Тема 3. Уровни конкурентоспособности. Конкурентные преимущества различных объектов.

Вопросы:

3.1. Уровни конкурентоспособности.

3.2. Теория конкурентного преимущества М. Портера.

3.3. Формирование конкурентных преимуществ различных объектов на основе их эксклюзивной ценности.

3.4. Типовые факторы конкурентного преимущества различных объектов. Конкурентоспособность отрасли, региона, страны.

3.1. Уровни конкурентоспособности.

Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующее степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными объектами, представленными на данном рынке. В зависимости от объекта конкурентоспособности, данное понятие дает различное понимание того, что характеризует конкурентоспособность и какие требования предъявляются к ее объекту (таблица 1.1).

Таблица 1.1 - Особенности понятия «конкурентоспособность»

по различным объектам

Объект конкурентоспособности	Что характеризует конкурентоспособность объекта?	Основные требования к объекту
Технология	Возможность по данной технологии изготовить качественную и экономичную продукцию в соответствии с конструкторско-технологической документацией	Обеспечение мобильности технологии, оптимальности уровня автоматизации и механизации процессов, минимальных потерь ресурсов.
Продукция предприятия	Степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшей аналогичной продукцией, предлагаемой на данном рынке. Наличие сертификата качества.	Например, обеспечение качества и экономичности продукции на уровне ниже требований конкретной группы потребителей в соответствие с результатами сегментации рынка на момент внедрения продукции.
Рабочий	Умение выполнять требования технологии по всем параметрам (качество, количество, затраты, сроки).	Знание квалификационных требований в соответствие с имеющимся разрядом, ведение нормального образа жизни.

Продолжение таблицы 1.1
Объект конкурентоспособности	Что характеризует конкурентоспособность объекта?	Основные требования к объекту

Специалист	Умение разработать конкурентоспособную документацию на конкретный объект. Умение разработать систему обеспечения конкурентоспособности информации.	Знание и применение современных методов исследований и разработок, укрепление здоровья и др.
Менеджер	Умение разработать систему обеспечения конкурентоспособности конкретного объекта (продукции, предприятия, персонала, технологии, производства и т. д.), управлять коллективом для достижения целей системы	Знание и применение современных методов исследований и разработок, методов формирования коллектива, организации и мотивации труда, укрепление здоровья, повышение уровня культуры и т.п.
Информация	Повторяемость (подтверждение) конкретной информации на фирме, в регионе, стране, за рубежом.	Обеспечение достоверности, обоснованности, новизны, конкретности, машиноориентированности, системности и полноты отображения.

Конкурентоспособность – понятие многоуровневое и многофакторное, в котором уровни и факторы взаимопереплетаются и взаимообуславливают друг друга. Выделяют следующие уровни конкурентоспособности:

• Конкурентоспособность государства, региона, отрасли

• Конкурентоспособность товаропроизводителя (фирмы, предприятия)

• Конкурентоспособность продукции (материальной продукции и услуги)

• Конкурентоспособность персонала

Государство является общей категорией по отношению к товаропроизводителю как частному, и в то же время предприятие выступает общей категорией по отношению к своей продукции (или услуге). С одной стороны, конкурентоспособность товаров, выпускаемых предприятиями, в решающей степени определяет конкурентоспособность этого товаропроизводителя, а с другой стороны – важнейшие показатели конкурентоспособности предприятия, в частности его имидж, существенно влияют на конкурентоспособность данного товара.

Точно так же конкурентоспособность страны определяется имиджем ее национальных предприятий, а восприятие рынком предприятий во многом связано с тем, какую страну оно представляет.

Конкурентоспособность государств, предприятий, материальной продукции и услуг в широком понимании – это комплексное свойство, определяемое совокупностью показателей, на основе которых формируются предпочтения потребителей. Каждый уровень конкурентоспособности характеризуется целым комплексом показателей.

Основные факторы конкурентного преимущества перечисленных объектов будут рассмотрены в п. 3.5.