ведь спрос на новости рос вместе с увеличением числа новых газет, радиостанций и телеканалов.

Однако низкий профессиональный уровень этих агентств, их неумение обес­печить стабильный поток новостей и недостаток финансовых вло­жений не позволили выжить большинству из них.

Сегодня наиболее опасными конкурентами традиционных информационных агентств являются информацион­ные онлайновые службы. Их главным преимуществом является оперативность и дешевизна новостей. Многие известные информационные службы, присутствующие в Сети, напоминают сетевые издания. Их отличие в том, что они имеют более обширный архив по сравнению с сетевыми газетами, более ярко выраженную специализацию в тематических областях. Так, сервер Росбизнесконсалтинга (РБК), начи­навший существование как специализированная служба деловой информации, сегодня предоставляет пользователям по­стоянно обновляемые новости наряду со зна­чительным потоком финансово-экономической информации.

Безусловным лидером на информационном рынке России является информационное агентство «ИТАР – ТАСС». Остановимся подробнее на его деятельности. Аббревиатура ИТАР – ТАСС расшифровывается как «Информационное телеграфное агентство России – телеграфное агентство Советского союза». Его предшественником считается Санкт-Петербургское телеграфное агентство, образовавшееся в 1904 г. и переименованное в Петроградское телеграфное агентство (ПТА). В 1918 г. на его базе ВЦИК образовал государственное Рос­сийское телеграфное агентство (РОСТА). Наконец в 1925 г. РОСТА вновь поменяло название и стало Телеграфным агентством Советского Союза.

До начала 60-х годов ТАСС оставалось единственным информационным агентством, предоставлявшим информацию о России не только внутри собственной страны, но и за ее пределы. Появившееся в 60-х годах Агентство печати «Новости» (АПН) специализировалось на сообщении новостей о жизни в СССР зарубежным странам. После распада Советского Союза агентство получило свое нынешнее название — ИТАР – ТАСС. Сегодня ИТАР – ТАСС остается лидером этого сегмента медиарынка в России, работает на пяти континентах, в России действуют его отделения и корреспондентские пункты во всех региональных центрах (74 отделе­ния и бюро в России и СНГ, 59 — в зарубежных странах, штат — 3 тыс. человек). Чтобы нагляднее описать масштабы производства, ска­жем, что в течение суток агентство готовит и предлагает потреби­телям более 150 газетных полос текста.

Первым негосударственным информационным агентством исследователи называют «Постфактум», зарегистрированный в мае 1989 г. Г. Павловский и группа молодых журналистов организовала его перед первым Съездом народных депутатов СССР с целью предоставления СМИ альтернативной информации. «Постфактум» позиционировал себя как агентство политических новостей, однако не выдержав конкуренции, через несколько лет прекратил свое существование.

«Интерфакс», появившийся также в 1989 году, сегодня уже в состоянии составить ИТАР-ТАСС реальную конкуренцию. Это агентство сразу сумело выделиться на рынке благодаря свежему подходу к подаче новостей, характерному для западной журналистики. Оперативность, краткость, подчеркнутая объективизированность изложения были положены в основание информационной концепции «Интерфакса». Нетрадиционный для СССР способ распространения новостей по факсу ускорял процесс передачи информации. Кроме того, для повышения финансовой устойчивости «Интерфакс» использовал модель, заявленную британским ИА «Рейтер», которое только 10 – 12 % информации продает традиционным СМИ, основной доход агентство получает от продажи финансовой информации корпоратив­ным клиентам и банкам. В дополнение к ленте общеполитической информации «Интерфакс» предложил клиентам 30 специализированных бюллетеней, со­держащих новости ключевых российских индустрии, — нефтега­зовой, финансовой, металлургической. Стратегия агентства с се­редины 1990-х годов предполагала выход на мировой рынок фи­нансовой информации, что привело к тесному сотрудничеству с зарубежны­ми агентствами и созданию специализированных экономических служб на зарубежных рынках (Германии, США, Японии).

Кроме информационных агентств к информационным службам относятся рекламные компании, пресс-службы при государственных, коммерческих и некоммерческих организациях. Они поставляют редакциям СМИ готовые тексты или сырой фактический материал, ориентируясь на интересы организации и аудитории того или иного СМИ.