- •Введение
- •Содержание
- •Тема 1. Научные основы конкуренции
- •1.1. Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию.
- •1.2. Теории совершенной и несовершенной конкуренции.
- •1.3. Основные признаки монопольного рынка, рынков монополистической конкуренции и олигополии.
- •1.1. Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию
- •1.2. Теории совершенной и несовершенной конкуренции
- •1.3. Основные признаки монопольного рынка, рынков монополистической конкуренции и олигополии
- •Тема 2. Конкуренция и конкурентоспособность
- •2.1. Конкуренция: сущность, условия существования, функции. Конкурентоспособность
- •2.2. Современное развитие конкурентной среды
- •2.3. Виды конкуренции
- •2.4. Стратегия и тактика конкурентной борьбы
- •Тема 3. Уровни конкурентоспособности. Конкурентные преимущества различных объектов.
- •3.1. Уровни конкурентоспособности.
- •3.2. Теория конкурентного преимущества м. Портера
- •3.3. Формирование конкурентных преимуществ различных объектов на основе их эксклюзивной ценности
- •3.4. Типовые факторы конкурентного преимущества различных объектов. Конкурентоспособность отрасли, региона, страны
- •Тема 4. Конкурентная среда предприятия
- •4.1. Характеристика конкурентной среды предприятия.
- •4.2. Диагностика факторов конкурентной среды.
- •4.3. Оценка интенсивности конкуренции.
- •4.1. Характеристика конкурентной среды предприятия
- •4.2. Диагностика факторов конкурентной среды
- •4.3. Оценка интенсивности конкуренции
- •Тема 5. Конкурентоспособность предприятия
- •5.1. Предприятие и фирма – уточнение понятий.
- •5.2. Показатели конкурентоспособности фирмы.
- •Тема 6. Конкурентоспособность продукции (товаров и услуг). Показатели конкурентоспособности продукции
- •6.1. Конкурентоспособность продукции.
- •6.2. Показатели конкурентоспособности продукции.
- •6.3. Конкурентоспособность услуги.
- •6.1. Конкурентоспособность продукции
- •6.2. Показатели конкурентоспособности продукции
- •6.3. Конкурентоспособность услуги
- •Тема 7. Методики оценки конкурентоспособности продукции (товаров и услуг)
- •Потребительским свойствам
- •Тема 8. Предварительный анализ деятельности конкурентов
- •Тема 9. Анализ рыночной доли конкурентов
- •1) Влияние реализации продукции на рыночную долю
- •2) Влияние активности сегментов на рыночную долю
- •3) Влияние ассортиментно-ценовой политики на рыночную долю.
- •4) Влияние предпочтений потребителей на долю рынка.
- •Тема 10. Анализ приемов и методов реализации товарной политики конкурентов
- •10.1. Определение отношения потребителя к товарам конкурентов
- •10.2. Анализ внешних признаков, предшествующих появлению нового товара конкурента
- •10.3. Сопоставление коммерческих характеристик конкурирующих товаров
- •10.4. Учет особенностей позиционирования конкурирующих товаров
- •Позиционированию товаров на рынке
- •10.5. Мониторинг процесса реализации конкурирующих товаров
- •Тема 11. Исследование динамики цен конкурентов
- •11.1. Обобщение практики изменения цен
- •11.2. Влияние эластичности спроса на динамику цен
- •11.3. Взаимовлияние ценовой политики конкурентов
- •11.4. Направления ценовой дискриминации
- •11.5. Влияние доходов потребителей на изменение цен
- •11.6. Контроль динамики цен на товары конкурентов
- •Тема 12. Анализ организации сбытовой сети конкурентов и средств стимулирования сбыта
- •12.1. Анализ построения сбытовой сети.
- •12.2. Сравнительный анализ издержек товародвижения.
- •12.3. Сопоставление используемых средств стимулирования сбыта
- •12.1. Анализ построения сбытовой сети
- •12.2. Сравнительный анализ издержек товародвижения
- •12.3. Сопоставление используемых средств стимулирования сбыта
- •Тема 13. Оценка финансового положения конкурентов
- •13.1. Показатели платежеспособности
- •13.2. Показатели финансовой устойчивости
- •13.3. Показатели рентабельности
- •Методика факторного индексного анализа
- •13.4. Построение конкурентной карты рынка
- •Матрица формирования конкурентной карты рынка указана ниже в таблице 1.5.
- •Тема 14. Обеспечение конкурентоспособности
- •14.1. Система обеспечения конкурентоспособности.
- •14.2. Факторы обеспечения конкурентоспособности различных объектов.
- •14.3. Стратегия обеспечения конкурентоспособности.
- •14.1. Система обеспечения конкурентоспособности
- •14.2. Факторы обеспечения конкурентоспособности различных объектов
- •14.3. Стратегия обеспечения конкурентоспособности
- •Тема 15. Формирование стратегии конкуренции
- •15.1. Иерархия маркетинговых стратегических решений
- •15.2. Формирование базовой стратегии конкуренции
- •15.3. Направления комплексного использования преимуществ базовых стратегий конкуренции
- •15.4. Ситуационное проектирование стратегии конкуренции для предприятий с различной степенью доминирования на рынке
- •1) Аутсайдер рынка.
- •15.5. Адаптация стратегии конкуренции к особенностям динамики рынка
- •Список литературы:
13.2. Показатели финансовой устойчивости
Финансовая устойчивость конкурента, выражающаяся в его способности эффективно реагировать на дестабилизирующие действия конкурентной среды в области финансовой политики, может быть оценена с помощью следующих показателей:
Коэффициент автономии Ка (13.6):
Ка = , Ка 0,5 (13.6)
где СК – собственный капитал;
ВБ – валюта баланса.
Чистые мобильные средства (ЧМС) (13.7):
ЧМС = МС – КЗ (13.7)
где МС (ТА) – мобильные средства (текущие активы);
КЗ – краткосрочная задолженность.
Собственные оборотные средства (СОС, в руб.) (13.8):
СОС = ДС + ЗП – К; (13.8)
где ДС – денежные средства, ЗП – запасы товарно-материальных ценностей,
К – расчеты с кредиторами.
Коэффициент маневренности (Км) (13.9):
Км = ; Км = 0,5 (13.9)
Коэффициент маневренности свидетельствует о степени мобильности (гибкости) использования собственных средств предприятия.
Коэффициент финансовой устойчивости (Кфу) (13.20):
Кфу = ; Кфу 1. (13.20)
где СК – собственный капитал;
ЗК – долгосрочный заемный капитал.
Коэффициент соотношения всего основного капитала и собственного (К1) (13.21):
К1 = ; (13.21)
где ОК – основной капитал,
НА – нематериальные активы.
Доля реального основного капитала в стоимости имущества (13.22):
Д РК = РК : ВБ, (13.22)
где РК – реальный основной капитал.
Доля чистых мобильных средств в общей стоимости мобильных средств (13.23):
ДЧМС = ЧМС : МС. (13.23)
Коэффициент соотношения заемного и собственного капитала (13.24):
К ЗС = ЗК : СК. (13.24)
13.3. Показатели рентабельности
Рентабельность характеризует результативность деятельности фирмы. Показатели рентабельности позволяют оценить, какую прибыль имеет фирма с каждого рубля средств, вложенных в активы. К наиболее важным показателям рентабельности относятся:
1.Общая (балансовая) рентабельность (R1) (13.25):
R1 = , (13.25)
где Пб – балансовая прибыль;
КП – средняя за период стоимость капитала производственного назначения.
2. Рентабельность суммарного капитала (совокупных активов)(R2) (13.26):
R2 = , (13.26)
где ЧП – чистая прибыль;
СА – средняя величина активов.
3. Рентабельность текущих активов (R3) (13.27):
R3 = , (13.27)
где ТА – средняя величина текущих активов.
4. Рентабельность реализованной продукции (R4) (13.28, 13.29).
R4 = , (13.28)
где ПР – прибыль от реализации продукции;
И – издержки производства (полная себестоимость реализованной продукции).
R4 = , (13.29)
где ВР – выручка от реализации продукции (или доход с продаж).
5. Рентабельность продаж (R5) (13.30):
R5 = . (13.30)
Рассмотрим на примере показателя общей рентабельности методику факторного индексного анализа.
Методика факторного индексного анализа
(на примере показателя общей рентабельности).
В общем виде показатель уровня общей рентабельности имеет вид (13.31):
У = АБВГ, (13.31)
где У – R1 – уровень общей рентабельности, тогда (13.32);
R1 = (13.32)
где А - Пб : Пр - коэффициент изменения балансовой прибыли;
Б – Пр : И – рентабельность реализованной продукции (R2);
В – И : ОК – число оборотов оборотного капитала, рассчитанное по полным затратам на реализованную продукцию;
Г – ОК : КП – доля оборотного капитала в общей стоимости производственного капитала.
Влияние различных факторов на величину уровня общей рентабельности:
влияние изменения коэффициента балансовой прибыли (фактора А): (А) = (А1 – А0) Б1хВ1хГ1.
влияние изменения рентабельности реализуемой продукции (фактора Б): (Б) = А0(Б1 – Б2) В1хГ1.
влияние изменения оборачиваемости нормируемого оборотного капитала (фактора В): (В) = А0хБ0(В1 – В0) Г1.
Влияние изменения доли стоимости оборотного капитала в общей стоимости производственного капитала (фактора Г): = А0хБ0хВ0(Г1 – Г0).
Общее абсолютное изменение рентабельности фирмы равняется сумме влияний всех факторов.
В относительном выражении влияние рассмотренных факторов на изменение общей рентабельности определяется по следующей схеме индексов (таблица 1.4): Iу = Iа х Iб х Iв х Iг
Таблица 1.4 – Схема взаимосвязи показателей финансовой устойчивости предприятия
Коэффициенты финансовой устойчивости |
Характер взаимосвязи коэффициентов |
||||||
Ко |
Км |
Кп |
Кл |
Ки |
Кр |
Кз |
|
1.Коэффициент обеспечен-ности запасов собственными оборотными средствами (Ко) |
Х |
+ |
- |
+ |
0 |
- + |
- |
2.Коэффициент маневренности собственных средств (Км) |
+ |
Х |
- |
+ |
0 |
0 |
0 |
3.Индекс постоянного актива (Кп) |
- |
- |
Х |
+ |
0 |
+ |
- |
4.Коэффициент долгосрочно-го привлечения заемных средств (Кд) |
+ |
+ |
+ |
Х |
+ |
0 |
- |
5. Коэффициент накопления износа (Ки) |
0 |
0 |
0 |
+ |
Х |
0 |
0 |
6.Коэффициент реальной стоимости имущества (Кр) |
- + |
0 |
+ |
0 |
0 |
Х |
- |
7. Коэффициент соотношения заемных и собств. средств (Кз) |
- |
0 |
- |
- |
0 |
- |
Х
|
«+» – С ростом одного коэффициента растет и другой;
« –» - С ростом одного коэффициента другой уменьшается;
0 – отсутствует связь между коэффициентами.