5. Роль рекламы в обществе

- экономическая (решает проблемы сбыта в обществе расширенного потребления: товаров производится больше, чем можно употребить)

- общественная (социальная). Реклама это образ жизни, так как формирует потребности, призывает потребителя покупать вещи, символизирующие качество жизни, социальный статус и престиж. И в сущности, диктует людям, как себя вести

- политическая и идеологическая. Для повышения популярности партий и полит.деятелей

- образовательная (воспитательная) – оказывает влияние на взгляды людей, отношение к себе и к окружающему миру, внедряет новые товары и прогрессивные технологии. Воспитательное значение социальной рекламы – воспитывает подлинный гуманизм, сострадание к ближнему

- психологическая – принимает активное участие в выработке психологических установок человека, системы его самооценки и оценки окружающего мира

- эстетическую - рекламные обращения, выполненные на высоком художественном и профессиональном уровне, способствуют формированию у потребительской аудитории чувства прекрасного, воспитывают хороший вкус (многие известные художники принимали участие в создании рекламных вывесок, плакатов.

6. Сравнительная характеристика законов рф «о рекламе» 1995 и 2006 гг.

1. Определение рекламы. В определение понятия «реклама» добавлены слова «любым способом», «привлечение внимания к объекту рекламирования», «продвижение на рынке». Слова «физ и юрлица, товары, идеи и начинания» заменены на обобщенное «объект рекламирования».

Введены такие понятия как «объект рекламирования», «товар».

2. Особенности размещения рекламы. Изменения коснулись принципов распространения отдельных видов рекламы, выделенных по типам ее размещения. В частности, серьезные изменения новым Федеральным законом введены в отношении требований размещения рекламы на транспортных средствах и рекламных конструкциях (наружная реклама). Значительно расширен список технических средств и прописаны права и обязанности собственника (ранее было 3 пункта, сейчас 24).

В печатных изданиях добавлено: «Требование о соблюдении указанного объема (40%) не распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации».

Также приведен список мест, где не должна размещаться реклама алкоголя, в т.ч. ТВ и радио, интернет

3. Общие требования к составлению рекламы. В сравнении с ФЗ "О рекламе" 1995 г. из ФЗ "О рекламе" 2006 г. изъята характеристика недобросовестной рекламы как дискредитирующей юридических и физических лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами.

Пункт вынесен на 1 место. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются.

Значительно расширены статьи по рекламе финансовых услуг и ценных бумаг

В новом ФЗ "О рекламе" некоторые характеристики недостоверной рекламы расширены по сравнению с предыдущим Законом, некоторые введены впервые (например, пункты 1, 14 - 20), другие потеряли юридическую силу. К последним относятся запрет на использование терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов "самый", "только", "лучший", "абсолютный", "единственный" и тому подобных, если их невозможно подтвердить документально.

4. Санкции и наказания за применение ненадлежащей рекламы

Наказание теперь строго по КоАП, снят предельный размер штрафа 200 МРОТ