Психология рекламной деятельности

Предмет и методы курса «Психология рекламы».

Актуальные проблемы и задачи курса. Предмет и методы курса «Психология рекламы». Актуальные проблемы и задачи курса. Функции рекламы. Реклама – неотъемлемая часть СМИ. Виды рекламы: информационная, коммерческая, скрытая, молодежная, социальная, политическая, имиджевая. Модели рекламной деятельности.

Личность и самореклама

Демонстративность и патология личности. Самопрезентация у животных. Самопрезентация у древних людей. Искусство и реклама как элементы единой системы социальных отношений. Социально-психологические факторы первобытной культуры. Древняя и современная магия как форма самопрезентации человека. Самореклама в «примитивных культурах». Самореклама в средние века. Современная самореклама. Социализация и самопрезентация у детей. Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы.

Модели влияния рекламы

Общепсихологические модели и реклама. Ступенчатые модели влияния рекламы. Модель иерархии эффектов. Двухпроцессные модели. Модель двойного посредника. Модель Росситера и Перси. Функции моделей влияния рекламы.

Реклама как средство психологического воздействия

Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора. Психологическое воздействие рекламы на потребителя и его механизмы. Концепция рекламы как формы психологических воздействий. Гипноз. Внушение. Подражание. Заражение. Механизм психического заражения (пример Г. Лебона). Убеждение. Стереотип. Имидж. Механизм «ореола». Идентификация. Технология «25-го кадра». Выбор механизма психологического воздействия. Нейролингвистическое программирование. Социально-психологическая установка. Реклама как социально-психологическая установка. Положительная установка. Отрицательная установка. Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж. Этические проблемы психологических воздействий в рекламе. Психологические аспекты принятия решений в рекламе.

Психология восприятия в рекламе

Психология восприятия в рекламе. Законы восприятия. Психология рекламного образа.

Роль психических процессов и феноменов в восприятии рекламы

Роль мышления в восприятии рекламы. Роль воображения в восприятии рекламного образа. Роль доминанты в восприятии информации в рекламе. Роль воображения в восприятии рекламы. Формирование установки в процессе восприятия рекламной информации. Влияние рекламы на формирование социальных стереотипов у потребителей.

Использование покупательской мотивации в рекламе

Мотивация и потребности. Использование мотивов и потребностей в рекламе. Формирование покупательской мотивации. Эмоционально-рациональный баланс рекламного обращения.

Использование психотехнологий в рекламе

Использование манипулятивных приемов в рекламе. Приемы метамоделирования в рекламных текстах. Приемы эриксонианского гипноза в рекламе. Использование модели нейрологических уровней при создании рекламного продукта. Психологическая эффективность рекламы.

Социология рекламной деятельности

Социология рекламной деятельности как специальная социологическая теория

Социология рекламной деятельности как социологическая теория среднего уровня. Направления социологических исследований в рекламной деятельности. Ведущие исследовательские организации в области социологии рекламной деятельности в России и за рубежом.

Объект и предмет социологии рекламной деятельности

Определение рекламы и комплекса рекламы, ее методология. Социологические аспекты рекламной деятельности. Массовое сознание как объект рекламы. Реклама и ценностные ориеинтаци общества.

Определение и структура социологии рекламы, ее место в социологическом знании

Социология рекламы как частная социологическая теория. Определение. Приемы и методы исследования рекламного процесса и его места в социуме. Общие принципы, общесоциологические подходы, теории среднего уровня, эмпирические и прикладные исследования в социологии рекламы. Социологические исследования аудитории и средств массовой коммуникации.

Социогенез рекламы

Социологические факторы возникновения рекламы как массового явления. Эволюция рекламы, основные виды, специфика аудитории.

Протореклама. Объявления. Устная реклама

Основные фазы развития рекламы в исторической ретроспективе. Протореклама, как презентация социально значимых качеств. Появление товарного производства. Реклама как инструмент конкурентной борьбы. Разрыв функций производства, продажи и продвижения товаров. Устная реклама. Реклама на месте продаж.

Печатная реклама

Протогазеты. Газеты и журналы в новое время. Характеристики газет и журналов, как средств распространения рекламы. Паблисити. Аудитория, достоинства и недостатки газетной и журнальной рекламы. Каталоги, буклеты, флайеры, листовки, специальные рекламные издания.

Деловая реклама. Прямая рассылка. Наружная реклама

Рост промышленного производства. Особенности рекламы «бизнес - бизнес». Прямая адресная реклама, характеристика, аудитория, достоинства и недостатки. Характеристика наружной рекламы. Особенности восприятия и аудитории. Новые формы наружной рекламы.

Радиореклама. Телевизионная и виртуальная реклама. Специфика международной рекламы

Радиореклама. Аудитория, достоинства и недостатки. Виды радиорекламы. Телевизионная реклама. Приемы повышения аттрактивности, рекламные стандарты. Литературный и режиссерский сценарий. Особенности воздействия. Аудитория. Социальные достоинства и недостатки. Виртуальная реклама. Причины распространения и особенности международной рекламы. Глокализация и реклама. Латеральный маркетинг. «Вирусная» и «партизанская» реклама. Инновационные процессы и их механизмы; роль рекламы в инновационных процессах.

Основные классификации рекламы. Социальные функции и дисфункции рекламы

Классификации по носителям и способам доставки до потребителя. По объекту и целям рекламирования: экономическая, политическая, в сфере культуры, социальная. По локализации проведения кампании. По жизненному циклу товара.

Реклама в структуре социальных и маркетинговых коммуникаций. Типы рынков. Определение места и размера рынка. Реклама в комплексе маркетинга. Продукт, цена, позиционирование, продвижение. Рекламные стратегии в зависимости от плотности рынка.

Функции рекламы и дисфункции рекламной деятельности. Манипуляция, и диффамация. Социологическое обеспечение рекламной кампании.

Паблик рилейшнз (PR) и реклама

Формы борьбы потребителей против недобросовестного использования рекламы. Государственное, общественное и саморегулирование рекламной деятельности. Появление Паблик релейшнз. Характеристика PR. Внешний и внутренний PR. PR в политической рекламе. «Черный PR».

Брэндинг и имиджевая реклама

Концепция брэндинга. Имиджевая реклама. Характеристика, причины распространения. Основные сферы использования. Мотивационное воздействие.

Стимулирование продаж. Многоуровневый маркетинг. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций

Стимулирование продаж (BTL). Причины распространения, основные методы. Многоуровневый маркетинг (МLM). Механизм эффективности и общие принципы построения сети. Концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций. Основные рекламные концепции. Информирование. Пропагандистская реклама. Концепт Уникального Торгового Предложения (УТП). Концепт построения имиджа. Концепт внутреннего драматизма. Концепт позиционирования. Реклама в период постмодерна. Реклама и постинформационное общество.

Рекламные агентства и рекламные подразделения компаний

Причины появления рекламных агентств. Структура и функции. Социологические и рекламные исследования. Задачи рекламных подразделений компаний. Взаимодействие рекламодателя, агентства, изготовителя и распространителя рекламы.

Реклама как социальное действие. Мотивационный подход

Теория социального действия М. Вебера. Потребность, мотив, интерес, стимул. Реклама как социальное действие. Иерархия потребностей А. Маслоу. Мотивации «X и Y теории» Д. Макгрегора, «ERG - теория» К. Альдерфера, двухфакторная мотивационно-гигиеническая теория Ф. Херцберга. Социальное влияние рекламы. Социальная эффективность рекламы.

Подходы к рекламированию

Ценностно-нормативный подход к рекламированию. Институациональный подход. Семиотический подход. Когнитивные концепции. Информационно-интегративный подход. Дискурсный анализ. Нарратив. Символический интеракционизм и драматургический подход.