27. Роль рекламы в жизни современного общества

- экономическая (решает проблемы сбыта в обществе расширенного потребления: товаров производится больше, чем можно употребить)

- общественная (социальная). Реклама это образ жизни, так как формирует потребности, призывает потребителя покупать вещи, символизирующие качество жизни, социальный статус и престиж. И в сущности, диктует людям, как себя вести

- политическая и идеологическая. Для повышения популярности партий и полит.деятелей

- образовательная (воспитательная) – оказывает влияние на взгляды людей, отношение к себе и к окружающему миру, внедряет новые товары и прогрессивные технологии. Воспитательное значение социальной рекламы – воспитывает подлинный гуманизм, сострадание к ближнему

- психологическая – принимает активное участие в выработке психологических установок человека, системы его самооценки и оценки окружающего мира

- эстетическую - рекламные обращения, выполненные на высоком художественном и профессиональном уровне, способствуют формированию у потребительской аудитории чувства прекрасного, воспитывают хороший вкус (многие известные художники принимали участие в создании рекламных вывесок, плакатов.

28. Законодательное регулирование рекламной деятельности в России

Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», в котором даны определения основных понятий из области рекламы, общие требования к рекламе, приведен перечень товаров, реклама которых не допускается, даны параметры социальной рекламы, особенности отдельных способов распространения рекламы (отдельно большая часть статьи о наружной рекламе), особенности рекламы алкоголя, табака, лек.средств и мед.услуг, БАД, оружия, игр, финансовых услуг, ценных бумаг и пр. и прописана ответственность за нарушение закона о рекламе.

Также некоторые положения нижеприведенных нормативных актов содержат положения о рекламе:

• Налоговый кодекс РФ (часть 2)

• Закон о защите прав потребителей

• Закон о лицензировании отдельных видов деятельности

• Закон о государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции

• Закон об ограничении курения табака

• Закон о рынке ценных бумаг

• Закон о связи

• Закон о средствах массовой информации

• Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров

• Закон о конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках

• Закон об авторском праве и смежных правах

• Закон об информации, информатизации и защите информации

• Кодекс РФ об административных правонарушениях