- •Введение
- •Содержание
- •Тема 1. Научные основы конкуренции
- •1.1. Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию.
- •1.2. Теории совершенной и несовершенной конкуренции.
- •1.3. Основные признаки монопольного рынка, рынков монополистической конкуренции и олигополии.
- •1.1. Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию
- •1.2. Теории совершенной и несовершенной конкуренции
- •1.3. Основные признаки монопольного рынка, рынков монополистической конкуренции и олигополии
- •Тема 2. Конкуренция и конкурентоспособность
- •2.1. Конкуренция: сущность, условия существования, функции. Конкурентоспособность
- •2.2. Современное развитие конкурентной среды
- •2.3. Виды конкуренции
- •2.4. Стратегия и тактика конкурентной борьбы
- •Тема 3. Уровни конкурентоспособности. Конкурентные преимущества различных объектов.
- •3.1. Уровни конкурентоспособности.
- •3.2. Теория конкурентного преимущества м. Портера
- •3.3. Формирование конкурентных преимуществ различных объектов на основе их эксклюзивной ценности
- •3.4. Типовые факторы конкурентного преимущества различных объектов. Конкурентоспособность отрасли, региона, страны
- •Тема 4. Конкурентная среда предприятия
- •4.1. Характеристика конкурентной среды предприятия.
- •4.2. Диагностика факторов конкурентной среды.
- •4.3. Оценка интенсивности конкуренции.
- •4.1. Характеристика конкурентной среды предприятия
- •4.2. Диагностика факторов конкурентной среды
- •4.3. Оценка интенсивности конкуренции
- •Тема 5. Конкурентоспособность предприятия
- •5.1. Предприятие и фирма – уточнение понятий.
- •5.2. Показатели конкурентоспособности фирмы.
- •Тема 6. Конкурентоспособность продукции (товаров и услуг). Показатели конкурентоспособности продукции
- •6.1. Конкурентоспособность продукции.
- •6.2. Показатели конкурентоспособности продукции.
- •6.3. Конкурентоспособность услуги.
- •6.1. Конкурентоспособность продукции
- •6.2. Показатели конкурентоспособности продукции
- •6.3. Конкурентоспособность услуги
- •Тема 7. Методики оценки конкурентоспособности продукции (товаров и услуг)
- •Потребительским свойствам
- •Тема 8. Предварительный анализ деятельности конкурентов
- •Тема 9. Анализ рыночной доли конкурентов
- •1) Влияние реализации продукции на рыночную долю
- •2) Влияние активности сегментов на рыночную долю
- •3) Влияние ассортиментно-ценовой политики на рыночную долю.
- •4) Влияние предпочтений потребителей на долю рынка.
- •Тема 10. Анализ приемов и методов реализации товарной политики конкурентов
- •10.1. Определение отношения потребителя к товарам конкурентов
- •10.2. Анализ внешних признаков, предшествующих появлению нового товара конкурента
- •10.3. Сопоставление коммерческих характеристик конкурирующих товаров
- •10.4. Учет особенностей позиционирования конкурирующих товаров
- •Позиционированию товаров на рынке
- •10.5. Мониторинг процесса реализации конкурирующих товаров
- •Тема 11. Исследование динамики цен конкурентов
- •11.1. Обобщение практики изменения цен
- •11.2. Влияние эластичности спроса на динамику цен
- •11.3. Взаимовлияние ценовой политики конкурентов
- •11.4. Направления ценовой дискриминации
- •11.5. Влияние доходов потребителей на изменение цен
- •11.6. Контроль динамики цен на товары конкурентов
- •Тема 12. Анализ организации сбытовой сети конкурентов и средств стимулирования сбыта
- •12.1. Анализ построения сбытовой сети.
- •12.2. Сравнительный анализ издержек товародвижения.
- •12.3. Сопоставление используемых средств стимулирования сбыта
- •12.1. Анализ построения сбытовой сети
- •12.2. Сравнительный анализ издержек товародвижения
- •12.3. Сопоставление используемых средств стимулирования сбыта
- •Тема 13. Оценка финансового положения конкурентов
- •13.1. Показатели платежеспособности
- •13.2. Показатели финансовой устойчивости
- •13.3. Показатели рентабельности
- •Методика факторного индексного анализа
- •13.4. Построение конкурентной карты рынка
- •Матрица формирования конкурентной карты рынка указана ниже в таблице 1.5.
- •Тема 14. Обеспечение конкурентоспособности
- •14.1. Система обеспечения конкурентоспособности.
- •14.2. Факторы обеспечения конкурентоспособности различных объектов.
- •14.3. Стратегия обеспечения конкурентоспособности.
- •14.1. Система обеспечения конкурентоспособности
- •14.2. Факторы обеспечения конкурентоспособности различных объектов
- •14.3. Стратегия обеспечения конкурентоспособности
- •Тема 15. Формирование стратегии конкуренции
- •15.1. Иерархия маркетинговых стратегических решений
- •15.2. Формирование базовой стратегии конкуренции
- •15.3. Направления комплексного использования преимуществ базовых стратегий конкуренции
- •15.4. Ситуационное проектирование стратегии конкуренции для предприятий с различной степенью доминирования на рынке
- •1) Аутсайдер рынка.
- •15.5. Адаптация стратегии конкуренции к особенностям динамики рынка
- •Список литературы:
Тема 1. Научные основы конкуренции
Вопросы:
1.1. Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию.
1.2. Теории совершенной и несовершенной конкуренции.
1.3. Основные признаки монопольного рынка, рынков монополистической конкуренции и олигополии.
1.1. Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию
В основе конкуренции и конкурентной борьбы лежит научно обоснованная методология, сформированная еще в период докапиталистической формации. Теория конкуренции имеет существенные отличия от многих других экономических учений. Обзор теории конкуренции представлен в данной теме.
Конкуренция – это соперничество на каком-либо поприще между отдельными юридическими или физическими лицами (конкурентами), заинтересованными в достижении одной и той же цели [1, с. 5].
С точки зрения предприятия такой целью является максимизация прибыли за счет завоевания предпочтений потребителей. Эта цель ориентирует развитие рынка с момента его появления, но первые целостные представления о движущих силах конкурентной борьбы появились только к середине ХVIII века в работах представителей классической школы политической экономии. Основное внимание классическая школа уделяла ценовой конкуренции.
Теория конкуренции была обобщена Адамом Смитом в работе «Исследование о природе и причинах богатства народов». А. Смит не рассмотрел конкретные элементы рыночного механизма, но он сделал вклад в понимание конкуренции как эффективного средства ценового регулирования [13, с. 13]. Новизна теории конкуренции А. Смита в том, что он впервые:
1) На основе теории конкурентной цены сформулировал понятие конкуренции, как соперничества, повышающего цены (при сокращении предложения) и уменьшающего цены (при избытке предложения).
2) Определил основные условия эффективной конкуренции, которые включают:
а) наличие большого числа продавцов;
б) наличие исчерпывающей информации о продавцах;
в) мобильность используемых ресурсов.
3) Впервые показал, каким образом конкуренция, уравнивая норму прибыли, приводит к оптимальному распределению труда и капитала между отраслями.
4) Разработал элементы модели совершенной конкуренции и теоретически доказал, что в ее условиях возможно максимальное удовлетворение потребностей и наилучшее использование ресурсов в масштабе общества в целом.
5) Сформулировал главный принцип конкуренции - принцип «невидимой руки».
1.2. Теории совершенной и несовершенной конкуренции
Важно провести границу между свойствами чисто конкурентного рынка и особенностями других основных рыночных конкурентных структур – чистой монополии, монополистической конкуренции и олигополии. Для облегчения таких сравнений рекомендуется использовать термин несовершенная конкуренция в качестве общего определения всех рыночных структур, которые отклоняются от чисто конкурентной модели рынка (рынка совершенной конкуренции). Рассмотрим основные теории моделей конкуренции [9, с. 70].
Модель совершенной или чистой конкуренции, которую сформулировал А. Смит, полностью исключает какой-либо сознательный контроль над рыночными процессами. Координирующим элементом в его теоретических положениях выступает ценовая система в абсолютно децентрализованной экономике.
Д.Рикардо сконцентрировал внимание на том, как функционирует модель совершенной конкуренции в долгосрочной перспективе. Его концепция заключается в следующем: цены складываются только под воздействием спроса и предложения в результате конкурентной борьбы. После того, как все участники рынка получат сведения о ценах и объемах производства, то они устраняются от активной деятельности. Фирмы принимают решения о минимизации издержек производства и реализации продукции, а решающее значение в установлении баланса цен играет конкуренция.
Дж. С. Милль внес существенный вклад в теорию конкуренции: международные аспекты спроса; дана классификация ценовой эластичности спроса; разработаны понятия экономии на масштабах, альтернативных издержек; соотношение «естественных» цен и долгосрочного децентрализованного управления. Он утверждал, что «конкуренция является единственным регулировщиком цен, заработной платы, ренты, она сама по себе является законом, который устанавливает правила этого регулирования».
А. Маршалл (неоклассическая школа) – обосновал механизм автоматического установления равновесия на рынке с помощью совершенной конкуренции и действия законов предельной полезности и предельной производительности. Но он впервые подверг критике «условности» модели чистой конкуренции. Разработка им теории анализа частичного и долгосрочного устойчивого равновесия на рынке, учет развития технологии и потребительских предпочтений при определении относительных цен, позволили А. Маршаллу создать основы теории новой модели конкуренции – монополистической.
На протяжении конца ХIХ – начала ХХ вв. серьезной критике подвергалась модель совершенной конкуренции. Основной ее недостаток в том, что в ней уделяется внимание только одному виду конкуренции – ценовой, а используя только эту модель невозможно раскрыть сущность конкурентной деятельности. Потому закономерным можно считать появление в начале ХХ века теорий несовершенной конкуренции.
В 30-х – 40-х годах вышли в свет труды Дж. Робинсон «Экономическая теория несовершенной конкуренции» (1933г.), Э. Чемберлина «Теория монополистической конкуренции» (1933г.), Дж. М. Кейнса «Общая теория занятости, процента и денег» (1936г.), Й. Шумпетера «Капитализм, социализм и демократия» (1942г.), А.Л. Лернера «Экономика контроля» (1944г.) и др. В этих работах были рассмотрены основные виды несовершенной конкуренции: монополистическая, олигополистическая, чистая монополия.