13.1.1. Мета організації та проведення комплексного фінансового аналізу

Системоутворюючим елементом моделі КФА є мета організа­ції та проведення аналізу, від чіткості формулювання якої зале­жить як ефективність усієї моделі КФА, так і достовірність ре­зультатів дослідження. КФА грунтується на загальних принципах фінансового аналізу, однак їх практичне застосування спрямова­не на досягнення принципово іншої мети —у достатньо короткі строки провести розрахунки на основі обраної математичної мо­делі комплексного фінансового дослідження операційної, інвес­тиційної та фінансової діяльності підприємства — об'єкта дослі­дження, ідентифікувати фактичні результати та обгрунтувати прогнозний тренд розвитку фінансового стану суб'єкта господа­рювання у коротко- або довгостроковому періодах.

При цьому через отримання результатів комплексного фінан­сового дослідження діяльності підприємства забезпечується об­грунтованість прийняття (або відхилення) управлінських фінан­сових рішень щодо позиціонування такого суб'єкта господарю­вання на цільовому ринку (іншому економічному просторі). Під позиціонуванням слід розуміти визначення фінансово-еконо­мічного потенціалу підприємства — об'єкта дослідження щодо формування, підтримання та посилення позиції на цільовому рин­ку, яким можуть виступати такі інституції ринкової економіки:

• ринок продукції (робіт, послуг), яку виробляє чи планує ви­робляти підприємство — формування маркетингової стратегії;

• ринок R&D (ринок науково-дослідних та дослідно-конструкторських робіт) — формування ви­робничої та технологічної стратегій підприємства, забезпечення до­ступу до новітніх технологій і правовий захист власних розробок;

• ринок матеріальних ресурсів — формування системи поста­чання матеріалів, запасів та інших комплектуючих для забезпечення безперервності операційної діяльності суб'єкта господарювання;

• ринок трудових ресурсів — обгрунтування ефективного фі­нансового забезпечення політики управління персоналом суб'єк­та господарювання;

• ринок цінних паперів — формування емісійної стратегії на ринку цінних паперів, включаючи ринок прав власності, ринок боргових цінних паперів, а також ринок похідних цінних паперів;

• ринок кредитних ресурсів — визначення рівня доступу під­приємства до банківських кредитів з метою покриття потреби в оборотному та інвестиційному капіталі;

• ринок корпоративного контролю — визначення рівня при­вабливості підприємства для ворожого (дружнього) поглинання, проведення корпоративної реструктуризації підприємства;

• ринок банкрутства — оцінка ймовірності оголошення під­приємства фінансово неспроможним та/або оцінка його санацій­ної спроможності;

• інші ринки, що формують інфраструктуру ринкової економіки країни та міжнародного економічного простору і які безпосередньо задіяні в забезпеченні операційної, інвестиційної та фінансової діяль­ності суб'єкта господарювання — об'єкта дослідження.

Особливості цільового ринку, щодо якого здійснюється позиціо­нування суб'єкта господарювання, а також специфіка операційної, інвестиційної та фінансової діяльності підприємства визначають вибір об'єкта КФА та суб'єктів проведення такого аналізу.