Тема 2. Конкуренция и конкурентоспособность

Вопросы:

2.1. Конкуренция: сущность, условия существования, функции. Конкурентоспособность.

2.2. Современное развитие конкурентной среды.

2.3. Виды конкуренции

2.4. Стратегия и тактика конкурентной борьбы.

2.1. Конкуренция: сущность, условия существования, функции. Конкурентоспособность

Существует множество трактовок «конкуренции».

В экономическом понимании конкуренция – это борьба между товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение наивысшей прибыли [3, с. 6]. Поскольку конкуренция предполагает соперничество субъектов при наличии единой итоговой цели в их борьбе, в реальных рыночных ситуациях конкуренция между производителями носит антагонистический характер.

Маркетинг воспринимает конкуренцию как среду обитания, естественную и необходимую для функционирования и развития рынка.

Конкуренция ведет к лучшему использованию способностей и знаний. Большая часть достижений человечества получена благодаря состязаниям, конкуренции. Конкуренция требует рационального поведения, стимулирует внимательность, меняет привычки. В своей книге «Международная конкуренция» М. Портер отмечает, что конкуренция – динамичный и развивающийся процесс, непрерывно меняющийся ландшафт, на котором появляются новые товары, новые пути маркетинга, новые производственные процессы и новые рыночные сегменты [11].

До сих пор в мире отсутствует единое понятие «конкуренция». Ученые придерживаются одной из трех трактовок конкуренции:

1. Поведенческая трактовка конкуренции – борьба за деньги покупателя путем удовлетворения его потребностей.

2. Структурная трактовка конкуренции – анализ структуры рынка для пределения степени свободы продавца и покупателя на рынке и способа выхода из него.

3. Функциональная трактовка конкуренции – соперничество старого с новым, с инновациями, когда скрытое становится явным.

Р. А. Фатхутдинов предлагает такое определение: конкуренция – процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных и субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях [13, с. 16].

Графически, условия, при которых конкуренция существует или отсутствует, можно представить следующим образом (см. рисунок 1.2) [3, с. 7].

а

2

1 – Реализованная рыночная ниша товаропроизводителя А

2 – Реализованная рыночная ниша товаропроизводителя Б

3 – Зона конкуренции

б

Рисунок 1.1 – Условия конкуренции:

а – конкуренция отсутствует, б – наличие конкуренции

Потенциальный рынок – это рынок, который может свести для совершения сделки купли-продажи определенной продукции продавца данной продукции (товаропроизводителя) и всех возможных покупателей, имеющих в ней потребность.

Фундаментальная рыночная ниша – это совокупность сегментов потенциального рынка, на которых возможна реализация продукции, производимой данным товаропроизводителем, и на которых определяется спрос на его продукцию.

Реализованная товаропроизводителем ниша – это часть фундаментальной рыночной ниши, на которой он реализует свою продукцию. В условиях конкуренции – это та часть фундаментальной рыночной ниши, которую предприятию удается удержать в борьбе с конкурентами.

Конкурирующие предприятия – это предприятия, имеющие полностью или частично совпадающие фундаментальные рыночные ниши.

Непременным условием конкуренции товаропроизводителей на конкретных сегментах рынка является превышение уровня предложения их товаров над уровнем спроса. Следовательно, конкуренция – это атрибут рынка потребителя, а рыночная конкуренция – это борьба предприятий за объем платежеспособного спроса потребителей.

Рынок производителя			Рынок потребителя
Спрос превышает предложение. потребитель находится в условиях зависимости от продавца		Цены могут определяться независимо от конъюнктуры рынка	Предложение превышает спрос, производитель находится в условиях зависимости от продавца		Цены определяются конъюнктурой рынка
Конкуренция отсутствует			Наличие конкуренции товаропроизводителей

Рынок потребителя характеризуется тем, что на нем производитель находится в условиях зависимости от потребителя, а цена купли-продажи товара определяется конъюнктурой рынка или соотношением уровней спроса и предложения [3, с. 8].

Итак, основными условиями конкуренции являются:

а) наличие полностью или частично совпадающих фундаментальных рыночных ниш у конкурирующих предприятий,

б) превышение уровня предложения товаров на конкретных рынках над спросом.

Основные функции конкуренции [3, с. 10]:

1) Обеспечивает производство продукции нужного конкретным рынкам качества и в требуемом количестве.

2) Осуществляется через колебания цен, которые приводят к установлению равновесной цены.

3) Сопоставление индивидуальных затрат на производство с равновесной ценой и последующая корректировка затрат.

Вторая и третья функции не только обеспечивают защиту потребителей от произвола продавца, но и стимулируют производителей на постоянный поиск путей снижения затрат на производство и, как следствие, снижение цены на свой товар.

4) Это одна из основных функций, которая приводит к тому, что конкуренция реализует принцип экономического уничтожения предприятий, не способных выдержать конкурентную борьбу и получить достаточную прибыль.

5) Требует от предприятий серьезного отношения к системе поддержки своего продукта, качество его хранения, транспортировки, реализации, гарантий, послепродажного обслуживания и т.д.

6) Это по существу функция «самообеспечения конкуренции». Только при наличии динамичных рынков товаров, капиталов, средств производства и рабочей силы и способна возникнуть «цивилизованная» конкуренция, которая, развиваясь, приводит к еще большей динамике данных рынков.

Итак, если конкуренция является движущей силой развития общества, то конкурентоспособность – отражает степень развития общества.

Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке [13, с. 23].

Более подробно данное понятие будет рассмотрено в следующих темах, при изучении различных уровней (объектов) конкурентоспособности.