15. Характеристика печатных сми как канала распространения рекламы.

Печатная реклама объединяет такие носители информации, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и др.виды печатной продукции (этикетки, бланки меню, стикеры).

Листовка – одностороннее или двустороннее изображеие (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата. Лучше всего выпускать листовки сериями, т.к. единая форма и элементы оформления облегчат узнаваемость товаров рекламодателя.

Буклет – согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями

Плакат – изображение, напечатанное на поверхностях относительно больших форматов, особенность – лаконичный текст. Размещены образ, название фирмы, изображение товара, фирменный слоган.

Проспект – многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены

Каталог – по форме исполнения напоминает проспект. Каталог содержит описание товаров фирмы и цены

Преимущества: относительная дешевизна, оперативность изготовления, некторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем: отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе и др. Недостатки: слабая избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложившийся «образ макулатурности» и др.

16. Реклама на телевидении

Экранная реклама использует в качестве носителей: видео- и киноролики, слайды и др. К этому же средству рекламы следует отнести рекламу в кинотеатрах и плазменные панели больших форматов, используемые в наружной и in-door рекламе (в крупных торговых центрах, на вокзалах, стадионах).

Формы рекламы на ТВ: студийный ролик, «бегущая строка», демонстрация товарного знака (логотипа) рекламодателя на статичных заставках, циферблатах студийных часов и т.п. По типу сюжетов: описательные (информационные), благополучно-сентиментальные, парадоксальные и шоковые. По времени трансляции: блиц-ролики, развернутые и рекламно-демонстрационные.

Безусловный лидер среди медиа экранной рекламы – телевидение. На данный момент оно остается одним из наиболее совершенных средств передачи рекламного обращения. Преимущества: одновременное визуальное и звуковое воздействие; движение, что обеспечивает высокую степень вовлечения телезрителя в происходящее на экране; мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения; возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах; личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности у личной продаже; огромную аудиторию; относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт.

Главные недостатки этого средства рекламы – его мимолетность и высокий абсолютный уровень рекламных затрат на ТВ. За последние 10 лет смотрибельность рекламы упала почти на 50%.

17. Реклама на радио

Реклама на радио – один из наиболее быстро прогрессирующих направлений рекламной деятельности в постсоветских странах т.к. возросло число радиостанций. Радиостанции также дифференцируют аудиторию. И как фактор, способствующий росту популярности радио – увеличение количества личных авто, имеющих, как правило, радиоприемники в салонах.

Достоинства: широкий охват, частотность, избирательность, живой характер обращения, оперативность. Относительно невысокий уровень рекламных тарифов, привлекательно для малых фирм. Особенно привлекательно для местного рекламодателя. Радиореклама эффективна как вспомогательное средство рекламы, в частности в комплексе с рекламой на ТВ.

Недостатки: мимолетность, а также ограничения, связанные только со звуковым представлением рекламируемых товаров. Показатели концентрированности внимания слушателей радио на рекламе достаточно низки.

Формат радиостанции определяется наличием (отсутствием) следующих элементов: музыки, работы ведущего, новостей, вербальных фрагментов программы, акций саморекламы и игры, коротких рекламных сюжетов, имиджа/облика, подготовки и сбыта вещания как товара радиостанции, технического оснащения студии, звучания станции (акустической обработки) и т.д.