- •Вопрос 1. Понятие рекламы и ее классификация
- •Вопрос 2. Функции и виды рекламы
- •Вопрос 3. История развития рекламы в Западной Европе и сша.
- •1704 Г. В американских колониях одной из первых газет, специализировавшихся на рекламных объявлениях, явилась газета «Бостон Ньюслеттер»
- •4. История развития рекламы в ссср – Российской Федерации
- •5. Роль рекламы в обществе
- •6. Сравнительная характеристика законов рф «о рекламе» 1995 и 2006 гг.
- •7. Этические нормы и реклама. Основные требования к рекламе
- •8. Реклама в системе маркетинга
- •Реклама и маркетинговые исследования
- •Понятие, функции и роль товарных знаков
- •Понятие брэнда. Реклама и брэндинг
- •13. История брэндов (на примере любых двух). Факторы успеха данных брэндов
- •14. Понятие имиджа. Роль рекламы в формировании имиджа
- •15. Характеристика печатных сми как канала распространения рекламы.
- •16. Реклама на телевидении
- •17. Реклама на радио
- •18. Интернет-реклама
- •19. Наружная реклама
- •20. Особенности дизайна и типы конструкций для наружной рекламы (промостойки, троллы, биллборды, ситилайт и др.)
- •21. Особенности транзитной рекламы
- •22. Atl и btl реклама
- •23. Стимулирование сбыта
- •24. Участники рекламного процесса: рекламодатели, рекламные посредники, потребители рекламы
- •26. Рекламные агентства: типы и функции.
- •25. Исследования эффективности рекламы
- •27. Роль рекламы в жизни современного общества
- •28. Законодательное регулирование рекламной деятельности в России
21. Особенности транзитной рекламы
Тип медиа, носителями рекламных сообщений которого являются наружные поверхности и салоны транспортных средств, а также объекты транспортной инфраструктуры (вокзалы, станции, аэропорты)
Как ни парадоксально, возросшее число тр.средств и пробки как раз способствуют развитию усиленными темпами этого вида рекламы.
В тр.рекламе используется несколько типов медиа: полиграфические листовки и плакаты в салонах трамваем, метро, телереклама. Пилоны на остановках наземного пассажирского транспорта можно отнести как к наружной так и к тр.рекламе. Типы:
- реклама на поверхности (бортах) тр.средств
- реклама внутри салонов тр.средств (иногда даже на ручках для пассажиров)
- реклама внутри помещений вокзалов, станция, аэропортов
Преимущества: широкий охват, мобильность, высокий уровень воздействия, относительно меньший уровень раздражения получателей, доступность для контактов с адресатами в течение 16-18 час в сутки.
Недостатки: краткосрочность контакта (если реклама размещена на поверхности тр.средства), подверженность воздействию атмосферных факторов, низкий уровень дифференциации аудитории
22. Atl и btl реклама
Среди маркетологов прямая реклама имеет название ATL - above the line (над чертой), а прочие методы стимулирования сбыта, то есть непрямая реклама – BTL -below the line (под чертой).
Термины Above The Line и Below The Line появились в середине ХХ века. Говорят, что разделение произошло совершенно спонтанно. Руководителю одной из ведущих американских компаний принесли на утверждение рекламный бюджет, включавший в себя работу со средствами массовой информации. Однако в бюджет не были включены затраты на раздачу бесплатных образцов продукции, купонов, проведение конкурсов, раздача подарков и так далее. Все эти средства маркетинговых коммуникаций были вписаны от руки и под чертой основных расходов. Так, согласно существующей легенде возникли понятия "над чертой" и "под чертой".
Термин BTL сегодня объединяет различные технологии, такие как: мерчендайзинг, директ-маркетинг, PR, промоушн-акции, ивент, POS реклама, спонсорство и так далее. Многие компании сейчас поняли ценность BTL технологий, и выделяют на них все больше средств: по разным оценкам от 20 до 40% своего рекламного бюджета.
В ATL же входит стандартная, привычная нам всем реклама, как то телевидение, радио, газеты, журналы и прочая печатная продукция.
У ATL и BTL разные задачи: с помощью методов ATL компания строит брэнд, создает легенду, вызывает у потребителей определенные ассоциации. А методы BTL на практике воплощают характер этого бренда.
BTL – непрямая реклама, все коммуникации, в которые не включена обычная реклама, воздействие на потребителя в момент принятия решения. Это различные промо-мероприятия, проводимые внутри торговых точек и за ее пределами. Такие мероприятия создают благоприятный имидж компании, знакомят покупателя с продукцией, должны заинтересовать потенциального потребителя в приобретении продукции, предоставить всю необходимую информацию по приобретению, использованию и хранению товара/услуги.
Задачи BTL: увеличение продаж в определенный период времени; прямое стимулирование продаж
Инструменты BTL: промо-акции (промоушн – стимулирование сбыта путем воздействия на конечного покупателя: флэшмоб, анимация прода, консультирование, подарок за покупку, сэмплинг - пробники), дегустации, презетации, продакт плейсмент (размещение везде где можно – кино, ТВ, книги), прямая рассылка (директ-маркетинг), SMS-маркетинг, мерчендайзинг (выкладка товара), 3D-реклама, реклама на мониторах в местах продаж. Дегустация в сегменте продуктов питания, презентация,