Информационные технологии в рекламе

Информационные системы и технологии обработки рекламной информации. Общие сведения о применении компьютерных и информационных технологий в рекламной деятельности.

Информационное обеспечение рекламы. Информация и ее свойства. Понятие, виды и функции информации в рекламе. Внешняя и внутренняя информация. Первичная и вторичная информация. Другие способы классификации рекламной информации. Виды информации, содержащейся в рекламе.

Система маркетинговой информации. Информационная база рекламных исследований.

Информационные системы и технологии в рекламной деятельности. Определение информационной системы и информационной технологии. Классификация информационных систем. Классификация информационных технологий. Автоматизированное рабочее место специалиста. Постановка задач, необходимый состав информации и алгоритмы решения задач рекламы. Общие сведения о применении компьютерных и информационных технологий в рекламной деятельности. Компьютерные технологии в рекламных исследованиях, в планировании рекламной кампании, в содержании рекламной продукции и оценке эффективности рекламной деятельности. Общие сведения о применении информационных технологий в рекламной деятельности.

Автоматизированные системы обработки данных. Определение автоматизированной системы обработки данных. Функциональная архитектура автоматизированных систем обработки данных. Понятие пользовательского интерфейса. Диалоговое взаимодействие с пользователем.

Системы управления базами данных. Модели баз данных. Архитектура баз данных. Реляционные базы данных. Основные понятия. Этапы проектирования базы данных в Microsoft Access. Типы межтабличных связей в Microsoft Access. Разработка и реализация базы данных «Рекламное агентство» средствами Microsoft Access. Информационная модель БД «Рекламное агентство». Создание таблиц БД «Рекламное агентство». Создание связей между таблицами. Ввод данных. Создание запросов к БД «Рекламное агентство». Создание отчетов. Современные подходы к сбору, хранению и использованию информации в сфере бизнеса. Хранилища данных. Организация call-центров. СRМ - модель ведения бизнеса. Business Intelligence. Автоматизированные системы обработки данных, их возможности при решении задач рекламы. Понятие, виды и функции информации в рекламе. Информационная база рекламных исследований. Архитектура баз данных. Функциональная архитектура автоматизированных систем обработки данных и диалоговое взаимодействие с пользователем.

Прикладное программное обеспечение рекламной деятельности. Классификация программного обеспечения. Прикладные программы офисного назначения. Текстовый процессор Microsoft Word. Табличный процессор Microsoft Excel. Основные приемы работы в Microsoft Excel. Деловая графика в Microsoft Excel. Пример построения диаграммы в Microsoft Excel. Статистический анализ данных в Microsoft Excel.

Программы подготовки электронных презентаций. Обзор программ разработки презентации. Подготовка электронных презентаций в Microsoft Power Point. Постановка задач, необходимый состав информации и алгоритмы решения задач рекламы. Структура и назначение программного обеспечения. Пакеты прикладных программ.

Графические редакторы.

Настольные издательские системы. Обзор программ для верстки.

Создание публикации в Adobe In Desing.

Мультимедийные технологии в рекламе. Определение и области применения. Компьютерный видеомонтаж. Линейный и нелинейный видеомонтаж.

Нелинейный видеомонтаж в Adobe Premiere.

Компьютерная анимация. Обзор программ компьютерной анимации. Анимация в Macromedia Flash.

Программное обеспечение для рекламных исследований. Программное обеспечение для сбора рекламной информации. Программное обеспечение для анализа рекламной информации. Программное обеспечение для медиаисследований и медиапланирования.

Применение пакета статистического анализа SPSS в рекламных исследованиях. Основные понятия. Запуск программы. Ввод данных в SPSS.

Кодирование переменных. Отбор и сортировка данных. Систематизация данных. Построение линейных распределений. Определение различий с помощью t-теста. Дисперсионный анализ. Корреляционный анализ.

Интернет и реклама.

Internet и сетевые технологии в рекламной деятельности.

Компьютерные сети. Основные понятия. Локальные компьютерные сети. Глобальная информационная сеть Internet. Адресация в Internet. Подключение к Internet.

Сети Intarnet. Введение в Internet –рекламу. Особенности рекламы в Internet. Аудитория потребителей Internet -рекламы в России. Состояние рынка электронной коммерции и Internet рекламы.

Реклама в списках рассылки и телеконференциях.

Реклама с помощью электронной (e-mail) рассылки. Реклама в телеконференциях.

Рекламные носители в Internet. Баннер - основной рекламный носитель. Эффективность баннера. Интерактивные баннеры. Баннерные сети. Формы оплаты за баннерную рекламу. Реклама в текстовых блоках. Другие рекламные носители. Таргетинг рекламы в Internet.

Web-сайт компании. Бизнес-модели сайтов. Позиционирование сайта. Построение логической структуры сайта. Разработка дизайна сайта. Информационное наполнение сайта. Методы продвижения сайта в Internet.