1.2 Структура основной части курсовой работы

1.Теоретические основы разработки комплекса маркетинга предприятия

1.1 Понятие и общая характеристика комплекса маркетинга

1.2 Товар в комплексе маркетинга

1.3 Ценообразование и ценовая политика фирмы

1.4 Распределение товаров

1.5 Продвижение товаров

1.6 Планирование бюджета маркетинга

2.Комплекс маркетинга ……(наименование предприятия – объекта исследования)

2.1 Общие сведения об объекте исследования

2.2 Комплекс маркетинга по товару

2.3 Стратегия и тактика ценообразования

2.4 Комплекс маркетинга по распределению товаров

2.5 Комплекс маркетинга по продвижению товаров

2.6 Бюджет маркетинга

3.Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности …..(наименование предприятия – объекта исследования)

1.3 Правила оформления и защиты курсовой работы

Содержание курсовой работы может быть представлено в виде собственно текста, таблиц, графиков, иллюстраций, формул и других составляющих.

Рекомендуемый объем курсовой работы – 50-55 страниц рукописного или 40-45 страниц компьютерного текста (14 шрифт, одинарный интервал).

Текст курсовой работы должен отвечать следующим требованиям:

- четкости структуры

- логичности и последовательности

- точности приведенных сведений

- материал должен быть стилистически обработан.

Графическая часть курсовой работы (схемы, таблицы, рисунки, графика и т.п.) должна отражать её основные результаты и наглядно подтверждать изложенный в тексте материал. Все элементы графической части должны быть пронумерованы и иметь названия. Вспомогательные или дополнительные материалы, которые загромождают текст основной части курсовой работы, помещают в приложение. Это могут быть копии документов, положения из инструкций, правил, статистический материал и т.п. В тексте работы обязательно должны приводиться ссылки на соответствующие приложения.

Защита курсовой работы включает доклад студента и его обсуждение. В докладе студент освещает цель и задачи работы, раскрывает сущность выполненной работы. Порядок обсуждения курсовой работы предусматривает ответы студента на вопросы преподавателя, дискуссию по теме работы.

Оценка по курсовой работе выставляется по результатам анализа представленной работы (содержания и оформления), доклада студента и его ответов на вопросы.

2 Рекомендации по выполнению теоретической части курсовой работы

Комплекс маркетинга – одно из основных понятий современной системы маркетинга. По определению Ф.Котлера «Комплекс маркетинга – набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка».

В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Многочисленные возможности можно объединить в четыре основные группы: товар, цена, распространение, продвижение. Схематично комплекс маркетинга представлен на рисунке 2. 1.

Рисунок 2.1 – Состав комплекса маркетинга

В первой главе курсовой работы студенты должны изложить теоретические основы и методические подходы к разработке комплекса маркетинга предприятия.

В подразделе 1.1 «Общая характеристика состава комплекса маркетинга» следует определить понятие комплекса маркетинга, составляющих его элементов, их взаимосвязи.

Подраздел 1.2 «Товар в комплексе маркетинга» должен содержать характеристики основных понятий и инструментария, используемых при формировании товарной политики фирмы:

- понятие и классификация товаров;

- рыночная атрибутика товаров: товарная марка, товарный знак, фирменное наименование, упаковка и маркировка товаров;

- ассортимент и номенклатура товаров, их характеристики (широта, глубина, насыщенность, гармоничность), управление им;

- позиционирование товаров;

- жизненный цикл товаров и управление им;

- качество и конкурентоспособность товаров, управление ими.

В подразделе 1.3 «Ценообразование и ценовая политика фирмы» следует привести понятие цены, ее значимости в условиях рынка, дать характеристику различных методов и стратегий ценообразования, условий их применения в практической деятельности фирмы.

Подраздел 1.4 «Распределение товаров» должен содержать основные понятия в сфере распространения товаров и их характеристики:

- каналы распределения и их функции;

- структура каналов распределения (уровни и системы) и ее характеристики (длина, ширина, скорость сбыта, цена канала, имидж, традиции и т.д.);

- оптовые и розничные посредники;

- система товародвижения (обработка заказов, складирование и хранение, поддержание товарно-материальных запасов, транспортировка);

- управление товародвижением.

В подраздел 1.5 «Продвижение товаров» необходимо включить общее понятие термина, состав рыночных коммуникаций и характеристику составляющих элементов: реклама, стимулирование сбыта, пропаганда (связь с общественностью), личные продажи.

В характеристике рекламной деятельности предприятия следует рассмотреть вопросы:

- виды и цели рекламы;

- классификация средств рекламы и рекламных мероприятий (материалов);

- планирование рекламных мероприятий;

- методы планирования рекламного бюджета.

- эффективность рекламы.

Характеристика деятельности по стимулированию сбыта должна содержать:

- понятие и цели стимулирования сбыта;

- характеристика средств стимулирования сбыта;

- планирование мероприятий по стимулированию сбыта;

- оценка эффективности мероприятий по стимулированию сбыта.

Характеристика мероприятий по связи с общественностью должна включать:

- основные понятия;

- цели и задачи;

- оценка результатов.

По личным продажам, как элементу маркетинговых коммуникаций, следует привести характеристику условий применения, процесса управления и оценки эффективности.

Подраздел 1.6 «Планирование бюджета маркетинга» должен содержать характеристику различных методов планирования расходов на маркетинг:

- на основе целевой прибыли

- на основе оптимизации прибыли.